作為春節(jié)之后的第一個小長假，三天清明假期為國內(nèi)電影市場迎來了一波小熱潮，單日票房重回億元以上。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)，清明檔（4月4日-4月6日）三天票房3.78億，其中由游戲IP改編的動作奇幻片《我的世界大電影》檔期票房破億排名第一，馮小剛執(zhí)導(dǎo)、趙麗穎主演的劇情片《向陽·花》檔期票房超8000萬位列第二，已上映68天的《哪吒之魔童鬧海》再度迎來票房小高峰，檔期票房7178.82萬進(jìn)入清明檔票房前三，沙漠執(zhí)導(dǎo)、張藝興主演的劇情片《不說話的愛》排名第四，檔期票房達(dá)5263.22萬。

今年清明檔期共有十部中外影片上映，類型豐富，題材多元，能夠滿足不同觀眾的觀影需求。但是，缺少具有強大吸引力的重磅佳作，導(dǎo)致與往年相比，今年清明檔的票房成績呈現(xiàn)下滑趨勢。

多位業(yè)界人士指出，今年的清明檔期票房表現(xiàn)受到了旅游熱潮、春節(jié)檔觀影熱情高度釋放、五一檔即將來襲、缺乏具有強烈話題性的影片等多重因素影響，導(dǎo)致票房成績平平。不過票房之外，我們看到了中國電影觀眾的變化。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，對比往年，今年清明檔整體女性觀眾、35歲以上觀眾占比有所上漲；《向陽·花》《不說話的愛》女性觀眾突出接近7成，同時也受到年輕觀眾喜愛；《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）《我的世界大電影》多人結(jié)伴觀影比例高達(dá)22.8%、14.6%，遠(yuǎn)高于其他檔期上映影片，成為多數(shù)合家觀影的選擇。

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中小成本影片要提供“情緒價值”

《哪吒2》持續(xù)發(fā)力

盡管檔期票房不盡如人意，但是正如中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮所比喻的那樣，“清明檔、周末檔等微小檔期就如同人類的毛細(xì)血管，大動脈（重大檔期）當(dāng)然重要，但是微小檔期對于中國電影市場的順暢發(fā)展也很重要。它能夠激活電影市場，擺脫電影市場對于重大檔期的過度依賴，類型片、差異化的供給能夠豐富觀眾的觀影選擇?！?/p>

除了能夠調(diào)節(jié)市場、滿足觀眾多元化觀影需求之外，清明檔也逐漸成為中小成本國產(chǎn)影片的“試驗田”。如2024年《草木人間》《黃雀在后！》，2023年《忠犬八公》，2022年《邊緣行者》，2021年《第十一回》等影片都具有一定的藝術(shù)追求和藝術(shù)價值，而且為觀眾提供了“情緒價值”。一方面，越來越多青年創(chuàng)作能夠利用小檔期磨煉創(chuàng)作本領(lǐng)、展示能力；另一方面，觀眾的情緒也得以釋放和紓解。

胡建禮從清明檔的特殊性出發(fā)，認(rèn)為“清明檔不同于其他檔期，其追憶先人的傳統(tǒng)使得檔期內(nèi)更多影片都采取‘以情動人’的方式方法打動觀眾”。今年，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟等參演的電影《向陽·花》聚焦一群掙扎在底層仍奮力求生的女性角色；由沙漠執(zhí)導(dǎo)，陳國富監(jiān)制，張藝興、李珞桉等參演的影片《不說話的愛》用聾啞家庭的無聲對話詮釋親情羈絆；《陽光照耀青春里》講述精神病患者生存狀態(tài)。不過，“這幾部影片都從邊緣群體的視角出發(fā)，同質(zhì)化較為明顯，缺少了能夠激發(fā)觀眾做‘自來水’的影片”。胡建禮建議，片方應(yīng)該充分利用好清明檔，創(chuàng)作出更多與普通人息息相關(guān)，能夠引發(fā)大眾情感共鳴的影片，助力清明檔呈現(xiàn)新面貌。

值得關(guān)注的是，《哪吒2》依舊能夠在檔期內(nèi)發(fā)力。該片創(chuàng)造了票房超151億、3.1億觀影人次的成績，熱度從春節(jié)檔一直持續(xù)至今。檔期內(nèi)，影片以12.7%的排片占比收獲票房7177.42萬元，可見其話題性和觀眾黏性極高，長尾效應(yīng)明顯。觀眾李先生表示，“清明假期里，沒有選擇看新電影，反而是帶著女兒‘二刷’了《哪吒2》，孩子還是很喜歡。”不過，胡建禮表示，“《哪吒2》能夠取得如此成績令人可喜可賀，但是當(dāng)中國電影市場回歸常態(tài)，缺乏持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給會影響觀眾觀影熱情?！蓖瑫r，他進(jìn)一步分析指出，由于動畫電影天然具備合家歡以及適合帶孩子一起觀影的特征，因此這類電影往往在周末和節(jié)假日時能夠有較高的票房收入。

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《我的世界大電影》破億

重映影片補充市場

回望前幾年清明檔，進(jìn)口片一直有著不錯的表現(xiàn)。2024年《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》，2023年《鈴芽之旅》《忠犬八公》，2022年《精靈旅社4：變身大冒險》《月球隕落》，2021年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等影片都躋身檔期內(nèi)票房前三。

《我的世界大電影》以破億的成績奪得檔期冠軍，但是對比往年清明檔進(jìn)口片的市場表現(xiàn)，該片確實存在差距，如2024年《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》分別產(chǎn)出3.91億元，2021年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》產(chǎn)出近3億元等。盡管影片有大IP、強類型的加持，但是其在中國和北美的表現(xiàn)差距較為明顯。北美方面，該片首映連奪北美單日和周末票房冠軍，以約1.57億美元成為2025年迄今北美首映周末票房最高的影片。胡建禮認(rèn)為，《我的世界大電影》未能撐起清明檔主要原因是影片與中國觀眾有一定的文化差異。

日本動畫電影《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：跨時之戰(zhàn)》則表現(xiàn)平平，華東地區(qū)、年輕男性觀眾占比突出，檔期票房1428.03萬元，未能躋身檔期前五。但是，這些進(jìn)口片都起到了補充市場，給予觀眾更多選擇，尤其是在傳統(tǒng)“冷檔期”內(nèi)，進(jìn)口影片仍是電影市場重要的組成部分。

除此之外，今年清明還有重映影片《熱烈》與《破·地獄：感恩特別版》補充市場。近年來，重映高票房影片已成為小檔期的普遍策略，這不僅能在一定程度上補充市場供給，還能滿足部分觀眾的懷舊情懷。

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重視創(chuàng)作，期待五一檔

“清明檔雖然沒有體現(xiàn)出之前的票房號召力，但是對比清明節(jié)前的市場情況來說，確實對影城收入有一定的幫助。”山東齊納影城負(fù)責(zé)人丁修坤說。該影城另一位負(fù)責(zé)人李斌補充道，“清明小長假觀眾選擇短途出游、祭拜祖先，觀影并不是主要選擇，同時檔期內(nèi)影片的吸引力較弱，票房對比往年會有所下降?！?/p>

在該影城的兩位負(fù)責(zé)人看來，目前面臨的主要問題在于缺乏具有強大吸引力和話題性的影片。但他們對電影市場依然保持信心，今年新增了一家影院，達(dá)到26家。在他們看來，《哪吒2》已經(jīng)證明了觀眾的觀影熱情和消費能力。同時，他們也提到，目前觀眾的年均觀影次數(shù)有所變化，更多的觀眾一年內(nèi)只有1-2次的觀影習(xí)慣，因此如果想要讓電影市場持續(xù)火熱，那就需要有更多的高質(zhì)量影片、更新的內(nèi)容供給；影院做好為觀眾提供好排片、服務(wù)、放映等工作，上下游齊心協(xié)力，才能把電影市場越做越熱。

清明之后，五一也悄然來臨。目前，五一檔有九部新片定檔，題材類型多元，包含馬麗主演的根據(jù)真人真事改編的劇情片《水餃皇后》，曾毅首次出演的公路喜劇電影《蒼茫的天涯我的愛》，青春家庭題材的影片《獨一無二》，懸疑劇情電影《獵金?游戲》《大風(fēng)殺》，動畫電影《開心超人之逆世營救》《海底小縱隊：海嘯大危機(jī)》《熊孩子?探險熊兵》，漫威新片《雷霆特攻隊*》等。胡建禮對即將到來的五一檔充滿了期待，“今年五一依舊是五天假期，相信觀眾在享受輕松假期時電影也會成為他們的選擇，尤其是喜劇片，應(yīng)該能夠在五一檔內(nèi)有著不一樣的表現(xiàn)?！逼诖娪笆袌瞿軌蛟佻F(xiàn)長假檔期的票房火熱的表現(xiàn)，也為緊接下來的暑期檔建立市場信心。