2025春節(jié)檔（1月28日—2月4日）預(yù)售大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。

拓普數(shù)據(jù)顯示，自1月19日9點(diǎn)春節(jié)檔6部影片同時(shí)開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，預(yù)售總票房持續(xù)以驚人的速度刷新記錄。截至1月26日20點(diǎn)，春節(jié)檔預(yù)售總票房已經(jīng)沖破6.7億，6部影片中4部電影預(yù)售票房破億，分別為《射雕英雄傳：俠之大者》（2.52億）、《哪吒之魔童鬧?！罚?.19億）、《唐探1900》（1.17億）?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》（1.03億）、《蛟龍行動(dòng)》（4591.96萬(wàn)）、《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》（3046.06萬(wàn)）分列春節(jié)檔預(yù)售票房第四至六位。

作為今年春節(jié)檔首部敢于“露出真容”的電影， 《蛟龍行動(dòng)》于1月26-27日18點(diǎn)到20點(diǎn)全國(guó)IMAX開(kāi)啟超前點(diǎn)映，且將于1月29日大年初一零點(diǎn)場(chǎng)放映。截至1月26日20點(diǎn)，點(diǎn)映中的它以0.1%的排片撬動(dòng)了15.2%的票房， 上座率達(dá)到48.2%，單日票房進(jìn)賬超過(guò)760萬(wàn)。

目前《蛟龍行動(dòng)》總票房剛剛超過(guò)4500萬(wàn)，與早早破億的第一梯隊(duì)差距較大，其大年初一7.5%的排片亦低于合家歡受眾穩(wěn)定的《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》（8.6%）。通過(guò)超前點(diǎn)映和零點(diǎn)放映釋放口碑似乎已經(jīng)是在放手一搏，博到大眾的關(guān)注，博到春節(jié)檔中后期更多排片的支持，它才有逆風(fēng)翻盤的可能。

2018年春節(jié)檔，其前作《紅海行動(dòng)》正是依靠出色的口碑打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》也曾通過(guò)除夕零點(diǎn)場(chǎng)率先進(jìn)行口碑發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了逆襲。今年《蛟龍行動(dòng)》能否復(fù)制這兩部電影的奇跡，最終也將由它的口碑來(lái)決定。

隨著春節(jié)檔預(yù)售進(jìn)入沖刺期，單日預(yù)售票房增速加快，大年初一的競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)清晰。截至1月26日20點(diǎn)，春節(jié)檔大年初一預(yù)售總票房破5億，成績(jī)大大領(lǐng)先于去年同期水平。大年初一預(yù)售票房前三位的《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》，票房占比分別為30.1%、20.8%、20.2%。

從區(qū)域分布上看，《射雕英雄傳：俠之大者》受到全國(guó)多地觀眾的喜愛(ài)；《哪吒之魔童鬧?！犯鼙本?、天津和河北人民的青睞；《唐探:1900》則在山東、山西和江蘇三省表現(xiàn)出色。

從排片格局來(lái)看，雖然《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售成績(jī)斷崖式領(lǐng)先其他電影，且超越了《你好，李煥英》，進(jìn)入內(nèi)地影史預(yù)售票房榜前9名，但其大年初一的排片并不占優(yōu)勢(shì)。原因是《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售成績(jī)受益于粉絲助力。自預(yù)售開(kāi)啟以來(lái)，不少粉絲還通過(guò)多個(gè)渠道呼吁影院增加排片。

在我們的采訪中，多位院線經(jīng)理回應(yīng)了他們的擔(dān)憂，如果《射雕英雄傳：俠之大者》僅獲得粉絲支持，其持續(xù)的吸引力和上座率可能不及其他影片，因此他們不會(huì)急于增加更多放映場(chǎng)次。

暫居大年初一排片榜前三位的是《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，排片占比分別為23.3%、22.6%、21.3%。在連日新增的場(chǎng)次中，這三部電影繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，且大年初一票房合計(jì)達(dá)到2.95億，高于去年同期《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》的合計(jì)票房（1.76億），有望沖擊守住春節(jié)檔第一梯隊(duì)的位置，助力大盤沖擊更好的成績(jī)。

值得一提的是，今年6部春節(jié)檔電影紛紛推出票補(bǔ)策略。同時(shí)，各地電影主管部門也推出了消費(fèi)補(bǔ)貼，廣東、北京、江蘇分別發(fā)放3800萬(wàn)元、3300萬(wàn)元、2500萬(wàn)元的電影消費(fèi)券，云南則攜手票務(wù)平臺(tái)推出觀影優(yōu)惠活動(dòng)。19.9元的電影票重現(xiàn)春節(jié)檔。截至發(fā)稿，大年初一電影票均價(jià)為50.8元。