進(jìn)入暑期，當(dāng)下市場(chǎng)處在混沌當(dāng)中，但整體依然處在悲觀的情緒當(dāng)中。
如果僅以大盤(pán)的角度來(lái)看，目前還是相對(duì)不錯(cuò)的，周末大盤(pán)最高維持在1.5億的水準(zhǔn)。但細(xì)分來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片的萎靡已經(jīng)越發(fā)明顯，當(dāng)下的票房TOP5當(dāng)中，僅剩下了《醬園弄》一部國(guó)產(chǎn)片而已。并不是引進(jìn)片有多強(qiáng)，而是國(guó)產(chǎn)片實(shí)在是不爭(zhēng)氣，將這些份額拱手相讓。
引進(jìn)片搶占市場(chǎng)份額
正如前面所說(shuō)，目前的市場(chǎng)體量不錯(cuò)，但配比已經(jīng)有些畸形。拿此刻的大盤(pán)來(lái)說(shuō)，《名偵探柯南》已經(jīng)創(chuàng)下了新高，最終將沖擊4億的體量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了系列的平均水準(zhǔn)。還是那句話(huà)，不是說(shuō)這一部突然變強(qiáng)了，而是整體的市場(chǎng)環(huán)境不同，市場(chǎng)需要強(qiáng)有力的種子救市，最終《名偵探柯南》不得不變成那個(gè)托底的種子。
換言之，原本屬于國(guó)產(chǎn)片救市的時(shí)刻，因?yàn)楦鞑坑捌瑢?shí)在不給力，導(dǎo)致了市場(chǎng)給《名偵探柯南》出頭的機(jī)會(huì)。包括賽車(chē)題材的《F1：狂飆飛車(chē)》，同樣是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)片無(wú)法構(gòu)成威脅，導(dǎo)致它能夠占據(jù)市場(chǎng)的核心位置。后面的《新馴龍高手》、《碟中諜8》均有超出預(yù)期的表現(xiàn)。
反觀國(guó)產(chǎn)片，被譽(yù)為暑期檔種子的《醬園弄》明顯存在爭(zhēng)議，在首日拿到9000萬(wàn)的基礎(chǔ)上，最終僅能拿到4億水準(zhǔn)。陳思誠(chéng)監(jiān)制的《惡意》持續(xù)點(diǎn)映中，但顯然無(wú)法復(fù)制曾經(jīng)《消失的她》的壯舉；饒曉志的《無(wú)名之輩2》同樣迎來(lái)爭(zhēng)議，曾經(jīng)那部以小博大的黑馬已經(jīng)成為了往事。
市場(chǎng)是此消彼長(zhǎng)的，當(dāng)國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量不佳，無(wú)法接管市場(chǎng)時(shí)，自然會(huì)有后來(lái)者取代，最終將《名偵探柯南》強(qiáng)行推到了頭號(hào)種子的位置，將一些小眾類(lèi)型片推到了最前列。更可怕的是，接下來(lái)暑期檔的腹地7月份，亦是面臨同樣的問(wèn)題，行業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心已經(jīng)明顯不足，因此好萊塢大片的戲份明顯提升了。
三部好萊塢大片登陸保護(hù)月
有一個(gè)明顯的信號(hào)，那便是今年漫威大片《神奇4俠》的突然定檔，影片已經(jīng)登陸7月25日，也就是整個(gè)暑期檔最為核心的位置，要跟《你行！你上！》、《長(zhǎng)安的荔枝》同臺(tái)競(jìng)技，分得一杯羹。盡管如今好萊塢大片的威懾力大不如前，保護(hù)月的概念逐漸消亡，但7月份坐擁三部好萊塢大片的格局，還是非常的反常。
《神奇4俠》定檔7月25日，一方面是暑期檔已經(jīng)告急，下滑的態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯，急需更多的火力加持，另一方面便是對(duì)6月份市場(chǎng)的一種反思和總結(jié)，認(rèn)為對(duì)國(guó)產(chǎn)大片救市可能沒(méi)有那么穩(wěn)固，信心在逐步缺失。于當(dāng)下來(lái)講，國(guó)產(chǎn)保護(hù)已經(jīng)沒(méi)有那么緊迫，如何保住暑期檔大盤(pán)才是更關(guān)鍵的。
（7月份好萊塢大片情況）
●《侏羅紀(jì)世界》
從目前來(lái)看，即將上映的《侏羅紀(jì)世界》備受矚目，將承擔(dān)起救市的重任，尤其是此刻的市場(chǎng)大盤(pán)已經(jīng)再度告急，一系列國(guó)產(chǎn)片都在陸續(xù)撲街，因此急需大片的救市。而《侏羅紀(jì)世界》無(wú)疑屬于年度種子級(jí)別的好萊塢大片，正是當(dāng)下低迷市場(chǎng)所急需的。
目前影片熱度驚人，貓眼跟淘票票兩大平臺(tái)累計(jì)拿到近60萬(wàn)想看人數(shù)，鑒于好萊塢電影的轉(zhuǎn)化率較高，因此首日開(kāi)畫(huà)票房值得期待。影片已經(jīng)在上海舉行了首映禮，整體來(lái)看口碑還是比較出色的，延續(xù)了今年好萊塢電影的高品質(zhì)，因此接下來(lái)的救市效果值得期待。
縱觀整個(gè)系列，內(nèi)地10億 ，全球10億 美元是系列的基本盤(pán)。不過(guò)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)完全不同，好萊塢電影的沖擊力大不如前，最新的《侏羅紀(jì)世界》想要繼續(xù)沖高還是存在著較大的難度。不過(guò)當(dāng)下好萊塢已經(jīng)完成筑底，甚至像《碟中諜8》已經(jīng)完成了反彈，因此《侏羅紀(jì)世界》依然有沖擊10億的可能性。
●《超人》
DC的操作思路跟漫威是完全不同的，DC總是一段路走不下去之后便會(huì)重啟，相對(duì)漫威演員的亙古不變，不論是羅伯特唐尼的鋼鐵俠，還是后面的雷神、美隊(duì)等，演員的穩(wěn)定對(duì)打造宇宙是非常關(guān)鍵的。而DC一再的重啟，導(dǎo)致演員不斷的變化，因此DC宇宙總是無(wú)法建立。
剛剛重啟了《蝙蝠俠》之后，這次也是瞄準(zhǔn)了《超人》，詹姆斯古恩親自重啟的DC超人氣角色，還是具有很大的熱度，至少北美層面還是非常的樂(lè)觀。反觀內(nèi)地市場(chǎng)，其實(shí)超級(jí)英雄電影，尤其是DC方面，始終沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的號(hào)召力體現(xiàn)，市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀。
目前影片的熱度只能說(shuō)一般，兩大平臺(tái)累計(jì)想看人數(shù)僅有10萬(wàn)出頭，不過(guò)檔期實(shí)在是太好了，直接切入暑期腹地，而且檔期中競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，或許《侏羅紀(jì)世界》才是它真正要面臨的威脅。
●《神奇4俠》
7月份竟然囤積了3部好萊塢大片，這是完全不敢想象的，所謂的保護(hù)月概念已經(jīng)徹底終結(jié)了，可以明顯看出，《神奇4俠》的定檔，已經(jīng)證明了救市的態(tài)度。雖然《神奇4俠》電影有了很多，但最新重啟的版本，是首次進(jìn)入漫威宇宙體系的版本，因此還是有著不少的看點(diǎn)。
不過(guò)漫威宇宙近期有些不太平，自從《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后，漫威仿佛失去了靈魂，口碑一再崩盤(pán)，票房一再撲街，不過(guò)這一次的《神奇4俠》還是有著很高的熱度，尤其是北美方面，擁有著一定的市場(chǎng)野心。但內(nèi)地方面，由于剛剛定檔，目前的熱度積攢還有些不夠。
《侏羅紀(jì)世界》、《超人》、《神奇4俠》，3部扎堆暑期檔7月份，將給市場(chǎng)大量額外的增量，也大大提升了大盤(pán)的高度。這便是犀牛娛樂(lè)一直倡導(dǎo)的，特殊時(shí)期特殊對(duì)待，在當(dāng)下冰冷的時(shí)刻，行業(yè)困難的時(shí)期，救市比任何事都重要。