電影《戴假發(fā)的人》院線上映之前，不少專門做院線電影營(yíng)銷的朋友們對(duì)這部電影給出了非常高的贊譽(yù)。顯然，在營(yíng)銷上，這部電影并沒有吝嗇。然而，11月16日該片院線上映首日，只獲得了209.71萬元的票房。貓眼專業(yè)版對(duì)于該片的總票房預(yù)計(jì)則是632.6萬元。

電影《戴假發(fā)的人》由黃曉明主演，講的則是這樣一個(gè)故事：

二十多年前，法考三度落榜的法律大專生孟中（黃曉明 飾），內(nèi)心充滿絕望。一個(gè)漆黑的雨夜，他將積壓已久的苦悶與憤怒，發(fā)泄在一個(gè)醉酒乘客身上。時(shí)過境遷，孟中已成為名聲在外的公益律師，在一次調(diào)查少女猥褻案的過程中，一名叫魏嫻（王影璐 飾）的女孩喚醒了那個(gè)雨夜的記憶，而這一切的背后，他似乎不斷聽到那場(chǎng)噩夢(mèng)的回音：我知道你的秘密……

一般情況之下，電影還在院線上映的時(shí)候，如果質(zhì)量不是太好，我都盡量等其下線之后再聊，免得破壞影片的票產(chǎn)成績(jī)。然而，《戴假發(fā)的人》票房都低迷成這個(gè)樣子了，也就不怕破壞了。正所謂，虱子多了不癢，我的這篇分析，應(yīng)該也不會(huì)減損該片的票房了。當(dāng)然，我依舊要多說一句，想知道梨子是甜的還是酸的，您還是應(yīng)該自己去影院嘗嘗。

黃曉明主演的這部《戴假發(fā)的人》票房血撲成這個(gè)樣子，原因是什么呢？一個(gè)最直接的原因，則應(yīng)該是該片質(zhì)量不太行，無法滿足既定影迷的期待值。該片在很多營(yíng)銷的朋友那里，是佳作。這里邊，當(dāng)然有孔方兄的原因。但同時(shí)，也有其它原因。比如說，該片編劇導(dǎo)演董越會(huì)玩兒一些電影人的技法，花活兒比較多。這些電影人的花活兒，容易形成電影人內(nèi)部的自嗨局面。

真正頂級(jí)的電影工作者，對(duì)于玩兒電影花活兒是不會(huì)給太高評(píng)價(jià)的。不過，您想啊，好多影評(píng)人那水平，也就是個(gè)看打鐵花都能喊到高潮缺氧的主兒，他們對(duì)于這些電影花活兒，當(dāng)然會(huì)大加贊賞，驚為天人。與此同時(shí)，需要重點(diǎn)講一句，電影這東西，搞花活兒太多了，普通影迷會(huì)認(rèn)為是炫技，會(huì)不接受。

電影《戴假發(fā)的人》豆瓣短評(píng)區(qū)域，有一個(gè)短評(píng)內(nèi)容，很好地論述了董越在該片當(dāng)中的各種花活兒，及其這些花活兒的問題：

6.0/10分，不好看，不如《暴雪將至》。1.董越三板斧：抄襲借鑒、下大雨以及下崗創(chuàng)傷。導(dǎo)演是真會(huì)抄，先學(xué)習(xí)刁亦男，再致敬樸贊郁，也借鑒《堅(jiān)如磐石》。2.這個(gè)劇本其實(shí)該有的都有，但就是沒勁，沒情緒。這一方面是劇本結(jié)構(gòu)造成的，過于縫合，既要又要，尾大不掉，另一方面是黃曉明演的太差造成的，編導(dǎo)似乎也意識(shí)到他演的不好，所以才頻繁的加自白。3.真是壞東西，都2024年了，編導(dǎo)還能寫出像魏嫻這么落后的女性形象，建議直接告別電影創(chuàng)作。（發(fā)布者：水中刀）

所以說，這部《戴假發(fā)的人》屬于電影從業(yè)者尤其是起步階段從業(yè)者們的一次自嗨，在這次自嗨當(dāng)中，玩兒了幾個(gè)所謂的原生家庭悲劇的概念，機(jī)械拼接了一些所謂的懸疑故事。普通影迷，一般都不會(huì)花錢去看電影人自嗨的內(nèi)容。電影要想票房成功，得講普通影迷感興趣的內(nèi)容。我們自嗨的，她們不花錢看。

但是，即便是這部電影是普通電影從業(yè)者的一次自嗨，因?yàn)橛牲S曉明主演，也不至于票房低到首日才賣了兩百萬啊?！包S曉明”這三個(gè)字，是可以自帶票房的啊，不能自帶一個(gè)億，自帶一千萬，還是手拿把掐的啊。為什么黃曉明的新片票房就低迷成這個(gè)樣子了呢？我覺得，原因在于，電影票都是什么性別和年齡的影迷在購(gòu)買。

青年女性影迷成為院線電影的最大消費(fèi)用戶，這一點(diǎn)，已經(jīng)沒啥好質(zhì)疑的了。這批青年女性影迷，在部分電影當(dāng)中的票房購(gòu)買占比，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)70%及其以上。有些影片，甚至于恐怖到95%的花錢購(gòu)票者都是女性。您知道為什么現(xiàn)在的院線電影，動(dòng)不動(dòng)就女性勵(lì)志、女性成長(zhǎng)、女性開著車離家出走尋找新生活了吧。

黃曉明這次沒有“自帶票房”，跟黃曉明的夫人葉柯女士得罪了很多女影迷，有直接關(guān)系。葉柯最近幾個(gè)月，在互聯(lián)網(wǎng)上是以名媛身份入場(chǎng)的?！懊隆边@倆字，本身就得罪女影迷。葉柯說話的方式和態(tài)度，也得罪女影迷。我也說幾句得罪女影迷的話，太多不喜歡葉柯的女同志們，都是渴望成為葉柯但沒錢沒長(zhǎng)相的，同時(shí)，她們想要像葉柯那樣用名媛的“女性柔美”說話，卻找不到說話的對(duì)象和空間，尤其是她們所處的周遭環(huán)境，有“蕩婦情節(jié)”。

什么叫蕩婦情節(jié)呢？就是周遭環(huán)境當(dāng)中，一聽到“蕩婦”二字，就興奮無比，男人和女人都興奮，但是，這些興奮的人又不敢公開學(xué)習(xí)，讓自己成為這種狀態(tài)，她們用惡毒的咒罵來掩蓋自己對(duì)于蕩婦身份的渴望，同時(shí)，試圖用咒罵來證明自己所謂的清白。越渴望，越咒罵。我們鄰居家的二大媽，在罵蕩婦上，就是一把好手，在她那，撒個(gè)嬌，都是蕩婦?；ヂ?lián)網(wǎng)上，不少女同志，都是我鄰居家的二大媽。

正因如此，很多女影迷把這種“咒罵”轉(zhuǎn)嫁到了黃曉明身上。至此，黃曉明的“自帶票房”因?yàn)榈米锪诉@批女影迷，而被減損了。如是，這是一個(gè)值得注意的社會(huì)學(xué)票房現(xiàn)象。（文/馬慶云）