于正那部傳說投資了 800萬人民幣的微短劇，終于上線了。

2月8日，《吉天照》在紅果短劇APP全集上線，一共99集，永久免費觀看。平臺應該說給予了這部劇充分的尊重，將它排在了推薦頁的首行首位，起碼我的APP顯示如此。

但《吉天照》算不上爭氣，截至目前熱度為 900多萬，而同期打著“新劇”標簽的作品，熱度最高達到了 4000萬， 2000萬、 3000萬的不在少數(shù)。

于正一貫擅長營銷造勢，早在這部劇開拍前就放出了“ 800萬投資”的豪言，并宣稱只有自己做的才是真正的大女主，可謂賺足了眼球，但為何上線后卻放了個啞炮？

一方面，微短劇受眾不吃傳統(tǒng)影視宣傳那一套，微博上炒得再火熱也無法干擾他們的選擇；另一方面，更值得探討的一個話題是，于正在長劇領域所擅長的“爽劇”套路，在微短劇遭遇了水土不服。

01

《吉天照》講了一個什么故事？

“身負沉冤的梅萍一朝重獲新生，淪為地主家的丫鬟小梅，但她憑借自己的機智與努力，設法回到殘害過自己的東方家，結識了秉性正直的蘭微星，二人聯(lián)手捉蛀蟲、打豪強，帶領受到欺辱的女性沖破牢籠，最終收獲燦爛人生。”

是不是看上去還挺微短劇的？重生打臉，男帥女靚，該出擊時出擊，該撒糖時撒糖，看上去與市面上流行的微短劇沒什么兩樣嘛。

但這段話是我對著劇情簡介一字一字打出來的，不是不想自己總結，而是雖然我看完了全劇，但回想劇情時總有一種似是而非的模糊感，這實際上就犯了微短劇的大忌，明明劇情如此簡單，但觀眾看得云里霧里，所以有人說“看著看著就睡著了”。

首先，這與出場的人數(shù)有關。

東方府里有多位夫人，丫鬟無數(shù)，但不論主仆，都化著同樣精致的妝容，穿著講究的服裝，而微短劇的剪輯節(jié)奏飛快，經(jīng)常還沒等你對號入座，劇情就已經(jīng)進入下一個階段了。

這種糊涂感非常影響觀看體驗，當女主開始朝昔日的仇人一個個下狠手時，即便有閃回的輔助，觀眾還是會湊近屏幕，吐槽一聲：“誰呀誰呀，這都是誰呀?！蹦阏f他們能爽嗎？

其次，這與場景的設計有關。

《吉天照》的故事背景發(fā)生在明代，人們對這一時期的社會生態(tài)和社會風情有一定的認知，但這部劇偏要跟觀眾對著干，無論是陰氣森森的東方府，還是看似復古實則超前的人物造型，還有被吐槽最激烈的“天庭審案”，都越過了觀眾的審美認知，讓人有些無所適從。

曾有很多學者提出過目前在網(wǎng)文和微短劇中盛行的“游戲性敘事”，即與傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義敘事和虛構風格不同，創(chuàng)作者在作品中建造一個類游戲的世界，人物行事可不考慮現(xiàn)實邏輯，場景和服化道盡可天馬行空。

照此看來，《吉天照》的奇怪場景似乎有一定的存在依據(jù)，然而它又在竭力與現(xiàn)實世界扯上關系，不僅自稱改編自大明嘉靖時期的真實故事，還要以此劇獻給世間具有反抗精神、勇于沖破封建桎梏的全體女性，這就造成了兩頭不靠岸。

第三，個別鏡頭存在信息缺失的問題。

比如在第五集中，女主重生歸來，卻成了另外一個人，她在一盆水中看到自己最新的模樣。鏡頭也著重給到了那盆水特寫，但在觀眾眼里那就是一盆水，里邊啥也沒有。可能是后期忘了加，觀眾也看得懂，但就是讓人出戲。

最后，個人認為《吉天照》缺乏讓觀眾持續(xù)追劇的動力。這自然有每集結尾打點不夠精彩的原因，但更重要的是劇本本身的吸引力不足。

人們都知道爽劇的套路，無非是女主重生之后將仇人一個個推倒，但這只是一個宏觀公式，微短劇之所以能引得那么多人付費也要解鎖，原因在于它們常常有超出觀眾預想的情節(jié)點。

以同期在紅果短劇熱播的一部《長公主天生犟骨，養(yǎng)娃皇權兩不誤》為例，節(jié)奏比《吉天照》快得多，第一集女主就穿書了，拿的還是惡毒女配的劇本，就當觀眾以為她又要上演俗套的逆襲時，第三集揭秘：女主的對手竟是一個穿越者。

除此之外，它還在三分鐘左右的劇情里埋下了更多勾子。這就是牢牢吊起了觀眾的胃口，而《吉天照》缺的就是這種在細節(jié)上給人一擊的片段。

02

“《墨雨云間》是第一次嘗試長?。ㄎⅲ┒虅』?，而《吉天照》則是想要把微短劇精致化 ......要是沒有人來做這件事 ，那么就我來吧，反正我也不怕挨罵?！?/span>

今天，于正在微博上如此總結自己做微短劇的初心，這話讓人不敢茍同。

另一方面，他也并不是長劇入微短劇賽道的孤勇者，不必向前追溯，單說眼下，今年抖音春節(jié)檔播放量逼近五億的爆款《夫妻的春節(jié)》，是出自完美世界影視之手；播放量破 3億的《以愛之名》，則由傳統(tǒng)長劇制作公司華策出品。

對于任何一家長劇公司來說，入局微短劇都算是一個新課題。以前微短劇從業(yè)者經(jīng)常告誡長劇創(chuàng)作者，不要抱著降維打擊的心態(tài)來做，要啟用有經(jīng)驗的人。當時人們可能還以為這只是為了自我推銷和勸退競爭者的話術。

但事實證明，微短劇創(chuàng)作確有一套更懂受眾的爽劇門道，傳統(tǒng)劇集的“爽”字訣，在此不一定管用哦。所有人都應該清醒地認識到這一點。