6月9日，《變形金剛》系列最新續(xù)集電影《超能勇士崛起》會(huì)在中美同步上映。自上一部《大黃蜂》（2019年）上映以來，該系列闊別國(guó)內(nèi)觀眾近四年之久。本次新作是續(xù)接軟性重啟《大黃蜂》的劇情，其中一大看點(diǎn)是加入了新的正反派角色，不再只是博派和狂派陣營(yíng)沒完沒了的廝殺。巨無霸和原始獸陣營(yíng)的加入，極大地?cái)U(kuò)展了《變形金剛》系列的版圖，觀眾們可以在大銀幕看到童年回憶《超能勇士》被真人化。

行業(yè)觀察自媒體“電影溫特”預(yù)測(cè)，《超能勇士崛起》能達(dá)至10億人民幣的總票房，雖然沒法像幾部前作那樣票房大賣，但在目前好萊塢電影在中國(guó)普遍失勢(shì)的市場(chǎng)現(xiàn)況，它依舊會(huì)是今年票房名列前茅的引進(jìn)片。該系列真正能做到老少咸宜，對(duì)成年人來說它是童年回憶，而對(duì)兒童來說則是巨大機(jī)器人的奇觀。

中國(guó)人有多愛《變形金剛》真人電影？2007年至2019年，6部《變形金剛》真人電影共在國(guó)內(nèi)攬下64億人民幣，且三次斬獲年度票房冠軍。當(dāng)該系列在北美地區(qū)口碑和票房日漸下滑的時(shí)候，中國(guó)依舊是派拉蒙公司最重視和寄予希望的海外市場(chǎng)。而且，《變形金剛》的商業(yè)版圖，遠(yuǎn)不止這6部真人版電影，它對(duì)中國(guó)的商業(yè)布局，早在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始了。

《變形金剛》系列最新續(xù)集電影《超能勇士崛起》即將上映。

1 不僅會(huì)賺錢，還很會(huì)省錢

《變形金剛》第一部是當(dāng)年國(guó)內(nèi)的年度票房冠軍。

2007年上映的《變形金剛》第一部，在國(guó)內(nèi)獲得了2.81億人民幣的票房。這個(gè)票房成績(jī)放在當(dāng)下也許只是普通水平，卻是當(dāng)年國(guó)內(nèi)的年度票房冠軍。同年國(guó)內(nèi)引進(jìn)的《哈利·波特5：鳳凰社》（1.45億）與《蜘蛛俠3》（1.5億）加在一起才能企及一部《變形金剛》，可見當(dāng)時(shí)該片的火爆程度。首部《變形金剛》作為該系列口碑最好的一部，它的成功源于其極為扎實(shí)的前期準(zhǔn)備。

根據(jù)《變形金剛》第一部的幕后花絮可知，本片得到了美軍大力的設(shè)備支援。人稱“爆炸貝”的導(dǎo)演邁克爾·貝，多年來一直和美國(guó)國(guó)防部有合作，彼此的關(guān)系親密到可以讓他的《珍珠港》首映禮在航母上舉行。本次《變形金剛》的拍攝，他再次借助美軍的力量，觀眾們能夠在影片中看到的霍洛曼、科特蘭和愛德華茲空軍基地以及五角大樓，全都是實(shí)拍場(chǎng)景。而影片中的CV-22傾轉(zhuǎn)旋翼機(jī)、F-117“夜鷹”隱形機(jī)到C-130“大力神”運(yùn)輸機(jī)、C-17“環(huán)球霸王”運(yùn)輸機(jī)，這些全都是美軍破例“借”出來拍攝的高端武器。這極大降低了本片的拍攝成本，大約花了1.5億美元，相比于同年同樣是超A級(jí)大片的《蜘蛛俠3》（2.58億美元），首部《變形金剛》其實(shí)非?！笆″X”。

第一部中女主角梅根·?？怂沟镊攘α钊擞∠笊羁?。

從美軍處解決好實(shí)拍部分，特效部分則交給世界級(jí)特效公司工業(yè)魔光和香港的數(shù)字王國(guó)公司制作。再加上女主角梅根·?？怂沟男愿绪攘?，大導(dǎo)演斯皮爾伯格擔(dān)任制片人，當(dāng)紅搖滾樂隊(duì)Linkin Park演唱主題曲，諸多因素加起來，造就了該系列集口碑與票房于一身的首部作品。知名影評(píng)人大奇特評(píng)價(jià)道：“《變形金剛》系列是那個(gè)時(shí)代最典型的爆米花大片，演員表演不重要，重要的是技術(shù)外殼。邁克爾·貝的元素是爆炸、英雄主義和愛國(guó)主義，他特別適合拍《變形金剛》，他把這些標(biāo)簽又統(tǒng)統(tǒng)揉進(jìn)《變形金剛》的背景中?！背藢?dǎo)演功力之外，他也承認(rèn)了該系列對(duì)國(guó)人的情懷價(jià)值：“《變形金剛》是我們80后的成長(zhǎng)記憶，尤其是男孩子，我們骨子里對(duì)它是有感情的，無論它變成哪一種形式。所以真人電影讓長(zhǎng)大一點(diǎn)的我們，以更真實(shí)的感受滿足了小時(shí)候?qū)ζ嚾巳绾尉唧w變身的想象，重新激活了童年時(shí)代的記憶?！?/p>

一部暢銷全國(guó)各地的商業(yè)大片誕生了，而這僅僅只是《變形金剛》真人電影在中國(guó)賺錢之路的開始。

2 口碑危機(jī)與瘋狂植入

首部作品就大獲成功，按照好萊塢的習(xí)慣，那得趕緊開拍續(xù)集。2009年暑假來臨之際，《變形金剛2》順利上映。本片在中國(guó)大陸上映首日便創(chuàng)造了3317萬人民幣的票房新紀(jì)錄，首周票房近2.3億人民幣。其后票房以4天過億、8天過2億、12天過3億的驚人速度向上攀升，并在上映17天后以突破3.6億人民幣的票房成績(jī)，打破于1997年上映的《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)造的全國(guó)票房最高紀(jì)錄，最終獲得4.3億人民幣的票房。

《變形金剛2》“榮獲”金酸莓獎(jiǎng)。

不過讓邁克爾·貝沒想到的是，他一直不滿意的《變形金剛2》竟然是他執(zhí)導(dǎo)的續(xù)集中評(píng)價(jià)最好的一部。隨后的第三第四第五部，已經(jīng)讓觀眾對(duì)該系列的狂轟濫炸產(chǎn)生審美疲勞。蒼白的故事、泛濫的特效還有動(dòng)輒兩個(gè)半小時(shí)左右的時(shí)長(zhǎng)，順利讓該系列屢次入圍金酸莓獎(jiǎng)。很多觀眾表示，已經(jīng)分不清這些機(jī)器人誰是誰，甚至連故事是什么，觀眾看完后都難以想起。由盛轉(zhuǎn)衰，成為該系列的一個(gè)重要趨勢(shì)，原本計(jì)劃打造的“變形金剛宇宙”，因?yàn)椤蹲冃谓饎?》的惡評(píng)如潮被擱置?！洞簏S蜂》更像是派拉蒙測(cè)試這個(gè)IP剩余價(jià)值的試水之作。

《變形金剛》在北美地區(qū)票房逐步下滑的時(shí)候，中國(guó)這邊的票房卻穩(wěn)步上升，連口碑最差的第五部都能在中國(guó)拿到15.51億人民幣票房。中國(guó)一舉成為該系列在海外最重要的市場(chǎng)。懂得審時(shí)度勢(shì)的好萊塢，必然不會(huì)放過我們。在2009年的《變形金剛2》中，片方就試著加入一些中國(guó)元素，比如美軍開場(chǎng)在上海與變形金剛大打出手，雖然事后片方澄清并未在上海取景，所謂“上?！敝皇桥R時(shí)在美國(guó)搭建的場(chǎng)地，但可以看出片方想要試探性地聯(lián)動(dòng)一回中國(guó)。不過，該片引進(jìn)內(nèi)地時(shí)，那些關(guān)于上海的短暫鏡頭沒能保存。

在《變形金剛3》和《變形金剛4》中，一系列中國(guó)品牌廣告在電影中輪番閃現(xiàn)，李冰冰、呂良偉、韓庚等中國(guó)明星也在影片中露臉，甚至連機(jī)器人大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)都安排在了中國(guó)香港。這種植入中國(guó)元素的行為，明顯是為了討好中國(guó)觀眾，然而事后回看，這些植入多少有些讓人摸不著頭腦。比如《變形金剛4》出現(xiàn)的大量中國(guó)標(biāo)志性建筑，場(chǎng)景之間的切換背后并沒有什么邏輯，上一個(gè)鏡頭是在重慶的武隆景區(qū)，下一秒就到了香港的鬧市區(qū)。更讓人受不了的就是琳瑯滿目的品牌露出，最搞笑的就是一個(gè)逃亡的人，忽然從天臺(tái)的冰箱拿出一支牛奶?！蹲冃谓饎偂废盗心涿畹爻闪艘徊看笮椭袊?guó)品牌的廣告片，早在影片上映之前，片方就已在中國(guó)盈利。

李冰冰等中國(guó)明星在《變形金剛4》中登場(chǎng)。

但片方也因?yàn)樘^貪心植入了過多的廣告，導(dǎo)致顧此失彼，部分品牌露臉時(shí)間不夠，比如武隆景區(qū)以“未按合約植入廣告”為由將制片方告上法庭。據(jù)媒體報(bào)道，派拉蒙曾同意在電影中“醒目地呈現(xiàn)‘中國(guó)武隆’字樣”。為此，武隆支付了600萬人民幣的廣告費(fèi)用，還在2013年特地關(guān)閉景區(qū)5天供電影拍攝，出錢出力安排食宿，花費(fèi)高達(dá)400萬人民幣。最終，因?yàn)槠交靵y的廣告植入而沒能滿足甲方條件，武隆景區(qū)最終獲賠200萬。

3 變形金剛已不再是簡(jiǎn)單的玩具

當(dāng)大家詬病《變形金剛》廣告成災(zāi)，我們也要意識(shí)到的一點(diǎn)就是，《變形金剛》最早本來就是一個(gè)大型廣告，它是美國(guó)孩之寶公司與日本特佳麗公司自1984年開始合作制作的玩具產(chǎn)品系列。以它為名的漫畫和動(dòng)畫，本質(zhì)上就是為了連帶推銷玩具。

1987年，孩之寶公司找到我國(guó)的中央電視臺(tái)，負(fù)責(zé)引進(jìn)動(dòng)畫的人看了之后，認(rèn)為《變形金剛》里有太多戰(zhàn)爭(zhēng)和打斗場(chǎng)面，最終沒有引進(jìn)。隨后，孩之寶公司又找到了上海有關(guān)方面，他們這次強(qiáng)調(diào)：免費(fèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)畫播出權(quán)利。《變形金剛》在上海電視臺(tái)開播后，市面上便開始出現(xiàn)該動(dòng)畫的周邊玩具，在孩子群體引起了購買熱潮。但由于該玩具價(jià)格高昂，只有部分家庭條件優(yōu)渥的孩子才可能買到一個(gè)變形金剛玩具。馮小剛的電影《芳華》中有一個(gè)細(xì)節(jié)，為了表現(xiàn)角色郝淑雯在90年代初的家庭條件優(yōu)越，讓她的兒子手里拿著個(gè)正版的變形金剛玩具。當(dāng)時(shí)變形金剛玩具進(jìn)入中國(guó)后價(jià)格高達(dá)上千元，就算單個(gè)玩具，售價(jià)也要數(shù)十元到上百元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1987年城鎮(zhèn)居民平均每人每年可用于生活消費(fèi)的收入僅為 916元，一套“變形金剛”售價(jià)相當(dāng)于普通家庭的1個(gè)月收入。變形金剛玩具從進(jìn)入中國(guó)大陸那一刻起，就是一件不惜超前于中國(guó)人消費(fèi)水平的商品。

時(shí)過境遷，變形金剛玩具已經(jīng)不是遙不可及的奢侈品，隨著2007年《變形金剛》電影的上映，變形金剛的玩具迎來了第二次購買熱潮，再一次成為各大玩具商店的香餑餑。變形金剛玩具版本和系列非常多，對(duì)于一般小孩而言，也許無需計(jì)較太多，但對(duì)高端玩家來說，需要花很多時(shí)間精力去辨別。正版的變形金剛玩具一般分為美版、日版和國(guó)產(chǎn)版等版本，不同版本做工都有不同之處。變形金剛玩具根據(jù)產(chǎn)品高度和變形難度還會(huì)分為不同級(jí)別，當(dāng)然，價(jià)格也會(huì)隨之上升。變形金剛玩具的豐富性，恐怕已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的兒童玩具，可以算得上是一種成年人的收藏。

變形金剛玩具會(huì)根據(jù)產(chǎn)品高度和變形難度分為不同級(jí)別。

近期為了順應(yīng)新電影《超能勇士崛起》上映的勢(shì)頭，廣州一家得到孩之寶授權(quán)的第三方開發(fā)公司YOLOPARK，正在緊鑼密鼓做著新產(chǎn)品的預(yù)熱宣發(fā)工作。工作人員表示，近期工作極其忙碌，因?yàn)樾码娪暗纳嫌?，?duì)產(chǎn)品的促銷有著顯著的作用。該公司在玩具圈有一定名氣，它曾經(jīng)開發(fā)過一個(gè)62cm 擎天柱塞星形態(tài)可動(dòng)雕像，售價(jià)高達(dá)17800元，在變形金剛玩具圈曾引起過熱議。目前，它們幾款新產(chǎn)品的單品官方售價(jià)近200元。

除了玩具，《變形金剛》這個(gè)IP還授權(quán)過童裝、鼠標(biāo)、手機(jī)、學(xué)習(xí)用品等周邊，它已經(jīng)發(fā)展為與迪士尼、《星球大戰(zhàn)》等IP等量齊觀的商業(yè)帝國(guó)，而中國(guó)已然是這個(gè)IP的其中一大市場(chǎng)。中國(guó)要想復(fù)制學(xué)習(xí)這套IP經(jīng)濟(jì)的模式，《變形金剛》是無法繞過的一個(gè)對(duì)象。