豎屏電影在過去一年中在北美人氣飆升,在所有社交平臺(tái)上引起轟動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在過去三個(gè)月,100余款出海短劇APP的收入總值超過2億美元,下載量超過1.17億次。國(guó)際獲獎(jiǎng)導(dǎo)演田高峰制作的短劇《離異百萬富翁(The Divorced Billionaire Heiress)》,以其20萬美金的制作成本,在上映兩個(gè)月后就獲得了超過2500萬美元的票房成績(jī)。
國(guó)際獲獎(jiǎng)電影導(dǎo)演、美國(guó)紐約旅程娛樂(Journey Entertainment LLC)創(chuàng)始人田高峰表示,在豎屏電影爆發(fā)的今天,他們公司的制作量已經(jīng)從每個(gè)月1部增長(zhǎng)至5部左右。目前已與全球豎屏電影排名前列的平臺(tái)公司,如ShortMax、Drama Box、Good Short等達(dá)成了深度的合作。
田高峰的新品《命中注定我的壞男孩阿爾法(Fated to My Bad Boy Alpha)》據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在今年7月1日至10月18日的統(tǒng)計(jì)期內(nèi),100余款出海短劇APP的收入總值超過2億美元,下載量超過1.17億次。而在2022年8月到2024年6月的統(tǒng)計(jì)期內(nèi),100余款應(yīng)用累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入總額達(dá)到2.52億美元,下載量達(dá)到1.48億次。對(duì)比之下,三個(gè)月的收益已經(jīng)逼近了過去兩年的規(guī)模量級(jí)。無論是收入還是下載量,前三位牢牢掌握在DramaBox、ReelShort和ShortMax手中,三者在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的收入合計(jì)高達(dá)1.38億,占比接近70%;下載量合計(jì)高達(dá)9575萬,占比超過80%。
盡管全球豎屏電影市場(chǎng)人氣高漲,但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,該行業(yè)仍處于早期發(fā)展階段。美國(guó)的電影制片人仍然專注于制作全長(zhǎng)故事片和長(zhǎng)篇連續(xù)劇,而不是豎屏電影。這為豎屏電影的市場(chǎng)提供了巨大的機(jī)會(huì),使其能夠躋身娛樂行業(yè)的前列,這也是其人氣迅速上升的原因之一。
“我們只挑好本子,不做量的擴(kuò)張。”田高峰直言。目前,旅程娛樂已經(jīng)承制了多部爆款短劇,并成為ShortMax的年度合作伙伴。這就是為什么田高峰和旅程娛樂能成為東海岸豎屏電影行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),并且在豎屏電影行業(yè)制造出轟動(dòng)的票房成績(jī)。
田高峰帶領(lǐng)的旅程娛樂這家公司僅成立不到四年,而進(jìn)入豎屏電影領(lǐng)域還不到一年,但是卻制作出了多部在商業(yè)上獲得卓越成績(jī)的作品。其中就包括在2024年7月2日上映的《離婚百萬富翁(The Divorced Billionaire Heiress)》,以其20萬美金的制作成本,截至同年9月中旬,就獲得了超過2500萬美元的票房成績(jī),這不得不說是巨大的成功,當(dāng)然也離不開制片人的天賦。
根據(jù)國(guó)海證券的《中國(guó)短劇出海深度報(bào)告:掘金藍(lán)海新賽道》顯示,采用短劇DAU*ARPPU測(cè)算方式,長(zhǎng)期海外短劇市場(chǎng)規(guī)模在144至648億美元區(qū)間,中性假設(shè)下為360億美元。
各種公開資料顯示,ShortMax COO何澤曦曾表示,未來理想狀態(tài)下,預(yù)估海外僅充值市場(chǎng)能達(dá)到1000億美元,加上IAA(In-App Advertisement)、品牌短劇商業(yè)化等變現(xiàn)方式,可以達(dá)到2000億至3000億美元的市場(chǎng)。
目前,作為美國(guó)東岸最有影響力的短劇制作公司,旅程娛樂不僅擁有多套攝影和燈光器材,同時(shí)還在紐約布魯克林中心區(qū)擁有超過42000平方尺的攝影棚,包括白棚、綠棚、數(shù)字棚(在建)和實(shí)景等,二期攝影棚也正在建設(shè)中。
田高峰先生研究并關(guān)注營(yíng)銷趨勢(shì),關(guān)注行業(yè)發(fā)展。如今的觀眾在電影中尋找強(qiáng)大的主角、超級(jí)英雄等情節(jié)。即將到來的圣誕節(jié)等假期為及時(shí)的內(nèi)容提供了理想的機(jī)會(huì),田導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)了提前規(guī)劃以利用季節(jié)性趨勢(shì)的重要性。
田高峰有自己的一套篩選劇本的標(biāo)準(zhǔn),首先符合本土用戶的習(xí)慣;故事情節(jié)完整;故事邏輯正常;故事人設(shè)討喜。他表示:“首先要本子好,故事本身就跌宕起伏,再去做美國(guó)化、歐洲化等海外市場(chǎng)本土化。”比如,國(guó)內(nèi)更看重反轉(zhuǎn)和爽點(diǎn),美國(guó)更看重故事性和人物塑造。
海外觀眾更多把一部50到70集、總時(shí)長(zhǎng)約65分鐘到90分鐘的短劇當(dāng)成一部小電影來看,也就意味著對(duì)其連貫性和邏輯性有更高的期待。
美國(guó)短劇市場(chǎng)的發(fā)展可以說是短劇出海的一個(gè)縮影,也是一個(gè)重要參考系。眾多玩家不會(huì)錯(cuò)過美國(guó)短劇市場(chǎng),但也不會(huì)囿于此地,我們可以期待海外市場(chǎng)的更多成長(zhǎng)。
在制作豎屏短劇之前,導(dǎo)演田高峰的紀(jì)錄片和故事片已經(jīng)在中國(guó)和國(guó)際上屢獲殊榮。2021年,他創(chuàng)作了短片電影《致命隔離》,講述疫情期間一對(duì)因疫情滯留在美國(guó)的中國(guó)人與本地社區(qū)之間的誤會(huì),最終誤會(huì)被消除的故事。該影片榮獲2022年第15屆紐約國(guó)際電影獎(jiǎng)最佳短片獎(jiǎng),并獲得2021洛杉磯亞洲電影節(jié)最佳短片提名。
2021年,在疫情嚴(yán)重期間,他與著名音樂家Vivian劉芳共同合作的音樂錄影帶《Belong》獲得2022年第64屆格萊美獎(jiǎng)提名,這個(gè)作品主要是在“停止亞裔仇恨”期間誕生的,向社區(qū)介紹了亞裔豐富的文化、美食與傳統(tǒng)。希望每一個(gè)亞裔的孩子有勇氣面對(duì)暴力,并團(tuán)結(jié)起來對(duì)抗歧視與暴力。
他還在中國(guó)執(zhí)導(dǎo)過廣受好評(píng)的電影《女體宴》,講述一個(gè)女孩因性別歧視最終導(dǎo)致家庭破碎的故事,入圍第66屆柏林國(guó)際電影節(jié)華語片單元;電影《漁舟唱晚》講述因丈夫去世,單親媽媽為了將孩子健康撫養(yǎng)成人而遭受的無數(shù)來自社區(qū)的歧視與困難,該影片入圍第10屆洛杉磯美國(guó)世界民族電影節(jié)。
田高峰的作品《老爺保號(hào)》(Heaven’s Beat)于2023年12月19日在洛杉磯舉辦的第五屆亞洲電影節(jié)(2023 Asian Film Festival)一舉榮獲最佳外語片;該影片自2021年上映后,獲獎(jiǎng)不斷,曾在2022年第八屆紐約國(guó)際電影節(jié)榮獲最佳影片獎(jiǎng),2021年拉斯維加斯亞洲電影大獎(jiǎng)榮獲最佳電影獎(jiǎng),多倫多諾萊塢國(guó)際電影節(jié)獲得最佳電影、最佳華語電影及最佳導(dǎo)演獎(jiǎng),第九屆溫哥華華語電影節(jié)上榮獲最佳導(dǎo)演(處女作)大獎(jiǎng)。(作者:閆曉宇)
