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一部《長安的荔枝》又讓多少乳企樂開了花?

不久前,改編自馬伯庸同名小說的熱播電視劇《長安的荔枝》圓滿收官。



圖片來源:長安的荔枝官微

作為今夏備受矚目的劇集之一,其通過雙線并行的敘事手法,將一顆荔枝作為線索,串聯(lián)起長安、嶺南兩地人的命運。其中,鏡頭聚焦小吏李善德(雷佳音飾演)與陪酒侍郎鄭平安(岳云鵬飾演)的“職場辛酸”,引發(fā)一眾觀眾的情感共鳴。



圖片來源:長安的荔枝官微

網(wǎng)友表示:看《長安的荔枝》幾乎每集都能get到“職場鮮人”必備的知識點。就像原著作者馬伯庸在接受采訪時說的那樣,這部劇匯集了他十年社畜生涯的經(jīng)驗總結(jié),讓很多人看到了曾經(jīng)焦頭爛額卻又努力奮斗的自己。

當然,伴隨劇集的爆火,其贊助席自然也成為品牌們爭奪曝光的練兵場,尤其是每日鮮語、伊利宮酪、認養(yǎng)一頭牛等乳業(yè)賽道的佼佼者們,通過構(gòu)建劇集與產(chǎn)品的強關(guān)聯(lián),精準乘上流量風(fēng)口,撬動起全新的人群標簽。

鮮——每日鮮語

“一騎紅塵妃子笑”,貴妃熱愛鮮荔枝,奈何離了枝的荔枝一日色變,二日香變,三日味變,四五日外則色香味盡去矣。因此,“鮮”成為荔枝與每日鮮語鮮牛奶溝通的橋梁。

早在開播前的預(yù)熱階段,每日鮮語就已官宣成為電視劇《長安的荔枝》特約合作伙伴,緊扣“鮮”關(guān)鍵詞,邀請大家一邊看神鮮劇,一邊品神鮮奶。



圖片來源:長安的荔枝官微

緊接著,每日鮮語更是直接找來故事主人公李善德的扮演者雷佳音,官宣其成為品牌代言人,并化身“追鮮使”,以神鮮速度與神鮮技術(shù)鎖住每一滴鮮活營養(yǎng),守護每一口“神鮮”滋味。

劇中,雷佳音所扮演的李善德因一字之差接下了荔枝“煎”變荔枝“鮮”的使命,不得不化身古代博物大神,一邊研究荔枝保鮮鎖鮮的技術(shù),一邊加快腳步返回長安。

劇外,雷佳音則是每日鮮語“神鮮奶”的追鮮使,將劇中荔枝之“鮮”與每日鮮語牛奶之“鮮”有機鏈接。每日鮮語介紹稱,其始終以三大“鮮”標準要求自己:

原奶從牧場到工廠最快30分鐘的“神鮮”速度,可謂一鮮;

DT脫氧鎖鮮守護原生牛奶本味的“神鮮”技術(shù),可謂二鮮;

每日鮮語4.0鮮牛奶上市即榮獲有著全球食品界“奧斯卡”之稱的Superior Taste Award二星獎?wù)?,可謂三鮮。

嫩——伊利宮酪

再度談起貴妃緣何熱愛荔枝,自然也離不開其鮮“嫩”的口感。由此,也讓人不由得想起以口感嫩滑著稱的伊利宮酪。

《長安的荔枝》開播當日,伊利集團旗下凝固酸奶品牌宮酪高調(diào)官宣稱:“大唐貴妃摯愛頂流美味,至【嫩】登場?!?/p>



圖片來源:伊利低溫乳品

要拿捏貴妃挑剔的味蕾,宮酪先是拿出了多重口感的繽紛凝酪。以蜜寶草莓搭配北美蔓越莓,濃郁的果醬分層讓美味加倍;而長白山藍莓與脆口山藥的組合則是在嫩滑口感的基礎(chǔ)上更添脆爽。

此外,宮酪還拿出了身材管理的秘訣——0蔗糖的輕·凝酪。據(jù)悉,輕·凝酪配方僅含生牛乳與菌種,一杯一發(fā)酵,口感細密嫩滑,奶香濃郁。

追劇時來口宮酪嫩酸奶,也是吃上“貴妃同款”了。

查閱伊利過去披露的信息不難發(fā)現(xiàn),自宮酪品牌推出以來始終保持高增速,穩(wěn)居凝固酸奶市場頭部,持續(xù)耕耘推廣國風(fēng)文化,以豐富的互動內(nèi)容與實力過硬的產(chǎn)品斬獲一眾擁躉。如今借《長安的荔枝》主題繼續(xù)深挖消費市場,鞏固“搭子”屬性,將“一口宮酪愛上嫩酸奶”的理念深入人心。

荔——認養(yǎng)一頭牛

除了鮮與嫩,荔枝本身的風(fēng)味自然也是貴妃青睞的重點。深耕A2型牛奶的乳業(yè)黑馬“認養(yǎng)一頭?!币蕴拼暲鬄橹黝}推出限定新品,已然引領(lǐng)起新一輪打卡熱潮。

據(jù)悉,認養(yǎng)一頭牛此次推出的是嶺南妃子笑荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳與茉莉荔枝風(fēng)味鮮牛乳冰淇淋兩款新品,邀劇中演員周美君擔任品牌賞味摯友上演《地里還能種牛奶?》趣味短片,推動“有機牛奶”、“黑土地”等關(guān)鍵詞有效搶占消費者心智,傳遞品牌的高端形象。

據(jù)認養(yǎng)一頭牛介紹,嶺南妃子笑荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳甄選古老的開菲爾菌種,并采用慢發(fā)酵工藝,歷經(jīng)7-10小時喚醒菌株,帶來更加細膩的口感。全新口味的鮮牛乳冰淇淋同樣使用A2β-酪蛋白鮮牛乳,并以嶺南妃子笑荔枝搭配廣西橫州茉莉,希望復(fù)刻千年前的清甜芬芳。



圖片來源:認養(yǎng)一頭牛

信息顯示,得益于產(chǎn)品實力與劇集熱度的雙引擎帶動,新推出的荔枝風(fēng)味發(fā)酵乳單日銷量創(chuàng)下10萬瓶的驚人成績,而全新口味的冰淇淋一周全渠道的出庫數(shù)量也超過了30萬支。

其實通過這些例子不難看出,以《長安的荔枝》劇集中的貢荔為核心,品牌們化時令特產(chǎn)為文化符號,實際構(gòu)建起“對話古今”的時空隧道,直接觸達終端消費者。

好劇年年有,但如何與產(chǎn)品搭建起強關(guān)聯(lián),并非單純的依靠諧音或形似,不顯得生搬硬套,則需要品牌在這場百舸爭流的營銷大潮中更加努力。


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