今年暑期的古偶商戰(zhàn)終于還是來了。
隨著愛奇藝《書卷一夢(mèng)》、騰訊視頻《桃花映江山》的相繼定檔以及芒果《錦繡芳華》將于月底抬上的呼聲越來越高，屬于2025劇集暑期檔的“古偶時(shí)間”即將全面開啟。
作為每年暑期最熱門的劇集類型，古偶幾乎已經(jīng)成為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，即便是近兩年來經(jīng)歷了多次市場(chǎng)失靈，其強(qiáng)大的用戶基本盤仍然讓平臺(tái)難以割舍。而除了以上提到的三部大劇，還有更多古偶存貨正在等待被隨時(shí)“召喚”。
愛騰芒古偶暑期戰(zhàn)一觸即發(fā)
本輪上新古偶中，率先開播的是將于6月25日登陸騰訊視頻的《桃花映江山》，其改編自若初文學(xué)網(wǎng)古言大神作家白鷺成雙的小說《桃花折江山》，站內(nèi)點(diǎn)擊量破百萬、曾多次登頂點(diǎn)擊率全榜單TOP1，擁有較高的原著粉基礎(chǔ)。
在題材看點(diǎn)上，該劇主打權(quán)謀愛情以及雙A男女主設(shè)定，圍繞弱國公主與權(quán)臣之間的政治聯(lián)姻而展開，與騰訊此前的黑馬爆款古偶《九重紫》《雁回時(shí)》有異曲同工之處；且劉學(xué)義、孟子義兩位主演皆屬現(xiàn)下流量花生中人氣頗高的代表，尤其后者昨日在“鵝劇派對(duì)”一人帶來五部待播劇賺足眼球，也讓即將開播的《桃花映江山》期待值拉滿。
而最先官宣定檔的《書卷一夢(mèng)》則將于6月26日接檔《臨江仙》在愛奇藝上線。雖為原創(chuàng)劇本、無大IP加持，但其強(qiáng)大的主創(chuàng)班底卻是為其注入了多重保障：一則該劇是劇集大廠檸萌影視在2025年的第一部長(zhǎng)劇，二則導(dǎo)演郭虎手握《周生如故》《蓮花樓》《念無雙》等多部古偶熱作，同時(shí)主演陣容上李一桐、劉宇寧的新鮮搭配亦備受關(guān)注。
劇集設(shè)定方面，《書卷一夢(mèng)》主要打造了一個(gè)“南柯一夢(mèng)”式的劇本世界，以穿書 無限流的創(chuàng)新設(shè)定上演“紙片人反抗既定命運(yùn)” 的自救模式并加入了輕喜與懸疑元素，男女主之間“咸魚vs卷王”的極限拉扯和生死循環(huán)博弈吊足胃口。截至目前，該劇愛奇藝站內(nèi)新劇預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破250萬、位居新片期待榜No.1。
同由傳統(tǒng)“六大”之一的影視大廠主控的《錦繡芳華》也據(jù)傳將于6月底開播且已于日前啟動(dòng)招商，其與第一部《國色芳華》均由華策影視出品、在芒果雙平臺(tái)和咪咕同步播出，芒果站內(nèi)最新預(yù)約人數(shù)已超360萬。
半年前，《國色芳華》憑借女性成長(zhǎng)與牡丹文化深度融合以及一流的制作水準(zhǔn)開辟了新的古偶敘事范式，楊紫、李現(xiàn)的二搭熱度更是貫穿劇集整個(gè)播出周期，在年初拿下了頗為亮眼的成績(jī)。此番續(xù)作間隔時(shí)間并不算太久，大部分觀眾對(duì)其應(yīng)該還保有較大好奇度，想必升級(jí)后的劇情仍會(huì)吸引到一批第一部的劇粉。
綜合來看，馬上要與觀眾見面的這三部古偶至少在“賣相”上都在S級(jí)及以上的水平，至于是否能不負(fù)眾望，就看各自的內(nèi)容誠意了。
《臨江仙》后
等一個(gè)“真爆”古偶
然而從近幾年的大盤趨勢(shì)來看，古偶市場(chǎng)的前景并不樂觀，題材同質(zhì)化、人設(shè)套路化、演員重疊度高等整體質(zhì)量的下降導(dǎo)致觀眾審美疲勞甚至逐漸對(duì)這一類型劇失去信心。
以去年暑期檔為例，除去6月初跑出的一部《墨雨云間》和7月份《長(zhǎng)相思2》時(shí)隔一年后的回歸，期間基本再無稱得上大熱劇的古偶出現(xiàn)，并且此后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都持續(xù)遇冷。
今年的境況也并未好到哪里去，盡管5月份開始陸續(xù)有《無憂渡》《淮水竹亭》《折腰》《臨江仙》等頭部古偶上線，但要論爆款效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)，比起以前的鼎盛時(shí)期還是差了一大截。
就拿暑期第一部古偶《臨江仙》來說，雖然其在開播第九天就實(shí)現(xiàn)了于正在播前許下的“一定破萬”預(yù)言、成為愛奇藝2025年繼《漂白》之后第二部熱度破萬劇集，但關(guān)于該劇熱度“注水”以及口碑的爭(zhēng)議卻愈演愈烈，實(shí)際話題討論度和集均播放量恐怕充其量只能達(dá)到“小爆”的基準(zhǔn)線。
因此，暑期檔下一波古偶面臨的挑戰(zhàn)也不小，比如像《桃花映江山》中的古偶權(quán)謀、《書卷一夢(mèng)》中的穿書元素并非它們首創(chuàng)，如何做出差異化的微創(chuàng)新并在第一時(shí)間抓住觀眾注意力顯得尤為關(guān)鍵。又如有前作影響力護(hù)航的《錦繡芳華》也并非高枕無憂，畢竟內(nèi)娛IP續(xù)作“打臉”的案例比比皆是，這就十分考驗(yàn)編劇講故事的功力了。
當(dāng)然，各平臺(tái)暑期檔的古偶貨源必不僅限于此，如23號(hào)發(fā)布了2025-2026大劇片單的騰訊視頻，其中《子夜歸》《錦月如歌》《山河枕》《宴遇永安》《定風(fēng)波》等劇已處于隨時(shí)備播狀態(tài)。
它們大都改編自知名網(wǎng)文IP，如周也、丞磊領(lǐng)銜主演的《錦月如歌》改編自閱文白金作家千山茶客的小說《重生之女將星》；《山河枕》根據(jù)晉江超級(jí)積分作者墨書白創(chuàng)作的同名小說改編，其影視化代表作還有《長(zhǎng)風(fēng)渡》《余生有涯》等。
愛奇藝的《朝雪錄》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《一笑隨歌》《與晉長(zhǎng)安》《逍遙》等古偶同樣是暑期檔的“待爆軍”，匯集了李蘭迪、敖瑞鵬、成毅、李一桐、李沁、陳哲遠(yuǎn)等眾多年輕流量生花以及一線制作班底。
如《逍遙》是《狂飆》的制作公司留白影視及導(dǎo)演徐紀(jì)周首次操刀仙俠古偶，同時(shí)也是譚松韻首次挑戰(zhàn)此類題材，搭檔侯明昊共同出演。又如，宋軼與丞磊主演的“女將軍”古偶《與晉長(zhǎng)安》由愛奇藝與陜文投、胖胖熊、恒星引力等聯(lián)合出品，原著作者九鷺非香和總導(dǎo)演鄧科均有多部爆作傍身。
優(yōu)酷方面則以仙俠古偶居多，包括宋威龍和鞠婧祎主演的《千香》，侯明昊、盧昱曉的《入青云》以及陳飛宇、王影璐的《獻(xiàn)魚》等；此外，王楚然、李宏毅主演的《烽火燃梅香》和任嘉倫、彭小苒的《鳳凰臺(tái)上》分別聚焦雙重人格美貌少女的成長(zhǎng)和帝后的民間奇遇，也都極有可能在暑期檔面世。
6月已到尾聲，暑期檔真正的“鏖戰(zhàn)”時(shí)刻才剛剛開始。在內(nèi)容行業(yè)承壓的市場(chǎng)環(huán)境下，今年的古偶們是否能終結(jié)“流水線代名詞”的稱號(hào)，就看后面兩個(gè)月能不能等到一個(gè)“真爆”選手了。