搜狐娛樂專稿（胖部/文）

2025年被認(rèn)為是現(xiàn)偶劇“大年”，而今年二月至今的市場環(huán)境可以看作一個縮影，現(xiàn)偶劇扎堆開播、三平臺人手一部重點(diǎn)項目的大場面，表現(xiàn)出行業(yè)試圖重拾這一類型熱度的決心。

但目前的播出效果，恐怕要給這種決心打個問號。

針對這一行業(yè)熱點(diǎn)，此前搜狐娛樂剛剛發(fā)布了文章“現(xiàn)偶「現(xiàn)形記」”，從內(nèi)容層面對現(xiàn)偶劇的價值觀問題進(jìn)行討論；而本文則進(jìn)一步以今年的現(xiàn)偶扎堆為視角，從行業(yè)生產(chǎn)端進(jìn)一步剖析背后的新動態(tài)。

無論是《噓，國王在冬眠》《難哄》《愛你》《濾鏡》等平臺重點(diǎn)項目，還是《樹下有片紅房子》等口碑作品，都表現(xiàn)出近兩年行業(yè)發(fā)力的方向，以及目前現(xiàn)偶劇在創(chuàng)作上的一些思路。

而現(xiàn)偶劇能否“救市”，也取決于這一類型如何解決面對的問題。

新變化與新問題

在春季檔集中釋放現(xiàn)偶劇，應(yīng)該說各平臺是有一定默契的。

在一般認(rèn)知里，春季是長視頻每年的淡季，學(xué)生下學(xué)期課業(yè)緊張、老年群體集中安排外出，觀看劇集的人群會更集中在上班族，因此職業(yè)劇或都市愛情劇的分布會更多。

比如去年的《別對我動心》《承歡記》《城中之城》，2023年的《歸路》《愛情而已》《三分野》《平凡之路》，2022年的《余生，請多指教》《心居》等等。

而今年，都市愛情為主的現(xiàn)偶劇占據(jù)了大部分份額。從春節(jié)后的《白色橄欖樹》《樹下有片紅房子》《漫城》，到之后三大平臺人手一部“二字”重點(diǎn)項目《難哄》《濾鏡》《愛你》，再到《噓，國王在冬眠》近期播出，整體分布明顯扎堆。

如此集中的平臺動作，意在解決現(xiàn)偶劇近兩年的市場冷淡。

“行業(yè)對于現(xiàn)偶劇最大的憂慮，在于這個傳統(tǒng)熱門題材，逐漸失去了制造爆款的能力?！?/span>制片人老許對搜狐娛樂分析稱。

2023年《我的人間煙火》《以愛為營》等一批頭部現(xiàn)偶劇出現(xiàn)爭議之后，2024年已經(jīng)表現(xiàn)出較為嚴(yán)重的市場危機(jī)，在長劇集受眾流失、市場日趨成熟、缺乏頭部破圈內(nèi)容的大環(huán)境下，全年現(xiàn)偶劇未出現(xiàn)有說服力的“爆款”內(nèi)容。

這意味著以偶像劇生態(tài)建構(gòu)的流量基本盤，正在出現(xiàn)縮水。所以平臺方面才會如此急切地，希望重新樹立現(xiàn)偶劇市場影響力。

從具體的項目表現(xiàn)來看，這種努力表現(xiàn)出了一定效果。

首先是內(nèi)容層面，這些作品在制作上都有不少好評，《濾鏡》《樹下有片紅房子》的題材創(chuàng)新得到了肯定，豆瓣評分分別為7.3、7.8分，在近幾年的現(xiàn)偶劇中都比較少見；如《難哄》《愛你》在視聽質(zhì)感、氛圍感營造上也都有較好的反饋。

同時，幾部劇集都吸引了不同數(shù)量的擁躉，作品相關(guān)熱搜、討論數(shù)也在增加，主要作品可以說還是實現(xiàn)了“有效播劇”。

老許對此表示了認(rèn)可：“進(jìn)步肯定是存在的，過去兩年來的內(nèi)容升級，行業(yè)把重點(diǎn)放在了優(yōu)先解決觀眾爭議較大的問題，比如演員缺乏CP感、丑男丑女等，另外在視聽體驗方面做了很多加法，這都是明顯能夠讓觀眾感受到進(jìn)步的，也能夠收獲深度劇粉的好感?！?/p>

但這是否解決了現(xiàn)偶劇“爆款難”的問題？

從幾部劇集的播出效果來看，《難哄》顯然是幾部劇集中表現(xiàn)最突出的，但截至3月10日收官，該劇的熱播期云合集均播放量約在2600萬，這與一般認(rèn)為的爆款標(biāo)準(zhǔn)仍存在一定的差距。而《愛你》《濾鏡》的熱播期集均數(shù)據(jù)約在千萬左右。

而從大盤整體來看，這幾部現(xiàn)偶劇其實是存在口碑與熱度脫節(jié)的問題。其中播出表現(xiàn)最堅挺的反而是爭議較大、豆瓣5.4分的《難哄》。

這就意味著，現(xiàn)偶劇并未打開更廣泛的觀劇市場，而局限在小部分深度用戶的狂歡。

制片人彤彤分析稱；“口碑能夠轉(zhuǎn)化為熱度，就證明市場是有游離用戶的，可以被口碑吸引然后轉(zhuǎn)化為受眾，這其實已經(jīng)是前兩年市場的常態(tài)；但今年在有高分劇的情況下，依然沒能表現(xiàn)出這種轉(zhuǎn)化能力，或許可以理解為，許多用戶是明確選擇‘不看現(xiàn)偶’了?！?/span>

“所以現(xiàn)在行業(yè)要解決的問題是，讓觀眾在現(xiàn)偶劇里找到‘新鮮感’。今年這些現(xiàn)偶劇不是沒有，但現(xiàn)在看來，恐怕還不夠。”

“中年危機(jī)”

“現(xiàn)在的問題是，大家其實不確定現(xiàn)偶要怎么做了。”影視策劃曹璐表示。

在過去幾年中伴隨著內(nèi)容升級，市場的成熟度提升之后，反過來對內(nèi)容的要求也在拉高。這對于已經(jīng)發(fā)展了20多年的華語偶像劇來說，堪稱一場實打?qū)嵉摹爸心晡C(jī)”。

“不可否認(rèn)的是，現(xiàn)偶劇的創(chuàng)作肯定是掉隊的?！?/span>曹璐認(rèn)為，“如果對比古偶的話，其實能夠明顯發(fā)現(xiàn)古偶在創(chuàng)新的路上走得更遠(yuǎn)，比如長劇‘短劇化’的《墨雨云間》，或者大女主經(jīng)商、從軍搞事業(yè)等等，現(xiàn)在甚至?xí)_始嘗試‘無CP’的玩法?！?/p>

“但現(xiàn)偶還是在一門心思談戀愛。問題是，除了撒糖之外，現(xiàn)偶劇嘗試的很多路線，都證明是無效的?！?/span>

一個重要的原因或許是，現(xiàn)偶劇本身的屬性，決定了其被“質(zhì)疑”的宿命。

老許認(rèn)為；“現(xiàn)偶就是天然比古偶更難沉浸和代入的，比如一些職場設(shè)定、事件如果不合理，觀眾就會立刻出戲，而這就會讓觀劇體驗減分；但古偶這方面問題會小很多，只要人設(shè)完成度高，大部分觀眾就能沉浸觀劇?！?/p>

同時，伴隨著市場逐漸成熟，觀眾審美水平的提高，對劇集故事的要求也會越來越多元，“很多觀眾會說，回頭再看十多年前的某個爆款劇會覺得很搞笑，因為里面的很多內(nèi)容狗血、懸浮程度太高了，但當(dāng)時大家覺得沒問題，現(xiàn)在就成了短視頻玩梗的對象?！?/p>

加上過去20多年行業(yè)的過度生產(chǎn)，也造成了相關(guān)敘事模式和素材的透支。對于走過20多年的現(xiàn)偶劇，想再給觀眾帶來“新鮮感”是越來越難了。

彤彤介紹，目前行業(yè)在開發(fā)現(xiàn)偶劇的時候，內(nèi)容選擇往往會有兩個極端。

“一種是做減法，減少戲劇化敘事，強(qiáng)化視聽帶來的氛圍感、生活化，故事相對集中在男女主角身上，重點(diǎn)放在撒糖上；另一種是走‘土嗨’風(fēng)，劇情會放大狗血、夸張的情節(jié)，保持一種敘事情緒，在中小成本、分賬劇領(lǐng)域會更常見?！?/p>

這其實是基于過去幾年的嘗試，行業(yè)對市場反饋?zhàn)龀龅姆磻?yīng)，“很多過去能用的情節(jié)，現(xiàn)在爭議會越來越大；而頭部劇集肯定是不愿意、也沒辦法再去走狗血路線，所以會嘗試一些‘輕背景’的打法，盡可能放大男女主之間的化學(xué)反應(yīng)來撒糖?！?/p>

但這種思路的問題是，今年已經(jīng)有多部作品都出現(xiàn)了如內(nèi)容平淡、節(jié)奏慢等討論；一些圍繞劇集價值觀的爭議，多數(shù)也存在是劇集為了強(qiáng)行推進(jìn)男女主關(guān)系，在劇情填充上采取了套路化的俗手。

同時，如此敘事也很難拉動路人盤入場，以實現(xiàn)劇集的出圈。

老許指出；“有兩個點(diǎn)，一是如果劇集只有撒糖部分是加分項，那么對于路人觀眾來說，這沒有解決現(xiàn)偶劇的問題，他們還是會出戲的；二是現(xiàn)在的環(huán)境是，很多觀眾可能對愛情戲碼沒那么感冒，甚至?xí)で蟆疅oCP’，而他們是不會為現(xiàn)在這種發(fā)力買單的?！?/span>

面對當(dāng)下市場，“中年危機(jī)”的現(xiàn)偶劇出現(xiàn)了某種無措。難道這種類型，真的到了該退場的時候？

怎么辦？

對于這個傳統(tǒng)的支柱類型，劇集行業(yè)當(dāng)然沒那么容易放手。

在今年這個“大年”里，行業(yè)儲備的主要現(xiàn)偶劇超過30部，其中不乏《梟起青壤》《許我耀眼》《煥羽》《驕陽似我》《櫻桃琥珀》等大項目；加上去年開始頭部花生紛紛進(jìn)組現(xiàn)偶，后續(xù)平臺項目供給非常豐富。

這其實表現(xiàn)出平臺方面對現(xiàn)偶的態(tài)度。

“毫無疑問，平臺肯定是要對現(xiàn)偶加碼的?！?/span>彤彤表示，“因為過去幾年大家都想做大項目，靠著整體市場升溫，甚至一個項目能養(yǎng)活平臺一季度；但去年降溫明顯，很多古偶大項目表現(xiàn)不佳，那么現(xiàn)偶的性價比優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。”

這似乎也在給現(xiàn)偶難出“爆款”的問題，提出一個解題思路：如果成本可控、項目實現(xiàn)盈利，現(xiàn)偶劇還需要爆款嗎？

曹璐指出，這恰恰是目前很多中小成本現(xiàn)偶劇的開發(fā)思路：“現(xiàn)偶項目做到盈利其實不難，畢竟要做出視聽質(zhì)感，比古偶要便宜得多；即使是頭部劇會提高成本，但反過來靠明星粉絲也更容易拉高數(shù)據(jù)。只要不是口碑崩盤那種，至少回本的壓力沒那么大?！?/span>

但彤彤認(rèn)為，平臺對“爆款”依然是有需求的：“長視頻現(xiàn)在做的是存量生意，存量最重要的是用戶活性，就需要刺激更多人的觀看興趣，否則用戶基本盤就會陷入持續(xù)流失的惡性循環(huán)。所以當(dāng)平臺要做現(xiàn)偶，就必須想辦法讓大家對現(xiàn)偶感興趣?！?/span>

近年來，行業(yè)的探索方向主要是“現(xiàn)偶 ”，即加入更多元素進(jìn)行“混搭”，比如，《濾鏡》融合了軟科幻和喜劇元素，《煥羽》把校園青春和懸疑元素相結(jié)合。

還有主角身份設(shè)定的新鮮感，《白色橄欖樹》的戰(zhàn)地記者 爆破工程師，《愛你》的中醫(yī) 酒店經(jīng)理，都是屏幕上的新類型。

但這種嘗試，從今年來看效果不算理想，或者說目前的力度還不夠。

“說白了，現(xiàn)偶需要改變的首先是大眾印象?！?/span>老許認(rèn)為。

“去年短劇里有個保姆王媽出圈了，嘲諷的就是過去的甜寵內(nèi)容，大家都會秒懂；所以現(xiàn)在是觀眾不接受那種‘戀愛大過天’的故事了，現(xiàn)偶可以談戀愛，但必須是以角色具有獨(dú)立的個體為前提的，找到更多生活的影子和現(xiàn)實考量?！?/p>

曹璐認(rèn)為，結(jié)合現(xiàn)實敘事是現(xiàn)偶的必修課，“這肯定是艱難的，現(xiàn)在大家其實有點(diǎn)繞著這個難點(diǎn)走，想看能不能找到別的捷徑。但走捷徑即使某一次成功了，對于一個行業(yè)來說也是無用的，甚至是有害的?！?/span>

“好的人物和故事，才可能給行業(yè)帶來真正的生命力?！?/p>