“家人，你要帶我回家么？”“我們會風(fēng)風(fēng)光光、堂堂正正回家”…...今年夏天，大英博物館里一只中華纏枝紋薄胎玉壺，化身人形尋找歸家之路，感動無數(shù)網(wǎng)友。這部3集6分鐘的微短劇《逃出大英博物館》，在抖音收獲了超3億播放量。爆紅的背后，讓人看到了微短劇的破圈力量。
單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)微短劇，作為一種新興的視聽藝術(shù)形態(tài)，2020年橫空出世。2021年，全年微短劇備案數(shù)398部；到了2022年，這個數(shù)字已接近2800部。我國10.12億短視頻用戶，一半以上看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。微短劇成為人們生活、娛樂的重要選擇。歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展，微短劇逐步擺脫粗制濫造的標(biāo)簽，向更高品質(zhì)進(jìn)化。憑借早期入局的豐富經(jīng)驗和眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源，九州文化推出一系列深受市場喜愛的高質(zhì)量爆款短劇，屢次刷新行業(yè)票房紀(jì)錄，成為行業(yè)和市場公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)短劇頭部內(nèi)容公司。鳳凰娛樂就微短劇的發(fā)展趨勢，對話九州文化創(chuàng)始人汪家城，探索微短劇的魅力之處，以及它的未來在哪里？
汪家城 參加中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會
“我認(rèn)為視頻作品，是為了表達(dá)和記錄一些文化、一段故事，承載了這個時代的文化。創(chuàng)作者透過劇情、鏡頭來和觀眾溝通，告訴后人我們生活在一個怎樣花團(tuán)錦簇的時代，我覺得這非常有意義?！蓖艏页潜硎?，自己當(dāng)初是抱著簡單入行的想法，從未想過自己的公司能做的這么大，也沒想到自己能趕上微短劇發(fā)展的時代浪潮。
如今，理想不僅落地生根發(fā)芽，還開出絢爛的花?，F(xiàn)在的九州文化，擁有一支業(yè)內(nèi)高水準(zhǔn)的專業(yè)運營團(tuán)隊，員工數(shù)高達(dá)800余人。從技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作到投放運營，各部門緊密協(xié)作，實現(xiàn)全流程自給自足。同時，九州已簽約5家編劇公司，投資7家影視攝制公司、1家藝人經(jīng)紀(jì)公司和1家特效包裝公司，業(yè)內(nèi)合作的制片公司達(dá)300余家。可以說，九州文化在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展的相對成熟了。
“和傳統(tǒng)長視頻相比，微短劇不注水，在最短的時間內(nèi)，完成更多的戲劇矛盾沖突和反轉(zhuǎn)，也更易抓住觀眾的好奇心?！蓖艏页潜硎局酝杜奈⒍虅?，是因為自己作為觀眾時，就苦于長視頻的注水現(xiàn)象。當(dāng)真正進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，汪家城才發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實顛覆了以前對這個行業(yè)的認(rèn)知。
“一切都太快了”，汪家城說道，“就拿拍攝周期來說，一部劇一般在80-100集左右，每集2分鐘左右。一個短劇項目，從立項到上線，一般只要兩個月?！边@是微短劇與電影、電視劇最明顯的不同，也造就了微短劇的創(chuàng)作自由更高，更容易結(jié)合當(dāng)下熱點和觀眾喜好的特性。
在汪家城看來，這種“快”既有優(yōu)勢，也有很多不確定：“微短劇行業(yè)現(xiàn)在正在經(jīng)歷變革期和高速發(fā)展期。這迫切需要，人們在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，做優(yōu)質(zhì)的、符合市場喜好的作品，因為熱度、喜好是有時效的，是處于高速變化的?！?/p>
九州文化為此做過很多努力，它曾拍過一個微短劇叫《回檔1990》，這部劇以改革開放為背景，男主是商界精英，妻子帶孩子自殺后，他又慘遭陷害身亡?？此迫松鸁o望時，男主意外穿越回90年代，找回事業(yè)挽救愛情。重生逆襲的元素，加上互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)崛起的大時代浮沉背景，使得故事既有時代感，又充滿懸念，有別于其他微短劇。一經(jīng)播出，便受到了觀眾的好評。
汪家城認(rèn)為：“未來微短劇的發(fā)展，一定是有價值、有意義、有我們自己的文化輸出的優(yōu)質(zhì)視頻。”為了打造出更多優(yōu)質(zhì)好劇，向更多題材和領(lǐng)域探索，九州文化積極響應(yīng)作協(xié)“網(wǎng)絡(luò)視聽與文學(xué)的雙向奔赴、互相賦能”的號召，推出“聚星計劃”。大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，從IP支撐、資金支持、內(nèi)容提升、流量扶持等多個維度，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會。不僅提供品牌、運營指導(dǎo)，還有專門的編劇指導(dǎo)，對前來投稿的創(chuàng)作者，進(jìn)行一對一輔導(dǎo)。
除了扶持年輕編劇，九州文化也希望給年輕演員更多機(jī)會。在汪家城看來，微短劇其實是把影視劇的賽道拓寬了，為很多有實力的年輕演員提供了機(jī)遇：“人人都想成明星，但不是人人都能成為明星，因為市場需求就那么多?！?/p>
在訪談中，他提到了九州文化的2位當(dāng)家演員：舒童和鐘熙。鐘熙，科班出身，演過話劇，演技過硬；舒童，則是在演過一系列影視作品之后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇的領(lǐng)域。二人在能力和外形上，都很優(yōu)秀，只是苦于沒有出頭的機(jī)會，微短劇另辟蹊徑，為他們和觀眾架起互聯(lián)的橋梁。他們搭檔出演的《他說愛情已遲暮》《蝕骨情深》等微短劇，吸引了不少粉絲。舒童今年3月開通個人號，已漲粉20多萬。
圖為演員舒童
對于這種現(xiàn)象，汪家城很坦率：“影視劇行業(yè)的競爭太激烈，新人出頭的機(jī)會非常少。一年到頭奔波勞碌，劇里沒幾個鏡頭，收入也不穩(wěn)定?！?他認(rèn)為微短劇，又未嘗不是一種好的出路，“演員出演微短劇，能在物質(zhì)生活得到保障的基礎(chǔ)上，專心磨煉演技，繼續(xù)從事熱愛的表演。對影視行業(yè)、市場發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)都是有一定促進(jìn)作用，對三方都有利。”
微短劇為年輕編劇、年輕演員提供機(jī)會，也為年輕觀眾提供了一種新的解壓方式。正好契合了年輕人在當(dāng)代社會的高速發(fā)展、快節(jié)奏生活下的社會現(xiàn)狀。而這種趨勢已經(jīng)逐漸全球化，短劇視頻APP “ReelShort”在美國上線后，7月營收 400 萬美元，對比Netflix 7月營收 560 萬美元，雖然收入還有差距，但Reelshort 的制作成本和體量，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于Netflix。
這也給了更多人微短劇出海的信心，汪家城有先見之明的為九州文化的出海搭建新舞臺，于8月上線了APP：99TV。在試水短劇出海前，99TV APP先面向中國臺灣市場試水，并在短短一周內(nèi)沖到了中國臺灣地區(qū)娛樂分類的Top12。
他表示，未來短劇出海，還將有更多嘗試：“一方面，我們?yōu)橹形膭∨渫庹Z字幕，我們自創(chuàng)研發(fā)了AIGC系統(tǒng)，可以為微短劇自動生成字幕，批量化生產(chǎn)。而另一方面，就是中國故事的國外本土化。利用國內(nèi)一些好的劇本，利用國外場景和演員拍攝，兩者結(jié)合創(chuàng)作出符合海外用戶的短劇內(nèi)容?！苯衲?月底，在馬來西亞開機(jī)的海外豎屏短劇《Dangerous Contract:Let Me Go,Mr.CEO》，就是采用的中國導(dǎo)演 外國演員的配置。
雖然短劇出海還只是起步階段，但因為有了中國網(wǎng)文出海成功的先例后，依托網(wǎng)文改編出現(xiàn)的微短劇，在文化輸出上已領(lǐng)先一步。汪家城很有信心：“行業(yè)快速發(fā)展并且政策向好，微短劇的播放量和購買量，還有很大的上升空間?！倍鴱囊幻胀ㄖ袊髽I(yè)家的角度來看，“助力中華文化輸出是必然趨勢，也是每個短視頻企業(yè)的責(zé)任?！?/p>
作為時代的寵兒，微短劇在百花齊放的影視劇領(lǐng)域，有它自身的活力。是時代鑄就了微短劇，微短劇因時代而生，因時代而盛，它也有責(zé)任去記錄這個時代的文明。汪家城形容他和其他同行，“是乘風(fēng)而上的人”。而決定這陣風(fēng)能吹多久的，始終是作品本身。新時代該有新的表達(dá)，新的內(nèi)容，新的文化，而這一切都等著年輕的編劇、演員、導(dǎo)演等等共同去創(chuàng)造。