一覺(jué)醒來(lái)，“余程冬”被開(kāi)除了，還被“驍米集團(tuán)”高薪挖墻腳，去開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛技術(shù)。誰(shuí)來(lái)管管現(xiàn)在的短劇？

這個(gè)研發(fā)大神“余程冬”正是某短劇男主的大名，疑似碰瓷華為的余總。更絕的是“驍米集團(tuán)”的董事長(zhǎng)叫“蘇柒”，與小米汽車(chē)同音。

劇情也離譜到?jīng)]邊了，汽車(chē)上路三十秒就自燃爆炸，只能說(shuō)編劇膽兒太肥，把科技圈大佬們當(dāng) NPC 玩，完全沒(méi)把各家法務(wù)部放在眼里。

光看簡(jiǎn)介就知道這是部“神劇”，讓我第一次有了想花錢(qián)看短劇的沖動(dòng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被平臺(tái)火速下架了。

不過(guò)，咱今天不糾結(jié)這劇的生死，而是放眼背后的整個(gè)短劇宇宙。它怎么就突然成了資本追逐的千億金礦，讓橫店群演一夜飛升，連好萊塢都開(kāi)始抄中國(guó)作業(yè)。

從短劇到“短國(guó)”

說(shuō)出來(lái)你可能不信，曾經(jīng)很多人看不起的微短劇，已經(jīng)悄悄長(zhǎng)成了影視圈的 "巨無(wú)霸"。

2024 年，短劇行業(yè)總規(guī)模干到了 515 億元，什么概念？去年我國(guó)電影總票房 425 億，相當(dāng)于被短劇按在地上摩擦。

要知道，這可是從 2019 年才起步的行業(yè)，短短五年時(shí)間，就干出了別人幾十年的規(guī)模，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年會(huì)沖擊千億市場(chǎng)。

2023 年，一部《無(wú)雙》橫空出世，成了“短劇付費(fèi)元年”開(kāi)山之作，從此，“短國(guó)”萬(wàn)丈高樓平地起。

緊接著，《我在八零年代當(dāng)后媽》成為 2024 年春節(jié)現(xiàn)象級(jí)大爆款，讓“雞湯教母”咪蒙原地復(fù)活，一個(gè)寒假躺賺一個(gè)小目標(biāo)。

網(wǎng)傳這部劇只拍了 10 天，后期投入才 8 萬(wàn)多，果然是小投資大回報(bào)，背后的投流公司更是月入 4 億，難怪有人說(shuō)“這簡(jiǎn)直比電詐來(lái)錢(qián)還快”。

資本聞著金錢(qián)的味道蠢蠢欲動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)越燒越旺。王晶、周星馳等一線大導(dǎo)接連上陣；閱文、掌閱你追我趕，橫店搖身一變成了“豎店”。

截至 2024 年 12 月，全國(guó)超過(guò)6.6 億人在看短劇，相當(dāng)于每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民里，就有一個(gè)是沉迷其中，比點(diǎn)外賣(mài)的人數(shù)還多。

全世界都在看短劇

短劇為什么能讓越來(lái)越多人欲罷不能？其實(shí)，本質(zhì)就是拿捏住了人性。

編劇們寫(xiě)本子的時(shí)候，都算好了時(shí)間，5 秒立人設(shè)，10 秒來(lái)反轉(zhuǎn)，20 秒必打臉。前一秒男主還在工地搬磚被罵，下一秒就掏出黑卡買(mǎi)下整個(gè)公司；女主剛被婆婆刁難，轉(zhuǎn)頭就亮出豪門(mén)千金身份……

這種 “扮豬吃虎”的反轉(zhuǎn)，堪比過(guò)山車(chē)，刺激你的腎上腺素，瘋狂分泌多巴胺。

一部劇下來(lái)，愛(ài)恨情仇，錢(qián)權(quán)交織，耳光像鞭炮一樣此起彼伏地響，看得人心潮澎湃。

管他劇情合不合理，爽到極致才是重點(diǎn)。你明明知道霸道總裁不可能愛(ài)上在酒店當(dāng)保潔的我，但就是忍不住要看。

特別是現(xiàn)在人們現(xiàn)在生活節(jié)奏越來(lái)越快，短劇一集兩三分鐘，等公交的功夫能刷 5 集，對(duì)比那些動(dòng)輒七八十集的注水電視劇，很容易讓人 “見(jiàn)縫插針式沉迷”。

而且相比長(zhǎng)劇而言，短劇雖然經(jīng)常被吐槽在過(guò)審的邊緣反復(fù)試探，但題材更包羅萬(wàn)象。

從“豪門(mén)恩怨”到“重生改命”；從“鄉(xiāng)村愛(ài)情”到“星際穿越”，只有你想不到，沒(méi)有他們拍不出來(lái)的。

別說(shuō)年輕人上頭了，家里的父母也不能自拔?！堕W婚老伴是豪門(mén)》、《閃婚五十歲》等短劇硬控一大波中老年人。

當(dāng)你還在沉迷古偶，現(xiàn)偶的時(shí)候，“老偶”已經(jīng)開(kāi)始悄悄收割養(yǎng)老金了。

別以為只有中國(guó)人愛(ài)看，不管你是華爾街精英，還是非洲農(nóng)民，人類(lèi)的情感需求都是相通的，在東南亞不少人為了看短劇學(xué)習(xí)中文。

而霸總的風(fēng)，早已經(jīng)不知不覺(jué)吹到了美國(guó)。我們這里最爛大街劇情，對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)精神盛宴，畢竟少看了 20 年網(wǎng)文，沒(méi)見(jiàn)過(guò)什么“大世面”。

有數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 10 月，出海短劇 APP 總流水突破 30 億，其中美國(guó)占了大頭，尤其是 50 多歲的白人大媽們，成為付費(fèi)主力軍。

她們就喜歡看“霸道總裁小嬌妻”、“兩個(gè)狼王愛(ài)上我”，付費(fèi)率高達(dá) 50%，是國(guó)內(nèi)用戶(hù)的 5 倍。

短劇演員集體飛升

隨著短劇的爆火，演員們的片酬也跟著水漲船高?！岸虈?guó)”不再只談?wù)摫澈蟮馁Y本賺了多少錢(qián)，而是慢慢有了自己的頂流。

今年，演員柯淳憑借《好一個(gè)乖乖女》，迅速飛升。2 個(gè)月短視頻平臺(tái)粉絲數(shù)漲到 400 多萬(wàn)，廣告代言接到手軟，一本雜志賣(mài)了 100 多萬(wàn)。

還亮相演技綜藝，并在節(jié)目里自爆，對(duì)外報(bào)價(jià)兩萬(wàn)一天。但有相關(guān)從業(yè)人員表示，這還算少的。

以前，300 一天都有人拍，而現(xiàn)在短劇頭部演員的片酬近兩年翻了十倍，檔期需提前兩個(gè)月預(yù)約。

特別是那些被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的“爆款”演員，一年就能拍 50 多部戲，平均一個(gè)月兩三部，辛苦是辛苦，賺錢(qián)也是真賺錢(qián)。

現(xiàn)在就連長(zhǎng)劇演員都開(kāi)始搶這碗飯了，74 歲的”慶奶“一頭扎進(jìn)短劇片場(chǎng)，挑戰(zhàn)五天拍完 57 集。

李若彤跨界監(jiān)制的短劇，成功登陸衛(wèi)視黃金檔，收視率吊打同時(shí)段長(zhǎng)劇。

現(xiàn)在不拍短劇，反倒顯得落伍，其中不乏胡歌，雷佳音，宋佳等一眾實(shí)力派演員，再也沒(méi)有人說(shuō)拍短“自降咖位”了。完美世界，歡娛，華策等各影視大廠紛紛布局，生怕錯(cuò)過(guò)這波風(fēng)口。

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)被稱(chēng)作“草臺(tái)班子”的短劇行業(yè)，如今竟成了擺在影視圈“開(kāi)饑荒”面前的一根救命稻草。

這兩年，好萊塢日子也不好過(guò)，大量演員失業(yè)。還好中國(guó)短劇橫空出世，讓不少三線演員閑魚(yú)翻身。

有人拍一個(gè)月短劇，比在好萊塢一年賺的還多，片酬一口氣翻了 7 倍。

精品化是唯一出路

當(dāng)然，入局的越多，行業(yè)的水越混。

很多劇都劍走偏鋒，為了博眼球無(wú)所不用其極，甚至超乎物理學(xué)生物學(xué)的魔幻。

一部天雷滾滾的《痔瘡姑娘》，堪稱(chēng)現(xiàn)代版醫(yī)學(xué)院奇跡。霸總一巴掌打掉了女主的痔瘡，從此開(kāi)啟兩人的“痔愛(ài)人生”，就這爛俗的劇情，還被翻拍了四遍。

短劇里的女主生孩子如同下餃子，一胎生五六個(gè)都很常見(jiàn)，還有生 99 個(gè)疊成金字塔的。

導(dǎo)演罵編劇，男主甩鍋經(jīng)紀(jì)人，一個(gè)敢寫(xiě)，一個(gè)敢演，一個(gè)敢拍，合著真把觀眾當(dāng)垃圾桶。

不敢也沒(méi)關(guān)系，現(xiàn)在 AI 已經(jīng)闖進(jìn)了短劇行業(yè)了，替大家把活兒都干了，還癲出了新高度。

不僅劇情歹毒，畫(huà)面也經(jīng)常出 Bug，主角動(dòng)不動(dòng)就變臉，要不就多出個(gè)手指，獵奇到觀眾都忍不住看了一集又一集。

現(xiàn)在點(diǎn)開(kāi)短視頻平臺(tái)，已經(jīng)被 AI 寵物大軍給統(tǒng)治了。它們一會(huì)兒上演“回家的誘惑”，一會(huì)兒又是“后宮喵喵傳”，想看點(diǎn)人間的東西都很難。

不過(guò)，現(xiàn)在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，平臺(tái)也開(kāi)始篩掉 "垃圾劇"。今年就有 1200 多部短劇因?yàn)閮?nèi)容問(wèn)題被下架，編劇們?cè)俑蚁箤?xiě)試試。

同一個(gè)套路拍八百遍，觀眾的品味一直在提高，而短劇行業(yè)卻還在熱衷搞流水線作業(yè)。

沒(méi)有深度好故事，遲早會(huì)被市場(chǎng)拋棄。短劇裁員潮已經(jīng)不可避免的來(lái)了，很多頭部公司都開(kāi)始裁員，撤銷(xiāo)部門(mén)。

其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)在悄悄轉(zhuǎn)變，“快餐短劇”正在被清盤(pán)，而像《家里家外》這樣的“細(xì)糠”，才能繼續(xù)留在牌桌中央。

這部劇不走狗血路線，不玩重生之梗，聚焦于 80 年代重組家庭的平凡日常，上線三天播放破 10 億，給行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿。

“短國(guó)風(fēng)云”還在繼續(xù)上演，但賺快錢(qián)的時(shí)代真要畫(huà)上句號(hào)了。

其實(shí)，充值過(guò)億的爆款只是鳳毛麟角，幾乎所有行業(yè)都逃不過(guò)“二八定律”。在看似繁榮的背后， 90% 的玩家都成了炮灰。

有人栽了跟頭因此破產(chǎn)，但有人才懷揣希望剛剛上桌。

這個(gè)曾靠野蠻生長(zhǎng)破圈的行業(yè)，正站在從 "流量狂歡" 到 "價(jià)值沉淀" 的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

當(dāng)套路化的爽感不再奏效，它唯一的出路就是精品化。要不然，還真不如去看那些 AI“貓貓狗狗”有意思。