2025年被不少人寄望為“現(xiàn)偶元年”，這源于年內(nèi)涌現(xiàn)出多部備受期待、被視為爆款潛力股的現(xiàn)偶劇作品，有望重振內(nèi)地娛樂圈久陷低迷的現(xiàn)偶市場。然而，隨著一季度《白色橄欖樹》《難哄》《濾鏡》《愛你》《噓，國王在冬眠》等“種子選手”接連表現(xiàn)“未達預期”，所謂的“現(xiàn)偶元年”似乎正滑向“現(xiàn)偶災(zāi)年”。觀眾不禁疑惑：這些昔日備受矚目的“待爆劇”究竟錯在何處？帶著這一疑問，南都記者深入對話業(yè)內(nèi)資深編劇與制片人，試圖探尋答案——是價值觀過于陳舊？劇本改編面目全非？制作方審美欠佳？明星中心制對團隊的掣肘？還是炒CP炒到失控？幕后工作者給出了他們的見解。
自去年各大平臺發(fā)布2025年待播片單后，“現(xiàn)偶元年或?qū)⒌絹怼钡挠懻摫愦似鸨朔?。隨著春節(jié)后《白色橄欖樹》《難哄》《濾鏡》《愛你》《噓，國王在冬眠》等多部作品陸續(xù)上線，觀眾的期待值一度被推至頂點。然而，現(xiàn)實卻令人失望，這些劇集未能兌現(xiàn)預期，“現(xiàn)偶元年”不僅開局不利，甚至有“降級”之勢。
縱觀一季度表現(xiàn)，《難哄》無疑是已播現(xiàn)偶劇中熱度最高者。以云合數(shù)據(jù)為例，其集均熱度在五部熱門劇中唯一突破3000大關(guān)，但即便如此，這一成績與古偶爆款五六千的數(shù)據(jù)相比，仍顯得遜色不少。更令人意外的是，連不被看好的《漂白》都超過5000，凸顯出現(xiàn)偶劇整體低迷的尷尬處境。這顯然與行業(yè)預期大相徑庭。
作為改編劇，《難哄》自立項起便被寄予厚望，甚至被視為“現(xiàn)偶救市”之作。其原著小說在晉江同類題材中穩(wěn)居榜首，積分超200億，收藏量破百萬，數(shù)據(jù)亮眼。劇集開播前，預約人數(shù)更突破790萬，基礎(chǔ)看似扎實，卻未能實現(xiàn)“高開爆走”，令行業(yè)內(nèi)外不禁反思其背后的問題。顯然，即便是擁有超級IP和頂流藝人加持，現(xiàn)偶市場似乎也出現(xiàn)了某種“失靈”?？诒矫妫瑤撞繜衢T劇的表現(xiàn)也一一受到觀眾的“審判”，豆瓣評分超7分的僅有《濾鏡》一作，與業(yè)內(nèi)預判脫節(jié)。
網(wǎng)友直言：“本期待現(xiàn)偶元年，結(jié)果迎來一場災(zāi)難，再這么下去真要變‘災(zāi)年’了?！憋@然，留給現(xiàn)偶的時間不多了，若現(xiàn)偶持續(xù)低迷，觀眾對這一題材的信心恐將逐漸消磨。然而，有趣的是，這種“失利”似乎僅限于內(nèi)娛。據(jù)第三方平臺FilxPatrol數(shù)據(jù)，《難哄》出海后一度躋身Netflix全球日榜Top6，在多國表現(xiàn)搶眼。于是，網(wǎng)絡(luò)上誕生了熱梗：“難哄出了內(nèi)娛才發(fā)現(xiàn)外面根本沒下雨?！彪m是戲謔，卻直觀地反映出問題核心——內(nèi)娛觀眾的評判標準已悄然升級，而行業(yè)卻未能及時跟進。
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落后的價值觀：
00后清醒了，行業(yè)卻還沒醒
翻看五部備受期待的現(xiàn)偶劇，評論區(qū)幾乎無一例外被觀眾挑出問題：《白色橄欖樹》《噓，國王在冬眠》被指把原著動人部分改編得有些“疼痛文學”；《難哄》“苦化”女主削弱人物高光；《濾鏡》多處“女性不友好”；《愛你》的畫面與劇情才更該叫“濾鏡”……這些槽點精準踩中當下觀眾的“雷區(qū)”。
“現(xiàn)在的作品根本趕不上觀眾觀念的變化速度”，編劇小風直白地說，“現(xiàn)在的觀眾看現(xiàn)偶可不是看個輕松，看個下飯，看個帥哥美女，看個戀愛那么簡單了，其實站在今天這個時間線上翻看此前的爆款作品，你可能就發(fā)現(xiàn)全有問題?！钡拇_，回顧昔日現(xiàn)偶爆款，很多經(jīng)典作品都會令今天的觀眾“無法直視”，如《命中注定我愛你》《天國的嫁衣》等，近年都在B站引發(fā)以“女二視角重看《XXX》”系列二創(chuàng)的火爆，女主被“揭穿”為明晃晃“上位的小三”，真未婚妻原來一直被“冤枉”成反派，往昔“神作”接連跌落神壇淪為“毒害三觀的元兇”?！读餍腔▓@》《千山暮雪》等“霸總文學”中的“強迫性”“冷暴力”，更被認為“放在今天是可以被掛在熱搜半個月持續(xù)挨罵的程度”。以這個角度來說，即便如“百年修得的何以琛”，如今也能被羅列出10條以上的槽點。
隨著女性意識覺醒與觀眾視角更新，許多細節(jié)開始被嚴格審視，這也倒逼影視行業(yè)在價值觀上緊跟時代。小風坦言：“雖然現(xiàn)在很多人已經(jīng)意識到這個問題了，但有時候也會不夠警醒。其實就《難哄》而言，能夠看出一開始劇集的爭議點在于女主過于頻繁地被男性騷擾，比如觀眾總結(jié)的9集多達6次問題，能看出劇方本意想要擺出很多女性在實際生活中面臨的困境，但其實無意中削弱了合理性，讓大眾聚焦于這一點，進而也發(fā)現(xiàn)了女主欠缺獨立反抗意識等問題。包括劇中最重要的雙向救贖線，很多觀眾也不滿于女主每次陷入困境，都要靠男主去‘救’?！钡拇_，這種曾被視為“蘇感”的套路，如今已顯落后，幕后團隊沒有意識到，角色的自我覺醒與主觀能動性更為重要。
觀眾還復盤總結(jié)出，“落后意識”更集中地出現(xiàn)在男性導演主導的團隊，近年的現(xiàn)偶作品屢屢暴露出各種落后于時代的局限性。《難哄》最終承載了此前劇集積累的不滿，催生了熱搜話題“#難哄拍在了00后最清醒的一年#”?！稙V鏡》同樣未能幸免，盡管奇幻喜劇元素帶來新鮮感，但打開評論區(qū)，“為男凝找美女演員硬說普”“男主過分毒舌女主卻不離不棄”“脫離偶像劇后，女二展現(xiàn)的婚孕觀念令人擔憂”都直接成為觀眾“下頭”的緣由。
相較于古偶能以“距離感”“時代局限”等掩蓋問題，現(xiàn)偶劇其實對行業(yè)有著更高的要求。小風強調(diào)：“因為現(xiàn)偶離現(xiàn)實很近，觀眾一定是聯(lián)想到自己的生活場景和生活經(jīng)歷的，因此更容易找到‘不合理’，這一題材更容易受到審判。很多人把現(xiàn)偶想得容易，覺得拍出極具蘇感的戀愛就行，其實這不對，現(xiàn)偶對整個制作團隊的審美、創(chuàng)作能力、三觀，都提出更高的標準。”
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出品質(zhì)量乏力：
誰來背鍋？各方陷入“羅生門”
“其實影視公司在現(xiàn)偶開題時非常艱難”，制片人喬子告訴南都記者，“不得不承認，過去的時代爆款幾乎都仰仗了BE美學和霸總文學，但這個紅利期已經(jīng)過去了，除此之外，就是現(xiàn)在很多觀眾疲于現(xiàn)實需要‘治愈力’，又流行起簡簡單單沒有沖突的小甜劇，而‘顧漫’這個IP之前基本也做到了天花板，后面很難超越，現(xiàn)在行業(yè)也在觀察，《驕陽似我》到底還能不能‘自己打敗自己’。而海外近年的創(chuàng)新基本以奇幻來破局，現(xiàn)在本土市場也開始試驗，至于是否還有其他破題思路，很多制作方當下都很難給出答案?！?/p>
必須承認的是，現(xiàn)偶早已陷入同質(zhì)化困境，但更嚴峻的是，橫屏與豎屏短劇的崛起進一步壓縮其生存空間。海量的短劇中，觀眾幾乎能看到言情小說中所有被篩選出的、直戳人心的套路與橋段。當這些早被拍遍，長劇集幾乎難有“驚喜”空間。隨著短劇內(nèi)卷轉(zhuǎn)向拼質(zhì)量，現(xiàn)偶長劇的優(yōu)勢愈發(fā)被削弱。喬子表示：“不像古偶長劇有龐大的置景、考究的服裝、特效加持，除了‘長’，可能現(xiàn)偶長劇和短劇的水平愈發(fā)顯得沒有拉開太多，出品質(zhì)量就顯得很‘乏力’?！?/p>
這一觀點在觀眾反饋中得到印證。近年諸多熱播劇頻被打上“小學生劇”的標簽，網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃“10后真的在看，00后已棄劇，90后看預告都懶得打開”，雖是戲言，卻反映現(xiàn)偶劇集的出品質(zhì)量已導致受眾“低幼化”。除價值觀硬傷外，質(zhì)量問題究竟該歸咎于導演、編劇還是制作方？業(yè)內(nèi)也有各自的視角看法。
曾多次參與改拍劇編劇工作的小風表示，“其實有時候即便是爆火IP，大家也是可以看出它的一些問題的，但很矛盾的是，書粉基礎(chǔ)龐大，粉絲喜歡名場面全保留下來，甚至最好一句句照著拍，這讓我們有時候會艱難取舍?！彼€透露行業(yè)常態(tài)：“包括平臺、片方也都有自己的考量，可能文字工作者對網(wǎng)友、觀眾的想法更敏感，但話語權(quán)卻很低，等一個本子綜合大家意見改了20多遍，改到你自己都不覺得自己是原創(chuàng)時候，你也只能‘躺平’?！钡卜此季巹∽陨碓谀承┓矫娲嬖诿黠@不足，“我們欠缺‘校閱女孩河野悅子’（日劇，劇中的雜志校閱部門有著細究一切事實的工作方式）那份精神，比如《愛你》播出后，一些網(wǎng)友指出劇中醫(yī)生生活的描繪部分偏離了職場真實性，其實編劇應(yīng)該去‘校閱’（去細究事實）?！?/p>
的確，因“真實性”不足，現(xiàn)偶在內(nèi)娛難以更進一步。據(jù)V-Pulse海外熱度榜，《愛你》出海后曾沖上華語劇印尼熱度榜TOP3，主演張凌赫憑此劇躋身華語藝人國際熱度TOP7，在泰國等地也表現(xiàn)不俗。這得益于“甜甜的戀愛”魅力及海外觀眾對中醫(yī)文化的新鮮感。但在內(nèi)娛，觀眾因熟悉生活場景，對醫(yī)生職場真實性提出質(zhì)疑，追劇體驗下降，評判標準自然與海外拉開差距。喬子評價：“其實這一點，《愛你》或許比其他劇做得要好，只能說‘稍顯遺憾’，畢竟此前很多劇集已經(jīng)被觀眾下結(jié)論‘職場不像職場，戀愛不像戀愛，不知道在拍什么’，這方面還是亟須大家重視?！?/p>
制片人喬子坦言，制作方有時也會“躺平”：“觀眾審美提升了，制作審美沒跟上是一方面，比如顯而易見的內(nèi)娛拍攝方式、打光方式、BGM創(chuàng)作、OST創(chuàng)作都和日劇韓劇有差距，這就造成觀眾老生常談的‘氛圍感不足’，但有時候也會出現(xiàn)頭部藝人的片酬占據(jù)很大一部分比重的問題，包括藝人的話語權(quán)。確實也有些像網(wǎng)友從各種渠道知道的，有演員是帶編劇進組的這樣的案例，還有包括對后期的要求，濾鏡加到看不清晰五官等，都客觀存在。但若想請到流量明星，有些方面要做出取舍是可以理解的，因為你自己本身也需要這些流量，并不能說做出配合是委屈了自己?！?/p>
盡管出品質(zhì)量乏力歸因復雜，但并非無解，行業(yè)仍有探索“平衡”的空間。
3
“明星為大”的弊端已顯現(xiàn)：
連CP觀眾都快嗑不動了
偶像劇核心之一是“嗑CP”，但今年觀眾頻頻感嘆“CP都快嗑不動了”，這對現(xiàn)偶無疑是“致命一擊”。根據(jù)豆瓣小組討論，觀眾最難忍受的無非兩點：
一是“換乘戀愛”。內(nèi)娛頭部藝人似乎壟斷了最具人氣與升咖潛力的“偶像劇題材”，但反復“換搭”引發(fā)審美疲勞。無論古偶現(xiàn)偶，兩年間，A與B搭檔后換B與C，再到A與C，小范圍內(nèi)的年輕演員高頻亮相，表演卻難如老戲骨般做到“劇拋”，就很容易讓觀眾審美疲勞。
二是“CP感”淪為“炒CP”。 “CP”不再有“天然CP感”，而只是“炒CP”，也讓觀眾十分不適。許多觀眾都對內(nèi)娛制作方和藝人開始“喊話”，表示“CP感”是一種真情實感的流動，甚至大多時候是“暗戳戳的”，如今這種恨不得雙方變成“連體嬰”的模式，實在有些“下頭”。而每每劇都還未播，各種“片場路透”都快把劇里的“戀愛名場面”“吻戲名場面”透完了，從開播前到播出進程中，藝人合體“麥”（指炒CP）的物料已滿天飛，達到日日刷屏的程度，觀眾直呼“大可不必，嗑糖不是這么嗑的！”
此外，還有“飯圈化”思維加劇的問題。南都記者觀察到，近日許多流量藝人的粉絲甚至開始“比較”，比較“換乘戀愛”中誰和誰“麥”得更多，“更為重視”，以此來支持自己嗑的CP或嘲諷自己不嗑的CP，藝人前后兩部劇“麥”時的“區(qū)別對待”也令飯圈陷入新的戰(zhàn)爭，這顯然和“CP”最初的意義背離甚遠。喬子無奈道：“市場卷起來了，宣發(fā)卷起來，短視頻卷起來了，你能怎么辦？你很難抉擇該不該放棄‘炒CP’，就像當下你能放棄投流嗎？其實這很無解。”
但很直觀的是，“明星為大”，以明星或明星互動效應(yīng)為焦點的“弊端”已開始顯現(xiàn)，在多方打法“失靈”的節(jié)點，行業(yè)亟須探索如何更好、更合理地輸出更扎實的內(nèi)容。
近日，網(wǎng)傳“有平臺將不再過會16集以上項目”，旨在針對“長劇高達50%的棄劇率、完播率只有20%-30%、劇集整體不符合觀眾觀看節(jié)奏、內(nèi)容冗長注水”等問題作出優(yōu)化，引發(fā)網(wǎng)友點贊。無論該消息是否屬實，都反映出觀眾對影視行業(yè)要回歸內(nèi)容質(zhì)量這一“初心”的渴望。劇集市場變革，已刻不容緩。