中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 魏其濛 上海校媒記者 禹晴）6月25日，第30屆上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇——“融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”舉行。論壇聚焦微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，平臺(tái)方、制作公司、創(chuàng)作者等共同探討微短劇在長(zhǎng)短融合、多元模式共生、全球化發(fā)展背景下的創(chuàng)新路徑。

論壇現(xiàn)場(chǎng)。上視節(jié)組委會(huì)供圖

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局二級(jí)巡視員游海洋在致辭中介紹說(shuō)，上海高度重視微短劇的發(fā)展，推出了上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和內(nèi)容“繁花計(jì)劃”，舉辦了第二屆微短劇大會(huì)、首屆微短劇品質(zhì)盛典。一年來(lái)，通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，上海的微短劇產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展已經(jīng)具備了一定規(guī)模。

論壇圍繞“內(nèi)容升級(jí)與商業(yè)破局，微短劇趨勢(shì)展望”“共生、共融，微短劇下一步的想象力在哪里？”兩個(gè)議題展開(kāi)探討。

中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒黨委書(shū)記于航表示，短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)：一是行業(yè)生態(tài)從野蠻生長(zhǎng)，經(jīng)國(guó)家政策引導(dǎo)，逐步邁向健康良性發(fā)展；二是內(nèi)容創(chuàng)作不再盲目追求數(shù)量，轉(zhuǎn)而注重量質(zhì)并重；三是AI 技術(shù)深度賦能短劇行業(yè)，在劇本制作、素材剪輯、投流等環(huán)節(jié)發(fā)揮作用；四是眾多平臺(tái)紛紛制定出海計(jì)劃，部分已取得優(yōu)異成績(jī)。

紅果短劇總編輯樂(lè)力觀察到，微短劇的市場(chǎng)變化很快，未來(lái)還會(huì)有新的變化。他分析，如果市場(chǎng)上200萬(wàn)元以上成本的微短劇占比達(dá)到5%~10%，年產(chǎn)量可達(dá)一兩千部，這將極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。商業(yè)模式也在迭代升級(jí)，從單集付費(fèi)、免費(fèi)到品牌廣告植入，再到效果廣告與微短劇深度融合，實(shí)現(xiàn)電商內(nèi)容直接植入，制作方據(jù)此獲得分賬收入；爆款微短劇帶動(dòng)的演員服飾等商品銷(xiāo)量驚人，一旦轉(zhuǎn)化為制作方收入，將為行業(yè)帶來(lái)全新的盈利空間與發(fā)展可能。

杭州影歌文化傳媒創(chuàng)始人吳佳霖說(shuō)，在近兩年短劇的發(fā)展過(guò)程中，早期大家熱衷于追求爽感、情緒化的內(nèi)容，如今市場(chǎng)更渴求優(yōu)質(zhì)故事。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)鄭月從創(chuàng)作的角度，分析微短劇如何精準(zhǔn)把握觀眾需求。她說(shuō)，第一，創(chuàng)作者要主動(dòng)學(xué)習(xí)這種新興媒體視聽(tīng)表達(dá)形式，以觀眾視角審視作品能否打動(dòng)人心；第二，通過(guò)具體的觀看消費(fèi)情境來(lái)洞察觀眾需求，“把創(chuàng)作生產(chǎn)扎根進(jìn)真實(shí)的生活，讓微短劇在迭代發(fā)展中獲得持續(xù)的吸引力”。