1905電影網(wǎng)專稿 3月的影市格外熱鬧，每個周末都有強卡司，重類型的影片上映。在多片助力下，2022年總票房已突破150億大關。

在過去，大家時常把3月視為“冷門檔期”，少有這樣熱鬧的場景，更何況4月初還有清明小長假。

不能忽視的是，2023年清明節(jié)假期僅有1天（4月5日），是否能給前一周上映影片，足夠時間進行發(fā)酵的機會呢？

01.

隨著市場放開，電影對于檔期的布局，正在打破過去三年形成的“依賴節(jié)假日綜合癥”。尤其當《保你平安》這類原計劃在節(jié)假日上映的影片，最終將檔期選擇在了3月10日，實屬是不小的挑戰(zhàn)。不少影院方和發(fā)行方前期都對該片給予厚望，畢竟過去三年，各種因素導致工作日，以及非節(jié)假日周末的單日票房表現(xiàn)，遠不及2020年前的熱鬧。

“讓觀眾回到電影院”，這個命題成立的關鍵前提，就是每周都有足夠吸引觀眾，以及口碑良好的影片上映。

事實證明，《保你平安》扛起了這個重任。

雖然首周末票房未達預期，但憑借口碑，影片次周的票房成績實現(xiàn)“逆跌”，尤其是次周末有兩部好萊塢大片沖擊下，依舊穩(wěn)居單日票房冠軍之位，并超過首周末票房。最終，外界對該片的預測票房，從4億增漲到了7億。

同期上映的電影《回廊亭》，其市場表現(xiàn)也間接證明了該點。從原來千萬量級的預測，如今即將邁向2億大關。這兩部影片都有相似之處，憑借精準的宣傳營銷，讓影片真正意義上實現(xiàn)長線放映。

《保你平安》《回廊亭》的成績，可以說為3月開了好頭，再看次周影市表現(xiàn)，雖然影片數(shù)量多達7部，但真正讓影院給予足夠排片支持的，也僅有2部作品。而本周，雖然同樣數(shù)量多達7部以上，但被外界重點關注的影片就涵蓋了《不止不休》《望道》《生無可戀的奧托》等多部影片。

尤其是《不止不休》，話題和演員陣容雙重“buff”疊加，前期關注度較高，與此同時，這部社會主義題材的影片，恰好切中了某段痛點，或能在上映后，引起部分觀眾共情，有機會實現(xiàn)長尾效應。

而3月最后一周的市場更是熱鬧，《了不起的夜晚》《忠犬八公》《宇宙探索編輯部》《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀》五部關鍵影片占據(jù)一個周末，這些影片的體量完全能和往年的“清明檔”相媲美。

放在往日，擁擠在同一周，僅有節(jié)假日檔期，或者是暑假檔才會有的情況。“這些影片，尤其是幾部國產(chǎn)片，可能是為了搶占接下來的清明假期?！币晃粡氖掳l(fā)行工作的人員小方談到他的看法。

畢竟，從2017年開始，電影上映的長尾效應已越來越被重視，很多影片不再追求“一周買賣”。

尤其是上述3部影片方面，《了不起的夜晚》是驚悚喜劇題材，某種程度上，契合了清明檔期的氛圍；改編同名電影的《忠犬八公》，雖然進行了極高的本土化，但無法改變的結局，也恰到氛圍；《宇宙探索編輯部》中有不少《流浪地球》的元素，緊接著《流浪地球2》即將下映的檔期，有種“科幻電影”傳承的儀式感。

毋庸置疑，這些影片從可看性，以及質量本身而言，顯然片方們有足夠信心，能讓影片延續(xù)到“清明檔”。

02.

清明假期一天，對于票房真的有幫助嗎？

我們在咨詢了發(fā)行、宣傳、影院等多位業(yè)內人士之后，均給出了肯定的答案。

且不看過去2月14日、5月20日，或者七夕等這種極具儀式感的單日票房，單就今年3月8日，除了有婦女節(jié)的加成，本身只是一個平凡的工作日。但恰恰有節(jié)日加成，以及《回廊亭》《荒原》等女性元素較強的影片紛紛選擇點映，最終單日票房達5765.94萬，同比前后兩天的票房，增加了至少3倍。

很顯然，4月5日一天的假期，在片方看來，還是極具誘惑力的。從目前待映影片數(shù)量來看，除了前一周的影片，當周幾乎每天都有電影上映，4月3日的《泰坦尼克號》25周年重映、4月4日《名偵探柯南：貝克街的亡靈》修復再映，以及4月5日當天上映的《超級馬力歐兄弟大電影》。

三部外片或許足夠給市場新鮮感，尤其是《泰坦尼克號》在2012年重映的時候，就攬下了近10億的票房，后續(xù)每每在影節(jié)上展映，都會成為“斷貨王”。

除了《泰坦尼克號》的情懷效應，這部《名偵探柯南》劇場版是不少90后的童年回憶，《超級馬力歐兄弟》的IP價值，更不用言語。

這并不影響國產(chǎn)新片的競爭力，《忠犬八公》《了不起的夜晚》《宇宙探索編輯部》等電影，從影片質量上，都能給觀眾很不一樣的觀感?！叭坑捌字艿目诒推狈糠浅Ｖ匾由狭硗鈳撞客馄?，以及前一周影片，排片競爭其實很激烈?！毙》秸劦?。

“頗有后春節(jié)檔的歷練，這次大家前期都在爭取排片，比以往清明檔難度還要大。尤其是市場徹底放開了，怎么抓牢下沉市場非常關鍵?！眳⑴c某部影片發(fā)行工作的小趙說到，這又不像是春節(jié)檔有較長的假期，只能靠周末，與此同時，春節(jié)那會兒有不少返鄉(xiāng)人群，“這次就更重視下沉市場的開拓?！?/p>

從目前來看，這幾部影片中，《了不起的夜晚》和《忠犬八公》在下沉市場有足夠的話題熱度和空間，而兩者恰好用“一喜一悲”的情緒，或能讓大家有不錯的觀影體驗。

近幾年，市場一直在觀察中國觀眾觀影習慣的變化，而這一次的檔期布局，以及現(xiàn)有影片的競爭形式，很大程度上能反映出這種變化。

如今這些影片提前占位，試圖利用前一周口碑，并進行發(fā)酵，一方面是對影片質量的考驗，另一方面是宣發(fā)方打破固有的套路，找到全新的玩法。當然，最重要的是，當越來越多影片在檔期選擇時，用更前瞻的眼光布局，讓觀眾找回周周“打卡”電影院的快樂。