這個(gè)世界的變化，有時(shí)候就是會(huì)讓你猝不及防。
近段時(shí)間電影市場(chǎng)遭遇極寒，都以為2025年春節(jié)檔要沉了。
結(jié)果不久前預(yù)售一開，直接破了紀(jì)錄。
預(yù)售開啟首日，大盤累積預(yù)售1.85億，比去年高出了一倍多。
新片預(yù)售總票房更是輕松突破了4億，再過幾天，很有可能打破預(yù)售票房紀(jì)錄。
6部新片集結(jié)完畢，“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”呼之欲出。
很多人奇怪，為啥萎靡的電影市場(chǎng)，突然支棱起來了。
是觸底反彈，是回光返照，還是背后有什么不為人知的訣竅？
今天，皮哥就帶大家好好盤一盤，并展望2025年的趨勢(shì)。
01、一條關(guān)于“錢”的熱搜
看一部電影，你需要花費(fèi)多少錢？
10年前，各大平臺(tái)的票補(bǔ)政策相當(dāng)給力，到處都是19.9元，甚至9.9元的電影票。
即使在最火熱的春節(jié)檔，看一場(chǎng)實(shí)惠的電影也不是奢望。
吃飯、看電影和唱KTV，成為年輕人社交的三大件。
但隨著電影市場(chǎng)火熱，電影票價(jià)也水漲船高。
據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這幾年春節(jié)檔的電影平均票價(jià)如下：
2017年是37.8元；
2018年是39.7元；
2019年是44.7元；
2021年是48.9元；
2022年是52.7元；
2023年是52.3元；
2024年是49.7元。
在經(jīng)濟(jì)上行時(shí)，大家是感覺不到票價(jià)上揚(yáng)的，整個(gè)大盤也會(huì)芝麻開花節(jié)節(jié)高。
但疫情過后，大家都勒緊褲帶過日子，此消彼長(zhǎng)，電影票價(jià)就成為大家看電影最大的痛點(diǎn)。
特別是票價(jià)最高的2022年。
《水門橋》的平均票價(jià)已經(jīng)超過了60元，《四?！返钠骄眱r(jià)達(dá)到了58元，一線城市的票價(jià)甚至到了130元，“天價(jià)電影票”讓很多人望而卻步。
事情還遠(yuǎn)沒有這么簡(jiǎn)單。
我們簡(jiǎn)單算一筆賬。
電影院大都在城市的繁華商場(chǎng)里，春節(jié)看一場(chǎng)電影，一般都是一家子去。
除了幾張電影票外，還可能涉及停車費(fèi)、爆米花和飲料錢，很多人在看電影之余還要購(gòu)物和聚餐。
如果運(yùn)氣差，看了一部爛片，這不是花錢買罪受嗎？
躺在家里刷3個(gè)小時(shí)短視頻不香嗎？
今年的電影市場(chǎng)來了一次及時(shí)的“撥亂反正”。
預(yù)售開啟不久，“19.9元票價(jià)再現(xiàn)春節(jié)檔”就沖上熱搜，很多地方的票補(bǔ)能到9.9元，甚至最低6.9元。
當(dāng)然有人也發(fā)現(xiàn)其中的貓膩。
那些標(biāo)榜19.9元的電影，大部分是“限時(shí)特惠”。
不過非特惠的座位，確實(shí)也比往年便宜了不少，大約回落到了2018年價(jià)格水平。
可以肯定的是，曾經(jīng)的傲慢的電影人終于向觀眾俯首，電影再次飛入尋常百姓家。
對(duì)于春節(jié)檔來說，這會(huì)是個(gè)重大利好。
02、6部新片，走上了同一條路
春節(jié)期間將有6部新片上映，但細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，每一部新片都是“熟面孔”。
預(yù)售第一的《射雕英雄傳：俠之大者》，是金庸被翻拍過無數(shù)次的經(jīng)典。
預(yù)售第二的《哪吒之魔童鬧海》，《哪吒之魔童降世》的續(xù)作。
前作在2019年創(chuàng)造了50.35億的票房神話，暌違6年，必將掀起驚濤駭浪.
預(yù)售第三的是《唐探1900》，這個(gè)系列此前已經(jīng)多次證明了其票房實(shí)力。
陳思誠(chéng)不愧是當(dāng)下最會(huì)賺錢的導(dǎo)演，這回他宕開一筆，將故事搬到上世紀(jì)初，再讓王寶強(qiáng)、劉昊然角色反轉(zhuǎn)，實(shí)在是高。
第四名《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，也是續(xù)作。
《封神》經(jīng)歷了6年雪藏，終于在2023年夏天和觀眾見面，創(chuàng)下了26.36億的小小奇跡.
誰(shuí)曾想之后，導(dǎo)演爭(zhēng)議言論，主角場(chǎng)外風(fēng)波，讓續(xù)作拖了整整一年。
好飯不怕晚，三部曲是一起拍的，第一部已經(jīng)足夠出色，第二部在后期預(yù)算更充足的情況下必定更加精彩。
第五名《蛟龍行動(dòng)》，《紅海行動(dòng)》的續(xù)作。
2018年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》后來居上，以36.52億的票房超越《唐探》成為當(dāng)年春節(jié)檔的冠軍。
導(dǎo)演林超賢7年磨一劍，再次再來這部續(xù)作，全員硬漢，荷爾蒙爆棚，期待值拉滿。
第六名《熊出沒·重啟未來》，春節(jié)檔的常青樹，兒童動(dòng)畫賽道的王者，只要你有孩子，走進(jìn)電影院，你找不到任何拒絕它的理由。
一個(gè)家庭至少貢獻(xiàn)3張票，10億的基本盤，就是這么穩(wěn)。
現(xiàn)在《熊出沒》還成了一把刻度尺，其他影片票房能否超越它，成為定義成敗的最簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)。
全都是經(jīng)典IP，或翻拍，或是續(xù)集，或是番外篇，主打一個(gè)親切感。
看到了嗎，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)寒冬，所有片方都采取了保守策略，用大家熟悉的IP，混搭新鮮的元素，盡量不讓觀眾有重新接收的障礙。
這是殘酷環(huán)境下大家集體的妥協(xié)，但也是拯救春節(jié)檔的一次有意義的降維。
03、罕見的“平均主義”
以往的春節(jié)檔，往往呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面。
2024年的《熱辣滾燙》，票房第一，營(yíng)銷斷層第一，社媒全被賈玲減肥給刷屏了；
2023年的《滿江紅》，票房第一，爭(zhēng)議斷層第一，很多人抨擊這種劇本殺電影屬于投機(jī)；
2022年的《水門橋》，票房第一，情懷斷層第一，把大家對(duì)主旋律題材的熱情榨干。
2021年的《唐人街探案3》，票房第二，拉胯程度斷層第一，首日票房10億，后面一瀉千里。
看似每一年的話題性拉滿，但實(shí)則場(chǎng)外的戲比電影本身還精彩，搞得整個(gè)市場(chǎng)烏煙瘴氣，網(wǎng)絡(luò)上每年都在上演“一年一度口水大戰(zhàn)”。
今年的春節(jié)檔，乍一看，全是醋，沒一個(gè)餃子。
但換個(gè)角度看，我們沒有看到以往春節(jié)檔的亂象：過度營(yíng)銷，相互拉踩，好片沒排片，爛片躲不過去等。
6部新片排片占比分別是：《射雕英雄傳》17.1%，《哪吒》23.4%，《唐探1900》22.4%，《封神2》20.6%。
《蛟龍行動(dòng)》和《熊出沒》弱一點(diǎn)，分別是7.6%和8.6%。
基本分成了兩個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)排片20%左右，第二梯隊(duì)排片8%左右。
如果我們討論誰(shuí)會(huì)是春節(jié)檔的票房冠軍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一部影片都有機(jī)會(huì)。
《射雕英雄傳》拿到了預(yù)售第一，如果口碑好，普通觀眾也會(huì)入場(chǎng)；
《哪吒2》是排片第一，第一部打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且這類電影口碑很難崩。
《唐探1900》是情懷第一，很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了過春節(jié)看一看“唐探”。
《封神2》是場(chǎng)面第一，絕對(duì)的視效大片。
《蛟龍行動(dòng)》，它的前作《紅海行動(dòng)》就曾上演過前期排片不到10%，后期逆襲第一的好戲。
《熊出沒》去年也拿到了將近20億的票房。
毫無疑問，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)的是“平均主義”。
這種平均，既不是神仙打架，也不是菜雞互啄，而是市場(chǎng)回歸理性后的一種必然選擇。
大家都在同一起跑線，就看誰(shuí)的口碑更好，誰(shuí)的后勁兒更足。
04、6條互相平行的“賭博線”，有粗有細(xì)
這兩年，大家都喜歡用“賽道”這個(gè)詞兒。
選擇比努力重要，選好賽道往往會(huì)事半功倍。
今年的春節(jié)檔電影這么和睦，原因在于，表面看大家在一個(gè)市場(chǎng)廝殺，實(shí)際上是在各自的賽道上飛馳，互不干擾。
其中的佼佼者就是《熊出沒》。
《熊出沒》十年布局，每年貢獻(xiàn)一部春節(jié)檔電影，走出了獨(dú)立行情，任爾東西南北風(fēng)，我自巋然不動(dòng)。
所以無論電影市場(chǎng)陰晴冷暖，它的基本盤都很穩(wěn)，在兒童動(dòng)畫電影這個(gè)賽道上，它沒有對(duì)手。
今年亦如是，當(dāng)賽道上只有一個(gè)選手，比賽還沒開始，已經(jīng)贏了。
只要質(zhì)量在線，觀眾就會(huì)買賬。
《射雕英雄傳》乍一看走的是偶像賽道。
但在偶像之外，它還由徐克親自導(dǎo)演，拍的還是金庸的經(jīng)典作品。
徐老怪的藝術(shù)審美是在線的，金庸的受眾是固定的，這兩個(gè)東西托底，這部影片的下限就有保證。
它掏的是年輕女性的錢包，順帶也會(huì)兼顧到中老人的喜好。
《唐探1900》走的就是情懷賽道。
陳思誠(chéng)足夠聰明，他知道觀眾已經(jīng)膩了，那就換一種方式，創(chuàng)造新的看點(diǎn)。
這個(gè)賽道上，它沒有對(duì)手。
《封神2》走的是大片賽道。
烏爾善是張藝謀之后碩果僅存的大片導(dǎo)演，他一部電影拍幾年，每次拿出的都是大片。
《封神1》在各方夾擊下能夠上映，并且突出重圍，靠的就是那種少有的大片氣質(zhì)。
《封神2》的預(yù)告片已經(jīng)放出，呈現(xiàn)出的質(zhì)感和《魔戒》非常像，片方在宣傳時(shí)也往“內(nèi)地版《魔戒》”的路子上引。
只要正片能延續(xù)第一部的水準(zhǔn)，它就能收獲成功。
《哪吒2》是動(dòng)畫片，但它和《熊出沒》還不是一個(gè)賽道的。
《熊出沒》是兒童動(dòng)畫賽道，有孩子的家庭第一選擇。
沒有孩子的成年人，幾乎不會(huì)去看這樣的電影。
但《哪吒2》和之前的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《姜子牙》《白蛇· 緣起》一樣，是合家歡動(dòng)畫賽道。
小兩口帶著孩子去看，當(dāng)然沒問題。
但年輕人湊一塊兒去看，也挺歡樂；
甚至一個(gè)人去欣賞，也不違和。
除了是動(dòng)畫，它和別的院線電影沒什么區(qū)別。
但因?yàn)槭莿?dòng)畫，它有極具辨識(shí)度。
在整個(gè)市場(chǎng)上，也是獨(dú)一份兒的。
最后的《蛟龍行動(dòng)》，硬漢賽道。
林超賢長(zhǎng)于拍攝火爆的動(dòng)作場(chǎng)面，短于拍攝女人戲和感情戲。
這就使得他被迫選擇了這個(gè)賽道，這個(gè)賽道極窄，幾乎對(duì)女性觀眾關(guān)上了大門。
但《紅海行動(dòng)》是個(gè)例外，憑借大尺度和勁爆場(chǎng)面，它征服了各年齡段的觀眾，收獲勝利。
《蛟龍行動(dòng)》依舊延續(xù)了這個(gè)路線，但想復(fù)制前作的奇跡比較難。
即便如此，它的硬核風(fēng)格依舊能吸引一大批男性觀眾，在這個(gè)賽道上，它也是無敵的。
6條賽道，6名選手，齊頭并進(jìn)，這是今年春節(jié)檔的蛋糕能做大的原因。
05、2025年，國(guó)產(chǎn)電影的“天”，要變了
仔細(xì)看一眼春節(jié)檔的片單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象。
傳統(tǒng)意義上能扛票房的演員，像沈騰、吳京這種的，幾乎沒有了。
非要算的話，《唐探1900》里的王寶強(qiáng)算一個(gè)，但這個(gè)片子大伙兒幾乎是沖著情懷去的，巨星效應(yīng)不明顯。
《封神2》里的黃渤算半個(gè)，這片子就是群像戲的大片，更不大會(huì)有人沖著黃渤去了。
這說明兩個(gè)事實(shí)。
觀眾不再迷信某個(gè)電影明星，哪怕你是劉德華，片子不給力，照樣不會(huì)買單。
制作方了解到這種心理，也不會(huì)盲目高片酬找巨星了，省下來的錢用在電影劇本和服道化上，豈不是更好？
劉德華老了，周星馳不演了，那幫老人已經(jīng)退居二線了。吳京和沈騰這樣的老熟男，也不能再持續(xù)輸出了，市場(chǎng)是需要新鮮血液的。
我們看到今年的新片中，于適一人有兩部電影上映，肖戰(zhàn)獨(dú)挑大梁，劉昊然再次渴望證明自己，黃軒從文藝男轉(zhuǎn)型為硬漢。
一大批中生代演員，攢足了勁兒，渴望經(jīng)過春節(jié)檔的淬煉成為新的王。
下一個(gè)沈騰，或許快要出現(xiàn)了。
我們應(yīng)該感到慶幸，當(dāng)巨星效應(yīng)逐漸淡去后，電影或許會(huì)重新回歸到電影。
正如陳思誠(chéng)之前預(yù)言的那樣，一部電影想要賣座，必須具備兩個(gè)特點(diǎn)。
一個(gè)是強(qiáng)大的電影工業(yè)，那種沉浸式的體驗(yàn)是你用手機(jī)無法替代的。
一種是動(dòng)人的好故事，和一群人在電影院同歡喜共悲哀產(chǎn)生的情感共振也是不可替代的。
很顯然，今年春季檔的電影，幾乎都可以歸類為這兩種類型。
春節(jié)檔的歷史總票房紀(jì)錄是2024年的80.16億。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年的總票房有可能突破80億，大幅刷新紀(jì)錄。
我們期待著春節(jié)檔能創(chuàng)造奇跡。
春節(jié)檔是全年電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，而電影市場(chǎng)又是整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的風(fēng)向標(biāo)。
而在新一年，眾多國(guó)產(chǎn)良心好片也即將登場(chǎng)，期待形成共振。
冬天快過去了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？