7月9日，2025年暑期檔進(jìn)程已過三分之一余之際，最新一份中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查新鮮出爐。結(jié)果顯示，6月下旬以來主調(diào)查的重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片滿意度都超過83分，輻射調(diào)查的優(yōu)質(zhì)外片也以高滿意度帶動(dòng)大眾觀影熱情高漲。在豐富多元且創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給支撐下，電影市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健向好。
《F1：狂飆飛車》電影劇照
本次調(diào)查由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行，是一套獨(dú)立于票房、售票及社交網(wǎng)站之外的電影綜合評(píng)價(jià)體系。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個(gè)群體，覆蓋全國(guó)一二三四線城市。
觀影需求分眾化趨勢(shì)凸顯
《醬園弄·懸案》《無名之輩：否極泰來》《惡意》三部影片內(nèi)容題材差異化明顯，但都以相對(duì)較優(yōu)的創(chuàng)作水平獲得了觀眾的“滿意”評(píng)價(jià)。其中聚焦網(wǎng)絡(luò)暴力、探討人性善惡的《惡意》滿意度相對(duì)較高，為84.1分；將民國(guó)“奇案”與時(shí)代命題相結(jié)合的《醬園弄·懸案》滿意度為83.8分，關(guān)照底層小人物的《無名之輩：否極泰來》滿意度為83.4分。
調(diào)查報(bào)告截圖
調(diào)查發(fā)現(xiàn)用戶和觀影需求分眾化趨勢(shì)日益凸顯，近兩年暑期檔影片在不同類型觀眾中的評(píng)價(jià)差異化特征也愈發(fā)顯著。這三部主調(diào)查影片在普通觀眾、專業(yè)觀眾中的滿意度評(píng)價(jià)排序全然不同，其中普通觀眾對(duì)劇情層層反轉(zhuǎn)的《惡意》評(píng)價(jià)相對(duì)較高，專業(yè)觀眾則對(duì)以女性視角揭示時(shí)代變遷的《醬園弄·懸案》評(píng)價(jià)更好?！稛o名之輩：否極泰來》在普通觀眾中評(píng)價(jià)居中，且與另外兩部影片分差較小，但在專業(yè)觀眾中的評(píng)分居第三位，且和居第二位的《惡意》相差5.2分。
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從細(xì)分維度上看，在普通觀眾評(píng)價(jià)中，《醬園弄·懸案》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果和音樂效果得分較高，《惡意》的新鮮感、精彩對(duì)白、不枯燥和思想的深刻性得分較高，《無名之輩：否極泰來》的正能量和傳播方式得分較高。其中《醬園弄·懸案》主要演員的表演得分亮眼，達(dá)88.4分，是近兩年調(diào)查影片的最高分。
在專業(yè)觀眾評(píng)價(jià)的12項(xiàng)指標(biāo)中，《醬園弄·懸案》有11項(xiàng)指標(biāo)得分為三部影片最高，其中主要演員的表演得分也較為亮眼，達(dá)83.5分，思想情感的深廣度超80分，傳播方式得分91.7分；此外，《惡意》的健康積極的價(jià)值觀念得分為三部影片中最高。
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暑期檔電影市場(chǎng)發(fā)展向好
從6月下旬到7月初，伴隨多元化優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)開畫，觀眾端反饋的觀影選擇空間和評(píng)價(jià)也都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，暑期檔電影市場(chǎng)持續(xù)向好。比如，在對(duì)創(chuàng)作具有先鋒實(shí)驗(yàn)性的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《藝術(shù)學(xué)院1994》進(jìn)行的輻射調(diào)查中顯示，觀眾滿意度為83.7分。而整體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，普通觀眾認(rèn)為觀影選擇“非常好”和“比較好”合計(jì)占比達(dá)88.3%，較6月下旬略有增長(zhǎng)；專業(yè)觀眾這一占比達(dá)69.4%，較6月下旬提升了23.4%。
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在國(guó)產(chǎn)影片之外，類型多樣化的進(jìn)口片有效豐富了暑期檔觀影大餐，為觀眾帶來更充足的觀影選擇。2025年暑期檔滿意度也對(duì)其中熱度相對(duì)較高的部分影片進(jìn)行了輻射調(diào)查，其中打造電影藝術(shù)極致爽感的《F1：狂飆飛車》收獲滿意度高分87.1分，IP生命力經(jīng)久不衰的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》滿意度也達(dá)86.3分。這些優(yōu)質(zhì)外片以高滿意度激發(fā)觀影熱情，收獲較為理想的票房收入，凸顯暑期檔受眾觀影熱情不減。在檔期觀影氛圍穩(wěn)步提升背景下，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)號(hào)召力仍有提升空間。
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從后期已定檔影片來看，市場(chǎng)整體儲(chǔ)備依舊充足。如喜劇片《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》、歷史劇情片《東極島》《南京照相館》《731》、動(dòng)作劇情片《捕風(fēng)追影》、動(dòng)畫片《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》、紀(jì)錄片《山河為證》等都將陸續(xù)上映，豐富類型和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作為暑期檔持續(xù)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，后市觀影期待拉滿。