這兩天，關(guān)于“北大宿舍聊天 上野千鶴子”的詞條霸占了全平臺(tái)熱搜。

上野千鶴子，日本知名社會(huì)學(xué)家，研究女性解放理論的女性主義者，參與了一檔叫做“北大宿舍聊天”的訪談節(jié)目。

這是上野千鶴子首次接受國(guó)內(nèi)自媒體的采訪。

結(jié)果居然是，這條訪談視頻被全網(wǎng)罵翻了。

左：上野千鶴子；右：北大宿舍聊天三女生 其中穿粉色睡衣的是視頻發(fā)布者全嘻嘻

探討、爭(zhēng)論、謾罵......連同這則視頻一起完成了這場(chǎng)女性主義實(shí)驗(yàn)：

能被大家廣泛看見并討論的女性議題，說到底都是一場(chǎng)生意。

“北大宿舍聊天”是博主全嘻嘻策劃的欄目，雙方通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式進(jìn)行對(duì)談。

想象中這是亞洲高知女性就性別議題進(jìn)行的會(huì)面和交流。

結(jié)果擁有北大本碩學(xué)歷、學(xué)業(yè)事業(yè)皆順利的女性博主全嘻嘻問出的第一個(gè)問題，就出乎很多網(wǎng)友的意料：

上野千鶴子老師20歲出頭就沒有成家的打算，是因?yàn)楸荒行詡^嗎？還是原生家庭的影響。

上野回答，對(duì)婚姻不感興趣，但會(huì)選擇跟男人談戀愛。

接著，全嘻嘻在鏡頭這邊打了一套婚戀組合拳，采訪始終以婚戀為中心，以婆媳、老公為基本點(diǎn)展開。

甚至問上野有沒有挖野菜、為了男人丟棄學(xué)術(shù)事業(yè)這項(xiàng)休閑癖好。

上野千鶴子則是一一回答問題，完后笑著銳評(píng)：

此次訪談，是叫我來(lái)給十歲小姑娘戀愛傳授戀愛技巧的嗎？

對(duì)談視頻一經(jīng)放出，互聯(lián)網(wǎng)上吵得天翻地覆，相關(guān)話題下有超5億次閱讀。

實(shí)時(shí)討論的微博達(dá)到8.5萬(wàn)條，b站原視頻下相對(duì)較長(zhǎng)的留言也達(dá)到了1.5萬(wàn)條。

有人說她提出這樣的問題是浪費(fèi)學(xué)術(shù)資源，“捧著金飯碗吃泔水”。

凡爾賽文學(xué)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)初代秀恩愛紅人的蒙淇淇，評(píng)價(jià)這三個(gè)采訪者更適合帶貨母嬰產(chǎn)品。

也有人表示，全嘻嘻們問出了很多女性的困惑和不解。

然而一視頻砸起千層浪的女性議題，不過是某些人眼里的賽博搖錢樹。

這次輻射范圍很大的采訪，其實(shí)是出版社和b站聯(lián)合舉行的“推書活動(dòng)”。

推的是上野千鶴子在2022年出版的新書《始于極限》。

新經(jīng)典作為出品方，在多平臺(tái)都放出上野訪談?lì)A(yù)告，還添上了帶貨鏈接。

《始于極限》的譯者曹逸冰，參與了視頻錄制，擔(dān)任連接采訪雙方的口譯工作。

至于全嘻嘻作為自媒體人，為什么能聯(lián)系到上野千鶴子，還能讓她來(lái)錄一期這樣的視頻。

書籍出品方新經(jīng)典在微博預(yù)告里就給出了答案。

“戀愛腦”“內(nèi)耗”“原生家庭”“婚育”等主題明晃晃出現(xiàn)在海報(bào)上，已經(jīng)昭示了這是一次有組織有計(jì)劃的活動(dòng)。

而且雙方極有可能是按照商務(wù)流程，核對(duì)過大綱的。

結(jié)果當(dāng)然是《始于極限》登上了微信讀書飆升榜一，大多數(shù)參與罵戰(zhàn)的網(wǎng)友都知曉了這本女性秘籍。

還有報(bào)復(fù)性下單支持上野老師的。

參與企劃的另一方，則是視頻發(fā)布平臺(tái)bilibili。

片尾有關(guān)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的信息，視頻中始終有“保持對(duì)話”的水印。

《保持對(duì)話》可以認(rèn)為是以b站為平臺(tái)，以出版社推書為策略的系列節(jié)目。

第一期就是推薦新經(jīng)典出品的著作《兄弟》，作者余華和羅翔參演，陣容十分豪華。

后面幾期也均是相同的配置，出版社推書，b站讀書博主訪談作家本人。

也就是說，全嘻嘻和她的室友這次能聯(lián)系到上野千鶴子，發(fā)布這條播放量近150萬(wàn)、全站排行榜第39名的爆款視頻：

并讓網(wǎng)友覺得牛頭不對(duì)馬嘴，借此機(jī)會(huì)炸開了輿論的鍋——

大多歸功于b站和新經(jīng)典的選角、策劃功底。

賺麻了的還有全嘻嘻本人。

一開始，這條對(duì)話上野千鶴子的視頻，有個(gè)十分不真誠(chéng)的名字：

《假如75歲奶奶說真話：戀愛和生孩子，做了總比不做好？》

眼看評(píng)論區(qū)的方向不對(duì)，她才把75歲奶奶的標(biāo)簽換成了上野千鶴子。

視頻發(fā)布后，全嘻嘻憑借極高的轉(zhuǎn)發(fā)量，漲粉數(shù)量高于日常規(guī)律。

更重要的是，在訪談中，她反復(fù)把女性放置于傳統(tǒng)社會(huì)既定的男女關(guān)系中。

已婚女性是“殘缺的女權(quán)”嗎？

結(jié)婚的人所擁有的幸福是愚蠢的幸福嗎？

結(jié)婚生子的女人，處在女性主義鄙視鏈底端嗎？

在得到上野千鶴子的否定之后，全嘻嘻和她的朋友們?cè)谝曨l結(jié)尾說：

她們“聊過很多話題，就是想讓大家知道，生育、戀愛、結(jié)婚是個(gè)人的選擇”。

訪談的落點(diǎn)，也就變成了上野千鶴子對(duì)全嘻嘻個(gè)人行為的認(rèn)可。

這個(gè)視頻被現(xiàn)象級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)所造成的后果就是，女性議題和把女性放在婚戀關(guān)系中討論，就劃上了等號(hào)。

往期視頻數(shù)據(jù)在某種程度上也在印證，帶有“性別”“婚姻”等關(guān)鍵詞就是讓視頻保底50萬(wàn)的金飯碗。

至于其他視頻，包括教你婚前用10個(gè)問題拿捏對(duì)象，寶媽如何挑選幼兒園，通通被納入她的女權(quán)人設(shè)中。

我愿稱之為一種很新的女性博主：

高知專業(yè)背景 通俗化選題=婚戀成功學(xué)女性博主

打造一種老公孩子學(xué)區(qū)房的成熟高知形象，向大家兜售拿捏婚姻、教子育兒小妙招。

無(wú)獨(dú)有偶，高知教授沈奕斐最近也登上了由皓影汽車贊助，b站承辦的綜藝節(jié)目《確實(shí)該聊聊》。

沈奕斐，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院社會(huì)學(xué)系副教授，曾經(jīng)開設(shè)過“社會(huì)性別與發(fā)展”“社會(huì)性別研究”等大學(xué)專選課。

早期走在學(xué)術(shù)前沿，發(fā)表過不少研究社會(huì)中性別與家庭議題的論文。

15年后，她被援引多次的不再是先鋒尖銳的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，而是她的御夫之道，家庭教育技巧......

不得不承認(rèn)，田野調(diào)查是社會(huì)學(xué)學(xué)者必修的一門功課。

只不過上野千鶴子在調(diào)查中寫成了《從零開始的女性主義》，沈奕斐則在田間地頭迅速掌握了新的吃飯家伙——

在婚戀家庭成功學(xué)領(lǐng)域深耕的女性主義路子。

有了這個(gè)人設(shè)，沈奕斐面向的就不再是學(xué)術(shù)，而是為大多數(shù)人認(rèn)可并接受的大眾文化圈。

從此賣課賺錢不是夢(mèng)。

最荒謬的是，沈奕斐和全嘻嘻早在2020年就進(jìn)行過一次女性主義夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

3年前，播客還是個(gè)沒人播種、少有來(lái)客的小眾平臺(tái)。

全嘻嘻當(dāng)時(shí)最出名的標(biāo)簽不是北大畢業(yè)，而是新世相副總裁。

當(dāng)時(shí)新世相聯(lián)合沈奕斐，推出了《社會(huì)學(xué)愛情思維課》的線上課程。

為了賣課，新世相在17檔播客節(jié)目中做了定制內(nèi)容策劃及口播廣告，沈奕斐的名頭席卷整個(gè)音頻圈。

此后，沈奕斐的“田野調(diào)查”之路越走越順。

中文播客界頂級(jí)MCN（JustPod），聯(lián)合意大利奢侈品牌，邀請(qǐng)她上播客談成熟高知學(xué)者視角下的“女性主義”。

在里面聊她作為成熟女人的“智性人生”，及其和諧美滿的智性家庭生活。

楊冪《愛的二八定律》每集片尾，沈奕斐都作為社會(huì)學(xué)學(xué)者aka愛情大講師出現(xiàn)。

教大家接受相親脫單，如何面對(duì)劈腿的男友。

無(wú)論主動(dòng)還是被動(dòng)，我們都無(wú)可避免地看到高知學(xué)者在當(dāng)代的“網(wǎng)紅化”之路。

學(xué)術(shù)理論被轉(zhuǎn)化成更通俗、也更容易變現(xiàn)的內(nèi)容。

復(fù)旦教授沈奕斐如此，上野千鶴子本人也難以逃脫這個(gè)模式。

《始于極限》并非這兩年她所寫過影響意義最大、全世界傳播范圍最廣的一本。

但一定是標(biāo)簽最多、沖突最強(qiáng)烈的一本。

網(wǎng)上部分標(biāo)簽

今年年初，播客《不止讀書》邀請(qǐng)29家出版社參與讀書分享活動(dòng)，每家出版社分享、主推一本書。

在這個(gè)“百里挑一”的環(huán)境下，還是有不少出版社首推上野千鶴子、鈴木涼美的著作，并表示作家和出版社已經(jīng)簽署了獨(dú)家發(fā)售權(quán)。

這種和女性主義掛鉤的商業(yè)行為本身并不可恥，它帶有宣傳、科普的性質(zhì)。

成功學(xué)博主們，扎堆女性主義賽道做視頻，也無(wú)可厚非。

讓人扼腕的是，與上野千鶴子對(duì)談本是一個(gè)非常寶貴的機(jī)會(huì)。

而在對(duì)談中，我們只能看到策劃方反復(fù)貼標(biāo)簽，引罵戰(zhàn)的商業(yè)行為。

上野千鶴子成了勸婚勸生的75歲奶奶，全嘻嘻和她的朋友是所謂已婚“嬌妻”。

問女性主義學(xué)者如何看待婚女，本是非常合理的采訪內(nèi)容。

卻被宣發(fā)架到了學(xué)術(shù)研討、公共訪談的高位上。

最終落得個(gè)不上不下的結(jié)果。

沒有任何關(guān)于女性生存境況的理論化探討，也不如龍飛律師連麥直播真誠(chéng)。

起碼后者的直播間里，有鮮活個(gè)體對(duì)錢權(quán)的思考和博弈。

當(dāng)然，這不光是策劃的問題。

今年年初，北大中文系教授戴錦華在接受《人物》采訪時(shí)說過，關(guān)于政治正確性（Political Correctness）的議題原本包括三個(gè)維度。

戴錦華

因?yàn)殡A層、種族在國(guó)內(nèi)的缺席，使得性別被搬到公共視野的最前端，變成當(dāng)下唯一可用的“武器”。

然而世界范圍內(nèi)最顯著的變化，是貧富分化、階級(jí)固化。

這背后的因素不是性別，是階層。

來(lái)源：《戴錦華：我驕傲于我的年輕和幼稚》

沈奕斐曾經(jīng)在多個(gè)節(jié)目表示，自己能給到大家的是：

用婚戀家庭故事，為“阻擾與困境之下的女性”，提供一種智性生活的經(jīng)驗(yàn)可能。

而當(dāng)隔壁新聞仍在報(bào)道“少要彩禮的丈母娘是最美丈母娘”。

豁著牙說不清話、無(wú)法控制自己肚子大小的女人被噤聲。

鮮活的東西走投無(wú)路。

女性主義則只能淪為口號(hào)式的成功學(xué)課程，生意場(chǎng)上的遮羞布。