進(jìn)入7月，電影暑期檔逐漸進(jìn)入高潮。近日上映的電影《F1：狂飆飛車》，其出品方名單中，除好萊塢巨頭華納兄弟外，還有另一個(gè)在電影行業(yè)略顯陌生的名字——蘋(píng)果。雖然蘋(píng)果推出的電影、劇集數(shù)量并不多，影視相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收與利潤(rùn)也非常有限，但作為智能硬件領(lǐng)域的全球巨頭，蘋(píng)果近幾年從流媒體到相關(guān)內(nèi)容都逐漸發(fā)力，與影視行業(yè)的聯(lián)系也日益增多。
《F1》票房告捷
蘋(píng)果繼續(xù)進(jìn)軍影視內(nèi)容領(lǐng)域。該公司首部原創(chuàng)電影《F1：狂飆飛車》6月27日起在中國(guó)內(nèi)地及北美同步登陸院線，據(jù)該片發(fā)行方華納兄弟此前透露，該片IMAX特別場(chǎng)次預(yù)售火爆，全球IMAX點(diǎn)映場(chǎng)次已擴(kuò)展至400家影院。
燈塔專業(yè)版資料顯示，《F1：狂飆飛車》出品方為Apple原創(chuàng)電影公司，由好萊塢巨星布拉德·皮特主演，約瑟夫·科辛斯基（《壯志凌云2：獨(dú)行俠》導(dǎo)演）執(zhí)導(dǎo)。影片講述前F1車手桑尼·海耶斯（皮特飾）在退役30年后重返賽道，帶領(lǐng)困境中的車隊(duì)沖擊世界冠軍的熱血故事。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，該電影在上周末后的全球票房達(dá)到2.93億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《F1：狂飆飛車》在全球IMAX影院獲得6000萬(wàn)美元票房，占整體營(yíng)收的20%，其中美國(guó)和加拿大區(qū)域的IMAX放映取得2740萬(wàn)美元，約占票房的25%。此外，該片在"爛番茄"網(wǎng)站上獲得了83%的影評(píng)人好評(píng)和97%的觀眾好評(píng)，并在CinemaScore上獲得了A級(jí)的映后打分。
但距離盈利依然差得很遠(yuǎn)。據(jù)報(bào)道，這部電影的制作成本在2億—3億美元，另外營(yíng)銷費(fèi)用還要1億美元。除了出品方蘋(píng)果公司外，還需要與發(fā)行方華納兄弟探索公司以及院線進(jìn)行分成。不過(guò)，考慮到電影下映后將上線蘋(píng)果自家的流媒體平臺(tái)，影片未來(lái)還會(huì)有一些長(zhǎng)線收益。
這已經(jīng)是蘋(píng)果出品在大銀幕上取得的最好成績(jī)。此前的紀(jì)錄是雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)、2023年上映的歷史電影《拿破侖》，當(dāng)時(shí)取得了2.21億美元的票房。除此之外，蘋(píng)果出品的院線電影在票房層面大都表現(xiàn)平平。例如請(qǐng)來(lái)萊昂納多·迪卡普里奧主演的《花月殺手》全球票房為1.58億美元，《阿蓋爾：神秘特工》的票房為9600萬(wàn)美元，斯嘉麗·約翰遜領(lǐng)銜主演的《登月大計(jì)劃》全球票房只有4200萬(wàn)美元。
屏幕內(nèi)外聯(lián)動(dòng)
或許是對(duì)影片充滿信心，蘋(píng)果開(kāi)始洽談購(gòu)買(mǎi)美國(guó)F1賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。隨著現(xiàn)轉(zhuǎn)播商ESPN（娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)）與F1的獨(dú)家續(xù)約談判期到期，2026年起的美國(guó)地區(qū)F1轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)向其他競(jìng)標(biāo)者敞開(kāi)大門(mén)。除了蘋(píng)果，亞馬遜、網(wǎng)飛等流媒體平臺(tái)已加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
傳媒行業(yè)分析公司Comscore的高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安表示："《F1》對(duì)蘋(píng)果乃至整個(gè)行業(yè)都意義重大。這是流媒體服務(wù)如何開(kāi)發(fā)專為大銀幕量身定制電影，同時(shí)通過(guò)其技術(shù)覆蓋的數(shù)百萬(wàn)小屏幕向用戶推廣的完美案例。"
不過(guò)，與傳統(tǒng)電影公司不同，蘋(píng)果對(duì)票房收入的依賴程度相對(duì)較低，主要還是將電影當(dāng)作推廣其技術(shù)和流媒體平臺(tái)Apple TV 的某種營(yíng)銷工具。而且，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)，蘋(píng)果公司也擁有有別于其他好萊塢公司的獨(dú)特電影推廣方式。
福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪指出，蘋(píng)果布局內(nèi)容領(lǐng)域是為完善生態(tài)閉環(huán)，通過(guò)Apple TV 的獨(dú)家內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性，同時(shí)提升硬件產(chǎn)品溢價(jià)能力，形成"硬件 內(nèi)容 服務(wù)"的盈利模式。
比如，蘋(píng)果在其流媒體服務(wù)的主屏幕上放置影片的預(yù)告片，還通過(guò)手機(jī)Wallet應(yīng)用向用戶推送電影票折扣通知。此外，蘋(píng)果CEO庫(kù)克與布拉德·皮特在紐約蘋(píng)果店共同現(xiàn)身，并與該片制片人之一、F1車手漢密爾頓錄制推廣視頻。
值得一提的是，在這部以速度為主題的電影里，很多鏡頭都是由iPhone拍攝的，代替了原本安裝在賽車上的T-cam攝像模組，拍攝出了F1賽事激烈的車內(nèi)視角。有報(bào)道稱，攝制組使用經(jīng)過(guò)改裝的iPhone手機(jī)進(jìn)行拍攝。改裝過(guò)的iPhone僅保留了芯片、相機(jī)等核心部件，并運(yùn)行定制的iOS系統(tǒng)。
生態(tài)整合擴(kuò)展
蘋(píng)果旗下的業(yè)務(wù)中，與影視行業(yè)有直接關(guān)聯(lián)的是Apple TV 和Apple Original Films（即蘋(píng)果原創(chuàng)電影）。其中，Apple TV 是蘋(píng)果在2019年推出的流媒體平臺(tái)，面向消費(fèi)者的播映影視作品，并進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營(yíng)，成為集放映、運(yùn)營(yíng)等功能于一體的平臺(tái)；蘋(píng)果原創(chuàng)電影則是負(fù)責(zé)電影長(zhǎng)片制作與發(fā)行的部門(mén)，相當(dāng)于傳統(tǒng)影視行業(yè)的制片、發(fā)行公司，聚焦立項(xiàng)、投資、拍攝、院線宣發(fā)。
但從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，作為非傳統(tǒng)電影廠，蘋(píng)果的整體電影策略，至今仍讓人有些霧里看花之感。尤其是和同類型的亞馬遜影業(yè)相比，后者收購(gòu)米高梅后，利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)全面殺入全球院線市場(chǎng)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)變得有些像傳統(tǒng)的好萊塢公司了。而蘋(píng)果影業(yè)至今在好萊塢都還沒(méi)有固定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
影視行業(yè)規(guī)模也終究有限。以好萊塢四大巨頭中目前市值與盈利能力最強(qiáng)的迪士尼為例，其2024財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入為913.61億美元，凈利潤(rùn)為57.73億美元；流媒體巨頭奈飛2024財(cái)年的營(yíng)收為390億美元，凈利潤(rùn)為87.12億美元。作為對(duì)比，蘋(píng)果同期的營(yíng)收為3910.35億美元，凈利潤(rùn)為937.36億美元。即使迪士尼與奈飛這兩家公司的數(shù)據(jù)相加，距離蘋(píng)果的營(yíng)收與凈利潤(rùn)規(guī)模也相差甚遠(yuǎn)。
有分析稱，蘋(píng)果的投資回報(bào)早已超出電影本身。若F1全球10支車隊(duì)、每車4臺(tái)拍攝設(shè)備全部改用蘋(píng)果方案，僅硬件采購(gòu)就可能帶來(lái)可觀的收入；更關(guān)鍵的是，《F1》下線后將獨(dú)家登陸Apple TV ，配合F1賽事直播權(quán)捆綁訂閱，直接拉動(dòng)流媒體用戶增長(zhǎng)。F1賽事的高付費(fèi)率用戶，將成為蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)的"優(yōu)質(zhì)流量池"。這種"硬件打樣—賽事綁定—服務(wù)變現(xiàn)"的閉環(huán)，讓3億美元投資變成了撬動(dòng)千億市場(chǎng)的杠桿。
不過(guò)近期接受采訪時(shí)，庫(kù)克表示，他不認(rèn)為內(nèi)容業(yè)務(wù)是推動(dòng)支撐核心業(yè)務(wù)的硬件銷售的手段。"我沒(méi)有想過(guò)因?yàn)椤禙1：狂飆飛車》而賣(mài)出更多的iPhone，"他談到這部耗費(fèi)巨資的影片時(shí)說(shuō)，"我們進(jìn)入娛樂(lè)領(lǐng)域是為了講述精彩的故事，同時(shí)也希望它成為一項(xiàng)偉大的業(yè)務(wù)。"