這兩天，李佳琦被罵慘了。

曾經(jīng)被捧成「勵(lì)志人物」的他，轉(zhuǎn)眼間，成了全體打工人的公敵。

起因是直播間里，有人留言說(shuō)眉筆79元太貴。

他看到后，皺了皺眉頭，一臉不耐煩：

「哪里貴了，這么多年都是這個(gè)價(jià)格。不要睜著眼睛亂說(shuō)。

有時(shí)候要找自己原因，這么多年工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？」

一旁的助理都察覺(jué)到了不對(duì)，神色緊張起來(lái)。

這句話中傷的不僅是提出質(zhì)疑的網(wǎng)友，更是所有在不景氣的大環(huán)境中掙扎著的普通打工人。

普通人來(lái)直播間消費(fèi)，怎么還要接受如此傲慢的打壓和說(shuō)教？

視頻傳開(kāi)后，很快就激起了大眾的不滿情緒。

后續(xù)還衍生出熱梗「哪李貴了」以及打工人專(zhuān)屬貨幣單位。

輿論聲越來(lái)越大時(shí)，李佳琦先是發(fā)文致歉，說(shuō)很抱歉辜負(fù)了所有人的期待，接受所有批評(píng)。

后又淚灑直播間，承諾會(huì)用心服務(wù)好所有消費(fèi)者。

但依舊難以平息民憤。

一天掉粉近百萬(wàn)，至今還在繼續(xù)掉。

李佳琦的翻車(chē)，也不是一次兩次了。

為什么這次會(huì)引發(fā)如此大的情緒？

一部新出的日劇，拍出了日版「李佳琦」的故事。

也一并替我們回答了這一問(wèn)題——

《妝紅人生》

紅さすライフ

01

北條雅人，完全是李佳琦翻版。

他長(zhǎng)相清秀，卻不被傳統(tǒng)審美所容。

因?yàn)樗m是男性，卻經(jīng)?；氯珚y。

他的興趣點(diǎn)在美妝領(lǐng)域。

對(duì)美妝行業(yè)了如指掌，各種品牌和產(chǎn)品功效信手拈來(lái)。

經(jīng)常在網(wǎng)上分享值得種草的單品。

他的理想就是靠賣(mài)化妝品賺錢(qián)。

他白手起家，自己創(chuàng)業(yè)美妝品牌。

前期做了細(xì)致的調(diào)研，能貼心地替廣大消費(fèi)者考慮。

研發(fā)出的「多用美妝棒」，可以用一支同時(shí)搞定口紅、腮紅和眼影。

貼心、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)，使其很快就成了女性之友。

他完全靠自身魅力吸引了女主——化工專(zhuān)業(yè)的博士后賴(lài)子。

他為賴(lài)子化妝，帶她零基礎(chǔ)入門(mén)。

令賴(lài)子不惜舍棄高校研究員的體面工作，加入了他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，做他的小助理。

前期創(chuàng)業(yè)階段，北條雅人完全是個(gè)拼命三郎。

因?yàn)樽鲋约焊信d趣的事，他工作起來(lái)全情投入。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，沒(méi)有錢(qián)也不愿降低研發(fā)成本，寧肯一個(gè)人打多份工。

清潔工、外賣(mài)員之類(lèi)的什么都干。

不顧及自己的身體，經(jīng)常累到病倒。

最初他和團(tuán)隊(duì)都吃盡了苦頭。

因?yàn)橥耆莻€(gè)小透明，產(chǎn)品很難推銷(xiāo)出去。

很多店壓根不看質(zhì)量，只和銷(xiāo)量高、名聲大的品牌合作。

雅人每天跑斷了腿，說(shuō)破了嘴，卻還是次次都吃閉門(mén)羹 。

好在困境沒(méi)有持續(xù)太久，他很快就成功翻身了。

幾乎一夜之間，他的產(chǎn)品登上了業(yè)界知名的時(shí)尚雜志。

品牌知名度打響，賬號(hào)粉絲暴漲。

大牌明星、知名品牌的合作邀約涌來(lái)。

自然，化妝品銷(xiāo)量也飛速增長(zhǎng)。

02

雅人從一個(gè)小透明，一步登天成為美妝界知名人物。

他的成功密碼，和李佳琦也極為相似。

首先是自身實(shí)力和后天努力。

有多年化妝經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)和審美都不在話下。

即使得不到認(rèn)可，也一直未曾怠慢 ，堅(jiān)持在社交平臺(tái)分享美妝使用心得，筆記本上寫(xiě)滿了化妝小貼士。

別人隨口一句抱怨，他也會(huì)記在心上，納入對(duì)產(chǎn)品的考量。

為了推廣商品，他花了比同行百倍的努力。

很多人看來(lái)吃力不討好的事，他都拼盡全力在做。

不僅帶動(dòng)了團(tuán)隊(duì)的士氣，讓每個(gè)人都充滿干勁，也感染了很多合作伙伴甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其次，人們對(duì)北條雅人的推崇背后是價(jià)值認(rèn)同。

他很擅長(zhǎng)用觀念包裝商品。

第一次給賴(lài)子化妝時(shí)，說(shuō)「一旦化了妝，就變得強(qiáng)大了?！?/p>

這句話其實(shí)并無(wú)新意，但罕見(jiàn)的是它從一個(gè)化妝的男人口中說(shuō)出。

解構(gòu)了傳統(tǒng)的男子氣概的同時(shí)，也拉攏了女性消費(fèi)群體。

賴(lài)子之所以加入他的團(tuán)隊(duì)，也是因?yàn)閺乃翢o(wú)攻擊性的男性氣質(zhì)中，體會(huì)到了某種程度上的平等。

以前，她在實(shí)驗(yàn)室工作時(shí)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到來(lái)自男教授的性別歧視。

沖咖啡、打掃衛(wèi)生都被默認(rèn)為女生的工作。

她的科研能力遠(yuǎn)比同門(mén)優(yōu)異，但老師卻認(rèn)定她作為女性以后肯定不能安心做研究，這讓她遲遲無(wú)法得到教職。

她找工作時(shí)，面試研發(fā)崗，卻因?yàn)椴换瘖y被嘲諷。

北條雅人又幫她解放了觀念上的束縛。

他的品牌口號(hào)是「展現(xiàn)自我態(tài)度」。

他不會(huì)因?yàn)樽约合矚g化妝就要求賴(lài)子化妝，反而指出貶低性質(zhì)的言論都是必須要打破的詛咒。

受他的影響，加之生存壓力，賴(lài)子毅然離開(kāi)了古板的研究室，加入了順應(yīng)時(shí)代思潮的年輕團(tuán)隊(duì)。

但這些都還不足以讓北條雅人獲得突圍。

真正能出圈，靠的是運(yùn)氣。

從職業(yè)劇的角度看，劇中的創(chuàng)業(yè)線設(shè)置了太多的意外和巧合。

比如，一個(gè)美妝網(wǎng)紅，正處于職業(yè)倦怠期時(shí)，看到了雅人和他的團(tuán)隊(duì)熱情滿滿，就自然地給了他們一臂之力。

幫雅人迅速吸了一大波粉絲。

還有，原本雅人不被允許參加推廣會(huì)。

偏偏另一個(gè)品牌商臨時(shí)有事，他順勢(shì)救場(chǎng)，居然獲得了給當(dāng)紅男星化妝的機(jī)會(huì)。

頂流帶貨，影響力可想而知。

種種機(jī)遇之下，命運(yùn)的齒輪才得以轉(zhuǎn)動(dòng)。

03

看得出來(lái)，這部劇算是勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事。

但在豆瓣評(píng)論區(qū)，不少人卻都看出了不對(duì)勁。

劇中將男主設(shè)定為平權(quán)代言人、成功的年輕創(chuàng)業(yè)者。

他僅僅用「化妝」就拯救了聰慧的博士后女主。

到頭來(lái)，女性的真實(shí)困境被擱置，性別議題也成了品牌營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。

掩蓋真正問(wèn)題的「?jìng)蝿?lì)志」，也是李佳琦這次翻車(chē)的重要原因。

李佳琦或許是真的相信普通人靠努力就可以改命。

幾年前的《吐槽大會(huì)》上，他就說(shuō)了和直播間里類(lèi)似的話，只不過(guò)在脫口秀舞臺(tái)上誰(shuí)也沒(méi)當(dāng)真 。

「你不努力，你怎么搶得到李佳琦的產(chǎn)品？」

畢竟他之所以能火起來(lái)。

除了浮夸、洗腦的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)外。

他本人白手起家獲得巨大財(cái)富的勵(lì)志形象不可或缺 。

他作為「口紅一哥」，為「所有姐妹」親自試色，最高記錄一場(chǎng)直播三小時(shí)內(nèi)試了380支口紅，試到嘴唇發(fā)炎。

專(zhuān)業(yè)、努力又貼心，很快拉了一波好感。

又乘著直播的東風(fēng)，女性消費(fèi)市場(chǎng)的打開(kāi)，他迅速成為民選頂流。

實(shí)際上，這時(shí)再回看，可疑的不僅僅是「勵(lì)志」人設(shè)。

關(guān)于他的種種標(biāo)簽在充滿戲劇張力的同時(shí)，也讓人忽略了其中的矛盾性和撕裂感。

比如，為商家賺錢(qián)的直播播主，和替網(wǎng)友考慮的國(guó)民閨蜜。

賺錢(qián)快道上的頂流，和被大眾所同情和憐愛(ài)的打工人。

營(yíng)銷(xiāo)奇才，和女性代言人。

這次翻車(chē)，不過(guò)是撤掉了這些外界附加其上的濾鏡，還原了消費(fèi)者和資本家的關(guān)系。

李佳琦站在資本的立場(chǎng)上，指責(zé)消費(fèi)者的工作能力和賺錢(qián)能力。

實(shí)際上就是工作失職。

正如很多粉絲說(shuō)的，他完全可以像以前一樣，從原材料、加工成本等角度解釋價(jià)格高的原因。

但最后卻選擇了最不理性也最懶惰的方式，活像商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)嘲諷窮人。

但網(wǎng)友的反應(yīng)之所以如此激烈，原因也可以想象。

一方面，李佳琦本人被過(guò)度神化、偶像化了。

他早已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的線上營(yíng)銷(xiāo)者了。

因?yàn)楹凸ぷ髻u(mài)力、高情商、婦女之友等標(biāo)簽捆綁后，他靠著不斷被強(qiáng)化的人設(shè)，積攢了很多粉絲。

他在直播間也更像一個(gè)「養(yǎng)成系偶像」，極盡溫柔地陪伴「所有女生」。

不僅用夸張的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)兜售商品。

還會(huì)貼心地替她們考慮。

比如賣(mài)貴婦品牌時(shí)，反而會(huì)勸年輕女孩沒(méi)有必要買(mǎi)，還告訴她們要努力變強(qiáng)大。

這使得很多人相信他的真誠(chéng)和與眾不同，心甘情愿在他的直播間支持他。

帶貨主播成了國(guó)民偶像后，消費(fèi)行為也被改寫(xiě)。

最初人們因?yàn)楸阋说纳唐愤M(jìn)入他的直播間，后來(lái)卻變成因?yàn)樗x擇商品。

為李佳琦個(gè)人IP所打造的綜藝節(jié)目，更是強(qiáng)化了他身上的偶像光環(huán)，很多人看后堅(jiān)信「真該他成功」。

另一方面，觀念與資本契合得天衣無(wú)縫。

李佳琦用伶牙俐齒的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，建構(gòu)起女性消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值世界。

就像劇里男主每次以涂口紅的動(dòng)作結(jié)束化妝時(shí)，整個(gè)人的氣場(chǎng)會(huì)突然改變。

李佳琦推銷(xiāo)口紅時(shí)也會(huì)說(shuō)「買(mǎi)口紅是你要駕馭顏色，而不是顏色駕馭你。」

他將女性獨(dú)立、自強(qiáng)的現(xiàn)代品格附著于口紅之上，吸引女性消費(fèi)者主動(dòng)加入消費(fèi)狂歡中為價(jià)值認(rèn)同買(mǎi)單。

過(guò)度包裝和曝光后，翻車(chē)只是時(shí)間問(wèn)題。

這也并非他第一次翻車(chē)。

早年他就因?yàn)樘摷贍I(yíng)銷(xiāo)不粘鍋、賣(mài)陽(yáng)澄湖大閘蟹貨不對(duì)板，還有開(kāi)黃腔、巨額抽成等問(wèn)題多次翻車(chē)。

只是在大眾的無(wú)限包容下，才沒(méi)有引起太大的風(fēng)波。

這次人設(shè)徹底崩塌，也是因?yàn)橛|到了當(dāng)下最敏感的公平問(wèn)題。

就像同樣草根出身的楊超越，在一次直播中開(kāi)玩笑說(shuō)了類(lèi)似的話，也掀起很大的輿論。

當(dāng)「208W」成為一個(gè)刺眼的、隨處可見(jiàn)的標(biāo)簽時(shí)，普通人無(wú)法翻身的困境就經(jīng)不起任何嘲諷或鞭策。

李佳琦在直播間的失言，暴露出的是傲慢而不自知。

他輕視自己的時(shí)運(yùn)，認(rèn)為努力就能過(guò)上好的生活，輕而易舉地抹殺了大多數(shù)普通人的付出。

就像劇里，男、女主一氣之下選擇創(chuàng)業(yè)的原因是，他們各自求職遇挫，分明是社會(huì)環(huán)境的差勁，卻被老師、家人指責(zé)說(shuō)態(tài)度不端正，不夠努力認(rèn)真。

這實(shí)際上也揭開(kāi)了消費(fèi)社會(huì)的本質(zhì)。

它與女性主義和飯圈文化結(jié)盟，給消費(fèi)行為賦予文化和精神意義，從而引誘更多的勞動(dòng)者投入工作，換取更多可供消費(fèi)的資本。

劇中，人們買(mǎi)一支口號(hào)可以擁有「自信的女王范」，可以「重拾自我」。

全然不覺(jué)空洞的口號(hào)背后，是虎視眈眈的資本家。

可以猜測(cè)劇里后續(xù)走向，小人物靠一腔熱血戰(zhàn)勝知名品牌，成為美妝界的新星，但坐上資本的高位之后又是如何呢？

去掉主角光環(huán)后，大概也不過(guò)是下一個(gè)「李佳琦」。

戲里戲外，捅破華麗的泡沫后，弱肉強(qiáng)食的世界是如此殘酷。

有沒(méi)有可能打破這樣的惡性循環(huán)呢？

大概唯有像羅翔老師說(shuō)的——

「只有對(duì)命運(yùn)偶然性的強(qiáng)烈感覺(jué)，才可以激發(fā)出某種謙卑。

而謙卑是弱肉強(qiáng)食式的社會(huì)達(dá)爾文主義的解毒劑?！?/span>