2025年劇集暑期檔大戰(zhàn)已經(jīng)正式打響，首輪對(duì)決中，愛(ài)優(yōu)騰芒等平臺(tái)都已甩出了手中“王炸”，第二輪的S 劇集“對(duì)對(duì)碰”也即將上演。除了目前牌桌上的四大平臺(tái)，今年還有一家平臺(tái)正在躍躍欲試，試圖在暑期檔正式登上牌桌，那就一直被視為“局外人”的B站。

一直以來(lái)，B站的自制劇集都未能打破“出站魔咒”，陷入高口碑、低熱度的怪圈，僅有《古相思曲》等屈指可數(shù)的意外之喜。今年，B站決定通過(guò)深耕女性古裝賽道，通過(guò)低投入、高質(zhì)量的中劇模式來(lái)打破困境。

這個(gè)暑期檔，一口氣推出四部古裝劇集的B站，能否在暑期檔劇集競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地？

暑期檔上線四部古裝劇

B站想批量復(fù)制《古相思曲》？

悄無(wú)聲息之中，B站“觀星劇場(chǎng)”首部劇集《青川入夢(mèng)》迎來(lái)了超點(diǎn)完結(jié)。作為站內(nèi)首部開(kāi)啟超點(diǎn)服務(wù)的自制劇集，B站無(wú)疑對(duì)其收視表現(xiàn)寄予了厚望。

然而，《青川入夢(mèng)》未能復(fù)制兩年前《古相思曲》的成功，自6月16日開(kāi)播以來(lái)，總播放量只有1800萬(wàn)，不及愛(ài)優(yōu)騰在播古偶單集數(shù)據(jù)，在云合、燈塔等平臺(tái)上更是“查無(wú)此劇”。

雖然B站發(fā)起了“青川入夢(mèng)二創(chuàng)大賽”，但這部劇在站內(nèi)并未實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵，二創(chuàng)視頻彈幕、評(píng)論都寥寥可數(shù)。站內(nèi)尚且如此，就更不用說(shuō)在B站之外破圈傳播了。

“青川入夢(mèng)二創(chuàng)大賽”

不過(guò)，對(duì)于下定決心死磕自制劇的B站而言，《青川入夢(mèng)》開(kāi)局失利并非無(wú)可挽回。畢竟暑期檔才剛剛開(kāi)始，而“觀星劇場(chǎng)”的另外三部古裝劇集都已經(jīng)殺青待播，從古裝權(quán)謀、古裝懸疑到古裝玄幻，B站如今有足夠多的牌來(lái)“試錯(cuò)”。哪怕第一彈“啞火”，也阻擋不了劇集暑期檔B站正式“上桌”的野心。

今年2月份，市面上開(kāi)始流傳一份《嗶哩嗶哩<古相劇場(chǎng)>招商方案》，方案顯示B站首個(gè)女性古裝劇場(chǎng)廠牌“古相劇場(chǎng)”將于2025年正式啟動(dòng)，《青川入夢(mèng)》《滿庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》等四部作品都將于今年暑期檔陸續(xù)上線。

B站之所以瞄準(zhǔn)女性古裝賽道，除了《古相思曲》成功帶來(lái)的自信，也源于對(duì)于劇集市場(chǎng)的判斷——“近兩年古裝市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，佳作難尋，觀眾需求缺口大?！蓖瑫r(shí)，B站也針對(duì)目前古偶市場(chǎng)的三大弊病——流量換乘、劇情同質(zhì)、內(nèi)容注水——進(jìn)行了對(duì)癥下藥。女主選取兼具演技與流量的絕對(duì)實(shí)力派；中短賽道頭部實(shí)力導(dǎo)演加盟，如《青川入夢(mèng)》即由爆款短劇《執(zhí)筆》的導(dǎo)演張之微操刀；單集時(shí)長(zhǎng)控制在25分鐘左右， 兼顧長(zhǎng)劇的敘事深度與短劇的節(jié)奏緊湊性。

由此可見(jiàn)，B站并無(wú)意于在長(zhǎng)劇領(lǐng)域與愛(ài)優(yōu)騰正面廝殺，而是借短劇“活水”在中劇這條獨(dú)屬賽道趟出一條生路。畢竟，兩年前B站自制劇就是憑借《古相思曲》這部小成本精品古裝劇，在愛(ài)優(yōu)騰互相甩出S 王炸的暑期檔刷了一波存在感。

6月初，“古相劇場(chǎng)”改名為“觀星劇場(chǎng)”，并發(fā)布了一個(gè)集合式預(yù)告，站內(nèi)評(píng)論區(qū)紛紛表示：B站現(xiàn)在要發(fā)展電視劇了嗎？觀眾之所以有此疑惑，是因?yàn)檫^(guò)年以來(lái)B站自制劇一直處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，盡管已經(jīng)到了第六個(gè)年頭，還有很多網(wǎng)友并不知悉，每次發(fā)現(xiàn)B站播劇就像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣。

如今，暑期檔“四彈連發(fā)”，B站看來(lái)要下定決心做好自制劇了。

B站自制劇

為何開(kāi)始集中出擊？

“B站前幾年的做劇決策其實(shí)我挺不能理解的，哪怕像《古相思曲》這種已經(jīng)算很有水花的作品，放在市場(chǎng)里激起的水浪也是很小的，對(duì)長(zhǎng)劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)好像隔靴搔癢，無(wú)法給平臺(tái)養(yǎng)成固定觀劇受眾，達(dá)不到分蛋糕的目的?！庇耙曅袠I(yè)觀察者小弦告訴文娛價(jià)值官。

打開(kāi)B站電視劇頻道“B站出品”頁(yè)面，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)2019年至今B站的自制劇僅有27部，平均一年不到4部。不僅如此，除了《古相思曲》《三悅有了新工作》《風(fēng)犬少年的天空》等少數(shù)幾部之外，大部分自制劇集都是中二屬性拉滿的“B站專供”，很難吸引到劇集市場(chǎng)的主流受眾。僅憑這幾部“正?！币恍┑膭〖?，也很難培養(yǎng)起觀眾在B站追劇的用戶心智。

正是2023年《古相思曲》的“以小搏大”，讓B站開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路。超過(guò)20萬(wàn)豆瓣用戶給出了8.6的高分，“小成本精品”“窮但精致”等好評(píng)紛至沓來(lái)。只可惜B站并未及時(shí)在古裝賽道乘勝追擊，直到今年才正式?jīng)Q定在女性古裝中劇賽道“集中出擊”。

其實(shí)，B站過(guò)去對(duì)于自制劇“不上心”，是由其UGC、PUGC的社區(qū)生態(tài)，收入結(jié)構(gòu)及用戶習(xí)慣所共同決定。一直以來(lái)，B站對(duì)標(biāo)的都是YouTube這樣的視頻社區(qū)而非Netflix這樣的視頻平臺(tái)，用戶也早已習(xí)慣了消費(fèi)UP主生產(chǎn)內(nèi)容，平臺(tái)沒(méi)有必要像愛(ài)優(yōu)騰一樣重金投入自制內(nèi)容。

然而，一方面是平臺(tái)拉新需求的日益高漲，另一方面是短劇帶來(lái)低成本“彎道超車”的新機(jī)遇，讓B站重新審視自制內(nèi)容的戰(zhàn)略意義。

在Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站CEO陳睿表示：“B站過(guò)去一直堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略，它對(duì)于現(xiàn)在和未來(lái)甚至是更重要的，所以我們今年會(huì)更加加強(qiáng)這一部分?！彪m然一季度B站游戲收入同比增長(zhǎng)76%，但僅靠一款《三國(guó)：謀定天下》仍有很大不確定性，而增值服務(wù)、廣告等收入的增長(zhǎng)，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為立身之本。其中既包括UP主內(nèi)容，也包括平臺(tái)對(duì)于自制內(nèi)容的持續(xù)投入。

6月19日，B站動(dòng)畫(huà)短劇對(duì)外透露一季度流水達(dá)2500萬(wàn)，單月流水已過(guò)千萬(wàn)。在快速膨脹的短劇市場(chǎng)蛋糕中，B站針對(duì)核心用戶畫(huà)像成功切下了屬于自己的一塊。而“觀星劇場(chǎng)”的推出，則在提高收入之外還有付費(fèi)用戶拉新的考量——將更多古裝長(zhǎng)、短劇的觀眾吸引過(guò)來(lái)。

在過(guò)去兩個(gè)季度，B站付費(fèi)會(huì)員用戶增速都在3%左右，天花板已經(jīng)隱約可見(jiàn)。如果B站能夠?qū)㈤L(zhǎng)視頻核心用戶撬動(dòng)過(guò)來(lái)一部分，無(wú)疑將會(huì)打開(kāi)巨大的增長(zhǎng)空間，而低成本的古裝中劇可能就是那根“杠桿”。

問(wèn)題在于，《古相思曲》的成功可以復(fù)制嗎？B站用戶能否形成站內(nèi)追劇的習(xí)慣？

刷老劇、看吐槽之外

B站如何培養(yǎng)用戶追劇習(xí)慣？

《青川入夢(mèng)》雖然沒(méi)有走出小破站，但至少讓B站的“電視劇熱播榜”不再是《三國(guó)演義》《雍正王朝》等萬(wàn)年老劇的天下。此外，《影后》登上TOP 3，也讓我們注意到B站在臺(tái)劇、港劇上的悄然布局。《姜頌》的上榜，也讓B站與芒果TV在短劇上的合作浮出水面。

無(wú)論是自制劇的悄然發(fā)力，還是熱門(mén)臺(tái)劇、港劇的第一時(shí)間引進(jìn)，芒果TV短劇的同步上線，都意味著B(niǎo)站在劇集內(nèi)容上的全面布局。這些布局能培養(yǎng)起用戶的追劇習(xí)慣嗎？

實(shí)際上，B站用戶并非不愛(ài)看劇，只不過(guò)他們更喜歡對(duì)經(jīng)典老劇“二次消費(fèi)”。2020年6月，B站重新上架四大名著，如今總播放量已經(jīng)超過(guò)15億，用戶們?cè)趶椖弧⒃u(píng)論區(qū)和“二創(chuàng)”中集體狂歡，幫助B站從二次元打入更廣泛的年輕人群體。

如果說(shuō)B站是經(jīng)典劇的“天堂”，那它同時(shí)也是熱播劇的“地獄”。B站影視區(qū)的UP主們很多都是依靠吐槽熱播劇和流量明星“起家”，成為對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集（尤其是古偶）亂象不滿的觀眾們的“嘴替”。每當(dāng)一部新劇上線，“吐槽UP們”就會(huì)掀起一輪火力全開(kāi)的集體團(tuán)建，最終引發(fā)了流量粉絲們的合力反擊。

今年3月份，流量粉絲與吐槽UP主之間的沖突以一種新的方式——“沖商單”全面爆發(fā)。粉絲紛紛向做投放的品牌方施壓，促使品牌與UP主溝通、刪除目標(biāo)視頻，或者促使品牌做出承諾，今后減少與該UP主、乃至此類UP主的合作。“沖商單”無(wú)異于對(duì)吐槽UP主們的“釜底抽薪”，也反映出流量粉絲心中的積怨之深。

“B站天天吐槽各種熱播劇和流量明星，古偶劇的受眾都被趕跑了。以前我最常刷的平臺(tái)就是B站，后面吐槽成風(fēng)我就走了?！毙∠业倪@段話，想必代表了很多古偶劇觀眾的心聲?？梢韵胍?jiàn)，古偶觀眾們不僅對(duì)吐槽UP們積怨已深，對(duì)于背后“放任”的平臺(tái)也同樣如此，怎會(huì)支持自己的偶像來(lái)此播劇？

如果B站以后要在古裝賽道有所作為，必然要對(duì)平臺(tái)輿論有所管控，這意味著影視區(qū)將是清一色的安利之聲（目前《青川入夢(mèng)》正是如此）。平臺(tái)親自下場(chǎng)“控評(píng)”，豈不是對(duì)B站立身之本的UGC生態(tài)的一種傷害？如何平衡自制劇與吐槽“二創(chuàng)”之間的關(guān)系，無(wú)疑決定了B站能否真正留住古裝劇受眾。

《青川入夢(mèng)》之后，“觀星劇場(chǎng)”第二部《照鏡辭》也即將迎來(lái)開(kāi)播，文娛價(jià)值官也將關(guān)注接下來(lái)幾部B站古裝劇集的收視表現(xiàn)。畢竟，對(duì)于格局早已穩(wěn)固的劇集市場(chǎng)而言，B站殺入暑期檔戰(zhàn)局，或許能讓我們看到更多不一樣的題材內(nèi)容，為行業(yè)注入更多的活力。