今天，武俠片《陌路狂刀》正式登陸愛(ài)奇藝云影院。從3月2日分線發(fā)行亮相大銀幕，到3月8日上線云影院，《陌路狂刀》僅僅用了6天。但與過(guò)往快速上網(wǎng)的院線片不同的是，《陌路狂刀》的發(fā)行是一次有策略的主動(dòng)出擊。
據(jù)主創(chuàng)透露，《陌路狂刀》立項(xiàng)之初，就瞄準(zhǔn)了云影院上映。成片出爐后邀請(qǐng)了不少觀眾代表與業(yè)內(nèi)同行觀影，他們肯定影片質(zhì)量的同時(shí)，提出“何不去嘗試進(jìn)入院線”的想法。大銀幕上，已經(jīng)很久沒(méi)有這樣精彩的動(dòng)作片了。
后來(lái)伴隨“分線發(fā)行”概念的提出，經(jīng)過(guò)快速籌備，《陌路狂刀》定下了院線分線發(fā)行與線上云影院接檔播出的放映策略。
自1月18日愛(ài)奇藝推出電影“動(dòng)作高手季”以來(lái)，影視行業(yè)對(duì)愛(ài)奇藝接下來(lái)的動(dòng)作高度關(guān)注。近幾年武俠片始終以不被市場(chǎng)看好的屬性存在，將武俠片推上大銀幕，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)“豪賭”。愛(ài)奇藝敢做這件事，除了對(duì)《陌路狂刀》完成度的肯定，更重要的是云影院的兜底。
動(dòng)作片，向來(lái)是愛(ài)奇藝云影院不遺余力持續(xù)深耕的賽道。對(duì)電影制作品質(zhì)的高要求，恰到好處的宣傳和營(yíng)銷策略，再加上平臺(tái)的受眾基數(shù)保證，愛(ài)奇藝成了此類型影片最大的播出平臺(tái)。云影院動(dòng)作片必屬精品的共識(shí)，就此形成。
如果只從院線票房看，選擇了分線發(fā)行的《陌路狂刀》勢(shì)必?zé)o法和那些同期頭部大片做抗衡。但對(duì)武俠片的擁躉來(lái)說(shuō)，能在大銀幕上看到一部酣暢淋漓的動(dòng)作片，何其難得？讓武俠片能在更多渠道被看到，這也是一次影迷與主創(chuàng)、平臺(tái)的多向奔赴。
觀眾需要武俠片
近年來(lái)，武俠片與院線漸行漸遠(yuǎn)。武俠片《目中無(wú)人2》本想春節(jié)檔登陸院線，但也因?yàn)榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸線上。原因很簡(jiǎn)單，在這個(gè)檔期決定生死、大片贏家通吃的時(shí)代，武俠片的確不如20年前那般輝煌了?！赌奥房竦丁返闹餮輳垥x接受采訪時(shí)也說(shuō)，武俠片越來(lái)越少了，再不做它可能會(huì)消失。
但這并不意味著觀眾拋棄了武俠片。
如今的大片時(shí)代，市場(chǎng)只歡迎做社會(huì)整合的作品。如今的高票房電影，要么關(guān)乎國(guó)族認(rèn)同，要么指涉社會(huì)認(rèn)同，要么歸因自我認(rèn)同。不論觀眾是何性別、階級(jí)、職業(yè)，只要走進(jìn)電影院，得到的大致是一種相近且強(qiáng)烈的審美認(rèn)同感。
但武俠片不是。它的風(fēng)格是獨(dú)特的、尖銳的、千人千面的，是舊文學(xué)時(shí)代與新影像時(shí)代交織之際澆灌出的最燦爛的成果。它始終有一批忠誠(chéng)的受眾。
愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，“動(dòng)作片是中國(guó)影片非常獨(dú)特的一個(gè)類型，在國(guó)際上獨(dú)一無(wú)二，曾經(jīng)是中國(guó)電影的代表。但這幾年在影院動(dòng)作片票房不高，出品公司投資制作動(dòng)作片的越來(lái)越少，上映的動(dòng)作片越來(lái)越少，觀眾在影院看不到動(dòng)作片，形成了惡性循環(huán)。但動(dòng)作片觀眾人數(shù)并不少?！?/span>
愛(ài)奇藝云影院“動(dòng)作高手季”，就是響應(yīng)這批受眾的呼吁而出。為了滿足觀眾的審美訴求，“動(dòng)作高手季”推出了《擋馬奪刀》《目中無(wú)人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部風(fēng)格各異、題材不同的武俠片。影片的主演，皆是國(guó)內(nèi)頗具代表性的動(dòng)作明星，曾憑借出色的身手和精湛演技，給觀眾留下深刻印象。
《擋馬奪刀》選擇了武俠與戲曲的結(jié)合。前幾年，戲曲電影《白蛇傳·情》登上大銀幕，讓觀眾看到粵劇的魅力與水袖的風(fēng)采；《擋馬奪刀》則融合了京劇和動(dòng)作元素，既有楊門(mén)女將的巾幗氣韻，又見(jiàn)“俠之大者”的豪氣干云。
《目中無(wú)人2》延續(xù)了前作“路見(jiàn)不平、拔刀相助”的捉刀精神。萌娃配硬漢的組合，儼然一場(chǎng)古代版《帶子雄狼》。干脆利落狠厲決絕的硬派打斗中，又處處可見(jiàn)俠骨柔情與英雄氣短。網(wǎng)友對(duì)其“武俠詩(shī)”的評(píng)價(jià)，恰如其分。
《緝惡》里最值得稱道的，是謝苗和安志杰的雙雄對(duì)壘。影片中隨處可見(jiàn)傳統(tǒng)港式動(dòng)作片的影子，飛車(chē)、爆炸、槍?xiě)?zhàn)再加上拳拳到肉的打斗，酣暢。
《陌路狂刀》則以唐代陌刀軍切入，不僅對(duì)已經(jīng)失傳的陌刀做了大膽復(fù)原，更再現(xiàn)了陌刀“一刀斬下、人馬俱碎”的名場(chǎng)面。除了動(dòng)作戲，影片中更為人咋舌的是對(duì)正與惡、黑與白、背叛與救贖的描摹，尖銳、嚴(yán)肅而又深刻入骨。
可以說(shuō)，這四部影片的出現(xiàn)，很大程度上緩解了觀眾的武俠片饑渴。
《陌路狂刀》的勇敢與信心
《陌路狂刀》登陸院線，或許不是好生意，但是個(gè)好主意。
對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，武俠片敢于在上線云影院前先登陸院線，正是因?yàn)樵朴霸罕揪褪窍鄬?duì)成熟的發(fā)行模式，此前愛(ài)奇藝出品的《零號(hào)追殺》票房近5000萬(wàn)，《盲戰(zhàn)》票房近4000萬(wàn)，《目中無(wú)人1》票房近3000萬(wàn)，正在熱映的《目中無(wú)人2》票房也在穩(wěn)步上升中。客觀地說(shuō)，愛(ài)奇藝云影院的票房潛力和空間都毋須懷疑。
但在《陌路狂刀》這部影片上，愛(ài)奇藝仍然選擇了一次勇敢的嘗試。
最關(guān)鍵的原因是，大銀幕缺失精彩的武俠片很久了。而分線發(fā)行的出現(xiàn)，讓這種缺位得到了補(bǔ)足的機(jī)會(huì)。中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽曾表示：“傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式已不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，必須在分眾化、分線型的差異化發(fā)行放映模式上實(shí)現(xiàn)突破?！?/span>
《陌路狂刀》是分線發(fā)行與武俠片的即興碰撞。據(jù)悉，愛(ài)奇藝原來(lái)只打算做一輪院線點(diǎn)映觀影，儲(chǔ)備口碑的同時(shí)能讓部分影迷在大銀幕上享受動(dòng)作片，也可以讓創(chuàng)作者和合作方看到愛(ài)奇藝云影院在品質(zhì)上的要求和決心。
“我們計(jì)劃的點(diǎn)映正好碰到了分線發(fā)行，引發(fā)了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部熱烈討論，發(fā)行團(tuán)隊(duì)即提議我們索性嘗試一下做分線發(fā)行，就當(dāng)點(diǎn)映。因?yàn)榉志€就是提前報(bào)名，也有更多選擇，小范圍放映也是為了服務(wù)影片上線的聲量和預(yù)熱?！敝鲃?chuàng)透露。
不論是制定點(diǎn)映計(jì)劃，還是選擇分線發(fā)行，票房都不是重點(diǎn)考慮的一環(huán)。
沒(méi)想到，影院報(bào)名和排映的規(guī)模超出了預(yù)期。原來(lái)有那么多的觀眾，仍然對(duì)武俠片充滿了感情；原來(lái)有那么多的影院經(jīng)理，愿意拿出寶貴的排片來(lái)支持一部或許并不被市場(chǎng)認(rèn)可的武俠片。倉(cāng)皇、迷茫與質(zhì)疑，都化成了感動(dòng)。
愛(ài)奇藝聯(lián)手分線發(fā)行，也能給予包括武俠片在內(nèi)的小眾類型片更多信心。
愛(ài)奇藝最初推出云影院時(shí)，線上發(fā)行并不是很多電影創(chuàng)作者的第一選擇。但隨著越來(lái)越多的口碑影片在云影院闖出一片天，從業(yè)者的看法也隨之改變。
用平臺(tái)自己出品的電影，去試水新發(fā)行模式，再一次明確了愛(ài)奇藝的初心：只有行業(yè)變得更好，身在其中的參與者才能創(chuàng)造出更多的增量票房。
經(jīng)此一役，或許有更多的小眾類型片找到新的發(fā)行思路。正如愛(ài)奇藝一間工作室制片人李亮文所說(shuō)，“可能應(yīng)了最早一些朋友建議此片發(fā)院線的話，影院太久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的電影了，《陌路狂刀》做了一次嘗試。如果能有更多動(dòng)作武俠電影進(jìn)入院線，重新贏回觀眾對(duì)武俠電影的期待，我想大家都樂(lè)見(jiàn)?！?/span>
流媒體與動(dòng)作片的雙向奔赴
可以確定的是，愛(ài)奇藝云影院始終在自我革新。
2021年5月，云影院品牌發(fā)布，意味著電影線上交易模式步入新階段。2022年4月，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式升級(jí)，云影院影片分賬規(guī)則更迭，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)始以內(nèi)容和播放效果論英雄。2022年9月，云影院首映模式點(diǎn)播分賬期片方分賬比例大幅度提升，平臺(tái)進(jìn)一步讓利，彰顯了改革的決心。
2023年1月，云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)上線，線上電影交易市場(chǎng)邏輯徹底發(fā)生改變；2023年5月，線上演播品牌“CNT現(xiàn)場(chǎng)”上線，具備穩(wěn)定輸出能力的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)商不斷被引入。從線上專業(yè)放映場(chǎng)所的建構(gòu)，到趨于成熟市場(chǎng)規(guī)則的形成，再到具備持續(xù)輸出能力的“活水”的引入。種種舉措，足見(jiàn)云影院的初心從未改變：打造一個(gè)公平、透明、健康的電影在線交易平臺(tái)。
《陌路狂刀》一役是愛(ài)奇藝給行業(yè)的又一顆定心丸：云影院獨(dú)播影片并不代表只能在線上發(fā)行，只要是好內(nèi)容，愛(ài)奇藝愿意讓它被更多人看見(jiàn)。
正如楊向華所說(shuō)的那樣，接下來(lái)，愛(ài)奇藝還會(huì)繼續(xù)嘗試推動(dòng)更多優(yōu)秀動(dòng)作片進(jìn)入影院放映，然后再上線愛(ài)奇藝云影院。
動(dòng)作片能在愛(ài)奇藝云影院等流媒體平臺(tái)找到生存空間，得益于宏觀環(huán)境的變化和受眾具體需求的匹配，也依賴于平臺(tái)的支持和推廣策略。
透過(guò)《陌路狂刀》一系列動(dòng)作，愛(ài)奇藝對(duì)動(dòng)作電影的決心也一目了然——平臺(tái)正在不遺余力堅(jiān)定投入和推動(dòng)動(dòng)作類型電影發(fā)展。從云影院發(fā)行合作，到平臺(tái)出品制作，再到嘗試新的發(fā)行方式，只為將好的作品推向大銀幕。愛(ài)奇藝正在找尋一切可能的方式，讓武俠片重現(xiàn)昔日光輝、重回主流市場(chǎng)。
這是值得所有創(chuàng)作者關(guān)注的信號(hào)。事實(shí)上，愛(ài)奇藝對(duì)“動(dòng)作高手季”的深耕，不僅限于傳統(tǒng)動(dòng)作片領(lǐng)域，還計(jì)劃探索軍事、武俠等多種風(fēng)格動(dòng)作片，以及注重女性角色和故事的新武俠作品。
愛(ài)奇藝副總裁宋佳曾表示，希望通過(guò)專注于動(dòng)作類型的電影創(chuàng)作與推廣，挖掘并展現(xiàn)動(dòng)作片的深層價(jià)值，同時(shí)響應(yīng)觀眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)作片向更高水平發(fā)展。
接下來(lái)，愛(ài)奇藝還會(huì)主動(dòng)發(fā)掘動(dòng)作類IP，并大力支持動(dòng)作新人。我們有理由相信，作為中國(guó)電影的重要組成部分和中國(guó)文化輸出的重要媒介，動(dòng)作片會(huì)迎來(lái)下一個(gè)春天。