上個星期，鹿晗和關(guān)曉彤在日本旅游被網(wǎng)友頻繁偶遇，他們甚至大方與粉絲合影，看起來感情甜蜜穩(wěn)定。
這兩天，鹿晗又上熱搜了，不過這次沒帶著關(guān)曉彤。
鹿晗的個人潮牌被服裝測評博主質(zhì)疑價格虛高、質(zhì)量堪憂...
這是愛情得意，事業(yè)失意了？
01
鹿晗也開始割粉絲韭菜了？
鹿晗曾經(jīng)也算風(fēng)光無限的頂流小生，自從幾部作品連續(xù)撲街后，他就沒什么事業(yè)心了。
這一次，鹿晗栽到了“一件衣服”上。
一位擔(dān)任過六年服裝設(shè)計師的測評博主發(fā)視頻稱，選中了鹿晗創(chuàng)立的潮牌“UnGarconCharmant”中的一件半拉鏈防風(fēng)夾克進(jìn)行測評，之后發(fā)現(xiàn)1500元的衣服竟然可以血賺1400元。
這件衣服的官方售價是1486元，收到貨后，經(jīng)過博主的估算，認(rèn)為其成本僅只有60元。
這位博主為大家詳細(xì)展示了衣服的做工細(xì)節(jié)，稱質(zhì)量真的很差，根本不是品牌服裝的標(biāo)準(zhǔn)，頂多算個出廠貨。
衣服沒有做包邊處理，到處飛線頭，就連膠章部分都還有線頭，而且縫合部分也是歪歪扭扭。
網(wǎng)友們看了博主的視頻，也吐槽這種衣服“放在地攤50塊錢都不會要”。
從圖片中看，這件衣服就是普通的寬松版型，即使是模特的穿著效果，看起來依然平平無奇，沒有什么設(shè)計感。
這位博主也表示這件衣服真的很讓她火大，顯得鹿晗“太沒有誠意了”。
不限于這一件衣服，鹿晗品牌的其他單品也都并不便宜。
比如2000多的鞋子、900多的手提包等...
但這些商品的質(zhì)量如何目前還無法判定，整個店鋪幾乎都是好評，和博主的反饋可謂是兩個極端。
該測評視頻是于15日晚上發(fā)布的，或許是預(yù)感到了危機，品牌方第一時間發(fā)布了聲明，表示店鋪接受7天無理由退換貨，同時售后服務(wù)可以隨時保持聯(lián)系，承諾會給予解決。
但是這不痛不癢的聲明暗藏的態(tài)度被指好像是“一個愿打一個愿挨”，不喜歡可以不買。
雖然沒啥誠意，但及時的表態(tài)也算是沒讓危機更糟糕，很多不關(guān)注鹿晗的網(wǎng)友甚至還不知道這件事。
真正讓事情發(fā)酵起來引發(fā)大眾關(guān)注的，是鹿晗本人在16日上午通過外網(wǎng)社交平臺連發(fā)的兩條吐槽動態(tài)。
鹿晗先是發(fā)了一條“還是鍵盤俠好當(dāng)，哈哈哈”，之后又發(fā)了一條“鍵盤俠~鍵盤俠~好羨慕你們，真厲害?。?！”，被疑是在表達(dá)對這件事的不滿。
這兩條博文直接登上了熱搜第一，鹿晗的這波操作也讓網(wǎng)友們紛紛表示有點陰陽怪氣，敗壞了吃瓜人的路人緣。
熱度居高不下，事件持續(xù)發(fā)酵，根據(jù)企業(yè)信息發(fā)現(xiàn)，鹿晗的主理品牌背后的珠海本心文化創(chuàng)意有限公司，參保人數(shù)竟然是0。
這么一來，網(wǎng)友們的質(zhì)疑更大了。
目前，鹿晗及其潮牌背后的公司還并未對此事做出進(jìn)一步的回應(yīng)和處理。
02
明星潮牌成割韭菜重災(zāi)區(qū)
實際上，類似明目張膽割粉絲韭菜的事件不止鹿晗一人，大家對高價的明星潮牌已經(jīng)見怪不怪。
此前歐陽娜娜售價998元的聚酯纖維浴袍就被網(wǎng)友詬病了好一陣，現(xiàn)在還不到2個月，就有人后來者居上。
去年年底，歐陽娜娜的自創(chuàng)品牌nabi在成立3個月之后開售“云朵膠囊系列”，她曾宣稱自己的品牌上線磨了三年。
發(fā)售中共有八個單品，均價在500左右，其中包括998元的聚酯纖維浴袍、168元的襪子和388元的圍巾等。
這一次就連粉絲都看不下去了，紛紛表示：“貴到離譜”，還有的人表示不懂這是怎么準(zhǔn)備三年的。
巧的是，上面測評過鹿晗那件夾克的博主也測過nabi的浴袍，她稱聚酯纖維的面料特點主要是價格便宜，雖然看起來很厚重但水洗易變形，最后998元的浴袍成本估算只有85元。
這位博主還表示，盡管浴袍作為最高定價單品售價998元，但當(dāng)時店鋪的規(guī)定是要滿999元才包郵...
這真是妥妥地掌握了致富密碼。
同樣是號稱準(zhǔn)備了三年自制潮牌的王鶴棣也在前陣子開售，還以抽簽購買的形式發(fā)售，每件單品500個名額。
而且，參與抽簽的時候無法看到價格是多少，粉絲們只能盲目搶購。
最后單件帽衫開價796元，不少抽到簽的粉絲紛紛表示：“真勸退”！
要知道，王鶴棣去年才憑《蒼蘭訣》一躍成為流量小生的，粉絲本來就還不牢固，現(xiàn)在剛火就被質(zhì)疑割粉絲韭菜，實在是不太明智。
所以，不少獲得購買資格的粉絲在超話發(fā)布轉(zhuǎn)讓貼，還有的直接脫粉...
這次因為鹿晗的加入，歐陽娜娜和王鶴棣也不孤單，網(wǎng)友給他們起了個組合名“薅門三姐弟”。
明星潮牌并非這兩年才火，13年前的謝娜也推出了自創(chuàng)服裝品牌“歡型”，當(dāng)時除了快樂家族，還找來了不少圈內(nèi)好友為其宣傳代言。
雖然宣傳平臺的選擇性沒有現(xiàn)在這么多，但還是收獲了不少熱度，僅上線第一天成交額就達(dá)到了六位數(shù)，兩款棒球帽瞬間售罄。
就算是節(jié)目上嘻嘻哈哈，看著和藹可親的謝娜在定價上也不留情面，一頂棒球帽直接賣到158元，放在十年前，這可不是普通價位。
為了讓效益更好，歡型還推出了“滿300送謝娜簽名照”，“滿1000送快樂家族簽名CD”的活動。
最后因為款式不夠潮流，缺乏時尚，這個品牌僅上線一年就停業(yè)了。
不過謝娜依舊沒有放棄自創(chuàng)品牌之路，2017年她又聯(lián)合全球時尚藝術(shù)第一在線教育平臺UNI-CLASS打造了服裝品牌“娜樣”。
然而不變的是衣服價位依舊離譜，一件普通的長袖衛(wèi)衣就要890元。
再次出擊時尚圈，謝娜似乎又沒成功，“娜樣”官方平臺的最后一條消息就這樣停留在了2019年。
前兩年，一檔以明星為主導(dǎo)，體驗自己做品牌運營的綜藝節(jié)目《潮流合伙人2》再次把明星賣潮牌的趨勢拉到頂端，歐陽娜娜在當(dāng)時就有參加。
在節(jié)目里，作為主理人之一的陳偉霆就已經(jīng)拿出自己的主理品牌CANOTWAIT_發(fā)起售賣。
此前，陳偉霆選擇在某app進(jìn)行全球首發(fā)，并嘗試與其他品牌打造聯(lián)名款，其中部分商品采用限量發(fā)售的形式。
雖然上線僅3小時就全部售罄，但此番操作也不免讓人懷疑“饑餓營銷”。
不過難得的是陳偉霆成功把自創(chuàng)的潮流品牌從粉絲圈推向了大眾圈，這一點也受到了不少網(wǎng)友的支持。
至少，陳偉霆的主理品牌沒有在質(zhì)量上引起太多爭議。
去年3月，CANOTWAIT_更是在上海開設(shè)了線下實體店。
陳偉霆此次能拓展受眾的主要原因還是售價上稍顯合理了，參照目前官網(wǎng)的售價，銷量最高的單品毛衣售價799元，而單品均價在500元左右。
可以說這些品牌在“UGC”的性價比面前，還是小巫見大巫了。
這樣看來，明星自創(chuàng)品牌的價位都比普通品牌要高出一倍不止，賣衣服越來越像賣人氣，也難怪連粉絲都有那么重的逆反心理。
03
電影也要靠眾籌周邊賺一筆？
想方設(shè)法割粉絲韭菜的可不止明星，春節(jié)檔剛剛上映的兩部大火電影也有這樣的操作。
《流浪地球2》僅用8天時間，就實現(xiàn)了官方周邊線上眾籌一億元的目標(biāo)。
因電影的整體口碑不錯，觀眾似乎對其眾籌行為并不排斥，且周邊商品均為電影中出現(xiàn)的模型，在情節(jié)和功能上都很吸引受眾。
經(jīng)歷了幾次票房大起大落后的《滿江紅》，很快也捕捉到了這一商機。
片方官宣周邊眾籌基礎(chǔ)目標(biāo)金額10萬元，但又?jǐn)U充了三個級別，并用書簽、卡包等小獎品進(jìn)行激勵。
最后規(guī)定眾籌滿100萬元即可解鎖神秘贈品，很顯然，100萬才是真正的基礎(chǔ)目標(biāo)。
但是沒想到，周邊上線還不足24小時就慘淡收尾，被迫下線。
主要原因是，《滿江紅》周邊的設(shè)計理念和意義引發(fā)了網(wǎng)友們的質(zhì)疑，主要包括以秦檜令牌為原型的“令牌香薰”、秦檜Q版書簽和風(fēng)波亭流血沙漏等。
其中還有詭刃閃存盤，如果沒記錯的話，《流浪地球2》的周邊里也有個U盤和讀卡器吧？
這些以賣國賊秦檜為核心的周邊產(chǎn)品與電影《滿江紅》中強調(diào)的家國情懷背道而馳，引起了不少網(wǎng)友的反感。
網(wǎng)友們紛紛表示，這不僅是抄襲《流浪地球2》的眾籌，更是無下限的割韭菜行為。
而《滿江紅》的片方似乎并沒有意識到這一問題，下線聲明中表示設(shè)計初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差，好像是把責(zé)任推在網(wǎng)友看不懂設(shè)計上，絲毫沒有認(rèn)錯的態(tài)度。
此前，電影《滿江紅》就曾在營銷上翻過車，堂堂一部歷史劇在官方賬號運營的博文中出現(xiàn)了很多歷史性的基礎(chǔ)錯誤，鬧出不少笑話。
如今算是徹底把本來不錯的口碑玩壞了。
明星也好，制作方也罷，賣潮牌、眾籌周邊都是想擴大影響力，收獲更多的粉絲。
對于電影制作方來說，為了打通全產(chǎn)業(yè)鏈，延伸IP價值的初衷也無可厚非，但做事一定要切合實際，不能迷失在利益里。
而對于明星做潮牌，大眾的第一反應(yīng)就是：他們在演戲唱歌這些本職工作上都做不好，真的就有設(shè)計天分，有經(jīng)營品牌做生意的頭腦了嗎？
如果真的想挑戰(zhàn)自我，去嘗試新的領(lǐng)域，首先也應(yīng)該考慮產(chǎn)品制作的內(nèi)在意義，或者是否應(yīng)該以此作為回饋粉絲的契機，而不是把粉絲純純作為掙錢的工具。
明星潮牌本就依賴于明星本身的形象和知名度，有點消費粉絲的意味在，若是再把價位定的過高，不僅會寒了粉絲們的心，更容易消耗掉自己的路人緣和口碑。