票房已超138億的《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）是電影院線當之無愧的財神，繼“奶活了無數(shù)縣城小影城”后，又傳奇性地拯救了一家“亞洲最大”的IMAX影院。

近日，央視報道了“全亞洲最大IMAXGT影廳因哪吒改命”的新聞：在《哪吒2》席卷全國票房的浪潮中，位于貴陽市云巖區(qū)的越界影城稱因擁有極其稀有、最為高端的商業(yè)IMAX GT銀幕（全國僅六塊，其中大陸僅五塊），吸引了大批群眾前來觀影，這家常年生意冷清的郊區(qū)影院，已經(jīng)成為《哪吒2》爆火后的超級贏家。

《哪吒2》拉動貴陽IMAX全國登頂

據(jù)媒體相關(guān)報道，在今年春節(jié)檔之前，貴陽越界影城由于位置較偏、宣傳不足、管理不善等因素已經(jīng)連續(xù)虧損數(shù)年，時開時關(guān)，即使2022年末重新開業(yè)以來，平日里還是門可羅雀，甚至連外墻都長期蒙灰，最少的時候只有六名員工。

但自從半個月前“亞洲最大IMAX GT”的名號傳播開來之后，之前本地人都較少知曉的越界影城開始逆襲。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月17日以來至今共12天，除了2月22日北京耀萊成龍影城（五棵松店）奪冠之外，貴陽越界影城包攬了其余11天的全國影城日票房冠軍，日均票房超過30萬元，甚至遠超該影院在春節(jié)檔內(nèi)的表現(xiàn)。

目前，該影院春節(jié)檔以來一個月的總票房已超過2024年全年，可以說是一把翻身。

更令人驚異的是，貴陽越界影城接待的觀眾，甚至包含許多特地來觀影打卡的外地游客，他們顯然并不都是老早就對影廳規(guī)格了如指掌的資深影迷，大部分是近期才聽說貴陽IMAX GT名號、抱著好奇嘗鮮或“跟風湊熱鬧”心態(tài)的前來。

面對外來的游客人潮，當?shù)亻_通了市區(qū)直達影院的臨時公交線，附近酒店和餐飲也都釋出優(yōu)惠，文旅甚至請來黔東南的侗族大歌藝術(shù)團演唱《哪吒2》曲目，聯(lián)動配套連招絲滑，促成了“豪華影院帶動文旅發(fā)展”的難見景象，對于當?shù)氐拿襟w形象和實體經(jīng)濟都有拉動作用。

體驗最好的IMAX GT全國都很紅

不過需要說明的是，貴陽越界影城打出的“亞洲最大IMAX GT”名號其實值得商榷：影廳內(nèi)銀幕寬32.16米，高18.17米，銀幕面積在國內(nèi)都并非最大。不過該影廳至少在銀幕寬度和座位數(shù)上都是亞洲之最，當?shù)氐男麄饕膊皇峭耆珱]有依據(jù)，算是打了個擦邊球。

不過無論“亞洲最大”的名頭屬于哪家，銀幕和影廳巨大（國內(nèi)多數(shù)IMAX銀幕面積僅為150至250平方米）、音畫效果最為震撼（12.1聲道，數(shù)字IMAX僅為5.1聲道）的IMAX GT（全稱IMAX Grand Theatre Laser，代表規(guī)格最高的初代激光IMAX），在所有影廳中的至尊地位還是毋庸置疑的。這方面的科普網(wǎng)上已有不少，在這里不贅述。簡而言之，在IMAX系統(tǒng)中，IMAX GT＞二代激光IMAX＞數(shù)字/氙燈IMAX。

當然，在所有IMAX GT影廳當中，還是貴州越界影城的熱度獨占鰲頭。這自然有當?shù)匚穆猛屏鞯挠绊懀?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">另一方面，連上海、深圳和香港都沒有的IMAX GT影廳居然出現(xiàn)在貴陽，對于本地乃至周邊觀眾來說相當新奇，獲得更強的新聞效應(yīng)也很合理。

但其實除了貴陽越界影城之外，目前內(nèi)地四家擁有IMAX GT廳的影城同樣因《哪吒2》熱度爆棚，全部進入全國影城單日票房前六。

其中在影迷文化最繁榮、平日上座情況最好的北京中國電影博物館，也出現(xiàn)了黃牛倒賣《哪吒2》影票的情況，原價83的票最高被炒到超過2000元，可見影迷對IMAX GT觀影的熱情之高。

根據(jù)IMAX官方數(shù)據(jù)，截至2月22日，《哪吒2》的國內(nèi)IMAX票房就已達到1.31億美元，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4》成為國內(nèi)IMAX票房最高的電影，同時成功擠入全球影史前九，也是前十里唯一的動畫電影。

但與此同時，不是所有觀眾都了解，IMAX GT版本的《哪吒2》比起普通影廳版本的《哪吒2》，觀影體驗提升的幅度，其實沒有某些真·IMAX電影那么大。

《哪吒2》是一部通過DMR（Digitally reMastered Release，數(shù)字原底翻版）技術(shù)轉(zhuǎn)制為IMAX放映格式、也沒有額外調(diào)整的電影：全片2.39: 1畫幅，意味著IMAX版本并沒有專屬畫面可看，影片聲道也并非為激光IMAX特制，總之《哪吒2》并非“為IMAX GT而生”。

相比之下，《信條》《奧本海默》《沙丘》等由IMAX認證攝影機攝制，有部分1.43: 1超大畫面片段的IMAX電影，看IMAX GT的體驗優(yōu)勢是巨大的；而《阿凡達2：水之道》這樣擁有1.9: 1或1.85: 1畫面、有12.1聲道版本發(fā)行、3D效果拔群的IMAX電影，看3D版的二代激光IMAX或IMAX GT則更有必要。

其實作為動畫片，在亮度更高、色彩對比更加鮮艷的杜比影院，CINITY，以及各類LED銀幕上看《哪吒2》，觀影體驗甚至在某些方面比IMAX GT還有優(yōu)勢。但即使如此，IMAX GT單純的更大、更響、更多觀眾同場，對于相當一部分觀眾而言，也絕對是“更極致體驗”的一種表現(xiàn)形式了。

從根本上講，這次越界影城乃至所有IMAX GT爆紅，甚至產(chǎn)生文旅層面紅利的現(xiàn)象，已經(jīng)證明了在真正超級爆款的優(yōu)質(zhì)電影助燃下，會有不少觀眾為了獲得并不算太大的邊際改善，愿意花時間和遠超電影票價的金錢去追求更好的觀影體驗及儀式感，對電影甚至文化文旅產(chǎn)業(yè)而言，都有不小的啟示意義。

各地IMAX GT影票一票難求

對貴陽而言還只是一時的富貴

不過，就如《哪吒2》巨大成功的可遇而不可求，這波屬于越界影城乃至貴陽文旅的運氣，目前看來還是短期效應(yīng)。

就今年來看，等到《哪吒2》下映之后，年底萬眾矚目的《阿凡達3：火與燼》應(yīng)該也會為越界影城吸來一波觀影潮。但貴陽及周邊的影迷文化比起一線城市畢竟還是有差距，除了《阿凡達》之外，有多少外地游客會為了《碟中諜8》《神奇4俠：初露鋒芒》這樣的IMAX招牌大片特地光臨呢？影城長期來看還是要依靠本地觀眾。

不過至少超級IMAX GT廳的名聲已經(jīng)打出去了，只要主觀上能提升運營和服務(wù)水平，客觀上影市大環(huán)境不差到離譜，即使只依靠本地市場，越界影城的前景也不會太糟糕。

而對于貴陽文旅而言，這次的出圈效應(yīng)就很難維持了。無論是像“侗族大歌”別出心裁的配套活動，還是周邊商圈的“促銷式優(yōu)惠”，都是緊緊依靠著《哪吒2》的空前熱潮，具有不可復(fù)制性。

畢竟IMAX GT雖然稀有，但比較優(yōu)勢并沒有那么巨大，且在這波熱潮之后，預(yù)計也會有別的城市開建新的IMAX GT影廳。貴陽文旅吃到的紅利，還是當作一次來得快去也快的跟風熱潮比較合適。

IMAX在精不在濫

最后，還是要說到這次意外迎來大喜的IMAX。這一代表高規(guī)格影廳的加拿大品牌起起伏伏，在國內(nèi)的運勢，更是和中國電影市場乃至地產(chǎn)市場的運勢都緊密相關(guān)。如今IMAX大中華區(qū)迎來了《哪吒2》這記強心針，應(yīng)該是要從去年的低谷中恢復(fù)過來了。

據(jù)CNBC消息，IMAX首席執(zhí)行官里奇·格爾方德（Rich Gelfond）在接受采訪時表示，預(yù)計今年IMAX的票房收入將達到12億美元，這一數(shù)字將創(chuàng)下公司歷史上的最佳水平；而IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青（Daniel Manwaring）也表達了對國內(nèi)IMAX情勢的樂觀。

其實在2024年，受影市大環(huán)境影響，與母公司分開上市的IMAX中國年報并不好看，收入8099.7萬美元，同比減少6.88%；公司擁有人應(yīng)占利潤2221.7萬美元，同比減少19.21%。但在《哪吒2》上映后第一個開盤日到2月20日年報日盤前，IMAX中國股價從最低點最高上漲超過22%，拉升直觀。

目前IMAX中國的股價和市值，相比2022年11月的歷史最低點已經(jīng)實現(xiàn)不止翻倍的反轉(zhuǎn)，但比起2015年剛上市時的巔峰已經(jīng)抹去八成以上，這中間當然有前期市盈率過高的因素，但即使單看營收，IMAX中國的業(yè)績巔峰也停留在了2017年的1.265億美元——而這次《哪吒2》的橫空出世，有望幫助IMAX中國大幅改善2025年的財務(wù)狀況。

縱觀IMAX在中國的歷史，雖然2003年第一塊商業(yè)IMAX銀幕就已落戶上海，但直到2010年視覺效果開天辟地、幾乎以一片之力讓廣大普通觀眾知曉“IMAX”和“3D”為何物的《阿凡達》，IMAX中國（以及IMAX母公司自己）才走上制霸業(yè)界的道路。

2010年初，中國內(nèi)地IMAX銀幕僅22塊，到2015年升至239塊；同年IMAX中國在港交所上市（與母公司分開上市），付出巨大資本支出，進一步大幅擴張，僅用四年，2019年內(nèi)地IMAX銀幕就超過700塊；但疫情之后擴張速度減緩，至今銀幕數(shù)仍未突破800塊——在2010至2019年間進行如此快速的擴張而利潤變化不大，初期的高估值被抹去，自然在情理之中。

IMAX中國憑借品牌形象營建、技術(shù)標準制訂和分賬模式調(diào)整贏得市場優(yōu)勢，隨后乘著電影市場飛速增長的東風，配合土地財政驅(qū)動下的城市擴張與商業(yè)配套需求大幅擴張。

但為了適應(yīng)不同城市商場綜合體的要求、降低投資和維護門檻，IMAX在中國建設(shè)了數(shù)量過剩、品質(zhì)也不佳的數(shù)字IMAX銀幕。由于銀幕數(shù)量過快增長，逐漸出現(xiàn)大量三四線城市IMAX影廳或維護不好，或區(qū)位不好，或票價劣勢無法抵消體驗優(yōu)勢，或缺少足夠的成熟電影觀眾填充，從而出現(xiàn)IMAX單銀幕票房產(chǎn)出反而逐年下降的現(xiàn)象，許多影院因IMAX設(shè)備高昂的維護費用和IMAX分賬壓力（占票房10%以上）陷入虧損泥潭。

之前冷淡了幾年的貴陽越界影城，如果不是近期逆襲，也很有可能被看作是IMAX瘋狂擴張時代的“遺跡”；而該影城翻紅所依靠的，卻是代表IMAX巔峰體驗、但卻因成本過高而沒有新建的IMAX GT銀幕，這不能說不是對IMAX降本擴張模式的一種警醒。

現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的觀眾認知到：IMAX GT的體驗是絕對稀缺的，二代激光IMAX的體驗也和杜比影院同列第一梯隊，而大量的數(shù)字IMAX則并非如此，規(guī)格和體驗甚至不如普通特效廳，這就拉低了IMAX品牌的吸引力，多而濫不如少而精。

而在體驗更好的基礎(chǔ)上，如果不是有《哪吒2》這樣影響力覆蓋全民的超級視效大片引流，單憑IMAX GT的極致視聽效果，也是無法為上述幾家影院拉來數(shù)量龐大的路人觀眾的。

從這個意義上講，《哪吒2》對此類特效廳熱度的提升作用是不可替代的——不然的話，其實去年的《沙丘2》《碟中諜7》甚至今年春節(jié)檔的《封神第二部》，在理論上都比《哪吒2》更契合IMAX GT，但最終給國內(nèi)IMAX影廳帶來潑天富貴的，為什么不是它們呢？

歸根結(jié)底，IMAX靠的還是特效出色的大爆影片的直接拉動。換言之，目前國內(nèi)觀眾愿意為《哪吒2》這樣特定影片的“升級體驗”買單，單靠IMAX本身的規(guī)格和體驗感優(yōu)勢，沒有足以點燃市場的影片，還是無法吸引大量觀眾入場。IMAX不可能單靠堆銀幕量獲得持續(xù)的優(yōu)秀業(yè)績。

從這個方面來看，不光是IMAX，各類在影院急速擴張年代建起來的高規(guī)格影廳及放映制式，其實都沒有形成對觀眾認知度的充分教育。對于絕大多數(shù)日常電影而言，人們并不是太在乎要在什么規(guī)格條件下觀看，大多數(shù)時候還是“什么便宜看什么”，這就造成了許多高規(guī)格廳的資源浪費及成本問題。這次《哪吒2》讓許多觀眾知道了“IMAX GT”是什么，希望這是影廳及銀幕知識在群眾中科普的新開端。

同時，影院也要杜絕打著高概念旗號的低標準建設(shè)，保證特效廳的品質(zhì)實在。文化和服務(wù)的底打牢了，還得持續(xù)有人們愿意為之付出更高價值體驗感的大片、好片，多管并舉，高規(guī)格的影院影廳們，才能日常持久地好好活下去。