短劇邁向精品化的過程中，橫屏短劇的爆發(fā)潛能正在持續(xù)釋放。
近日，由萬茜、秦俊杰等主演的民國懸疑短劇《朱雀堂》播出后，熱度不斷發(fā)酵。該劇圍繞一起離奇的陰婚儀式展開敘事，透過一樁樁案件，帶出各方勢力和立體的人物群像，將觀眾視線一點點引向“朱雀堂”深藏的秘密之中。
與之相伴，#朱雀堂的秘密比命重要#、#萬茜打我的臉你的手會痛# 等話題相繼登上熱搜。貓眼等數(shù)據(jù)平臺上，《朱雀堂》熱度頻頻登頂，另根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《朱雀堂》上線后，單日市占率一路從21.3%飆漲至43%以上，刷新短劇單日市占率新紀(jì)錄。
在這背后，恰逢長劇謀求破局、短劇高歌猛進(jìn)之時，長視頻平臺在發(fā)力短劇的同時，也基于市場需求探索多元內(nèi)容形態(tài)。其中，延伸自分賬劇的橫屏短劇逐漸釋放潛能，如今，作為橫屏短?。ㄏ路Q“橫短”）的探路之作，《朱雀堂》顯然交出了一份不錯的答卷。
敢拍的《朱雀堂》
再上層樓的橫屏短劇
在《朱雀堂》的彈幕中，初看該劇的觀眾大概有兩種聲音：
“一集只有十幾分鐘，認(rèn)真的嗎？”
“這劇拍得好有電影感?！?/p>
這反映出，基于《朱雀堂》的陣容和班底配置，觀眾在初看時，并沒有將其視為短劇。同時在觀看的過程中，劇集呈現(xiàn)出的電影級畫面、飽滿的人物塑造等觀感，也超出了不少觀眾對現(xiàn)有短劇的認(rèn)知。
這種表現(xiàn)指向了兩點，一是相較于時長更短的豎屏短劇，橫短能夠更快速地承接起短劇精品化的重?fù)?dān)。二者，在創(chuàng)作上，橫短從演員班底、劇本結(jié)構(gòu)、拍攝手法到后期制作等，延續(xù)的都是主流長劇集的手法，更便于推進(jìn)行業(yè)內(nèi)容變向。同時，內(nèi)容時長縮短對敘事節(jié)奏提出更高要求，投入成本較長劇大幅收窄，在題材和設(shè)定上的嘗試則更為大膽。
以《朱雀堂》為例，該劇呈現(xiàn)出的電影質(zhì)感，對其背后班底而言，也只是常規(guī)操作。該劇的導(dǎo)演謝忠道，曾擔(dān)任《長津湖》系列、《反貪風(fēng)暴2》等影片的攝影指導(dǎo)。而在人物設(shè)定上，萬茜飾演的高英兼具狠辣與溫柔，冷面御姐的形象很合當(dāng)下觀眾的口味，秦俊杰飾演的法醫(yī)夏漠既有專業(yè)的驗尸技術(shù)，又有中式奇幻的一面，也是當(dāng)下市場中少見的設(shè)定。
另外在內(nèi)容題材上，《朱雀堂》雖是民國懸疑劇，但其中融入了不少中式恐怖元素，從直給的血腥場景，到殘酷的多勢力斗爭，“敢拍”也是該劇留給觀眾的深刻印象之一。而“民國 中式恐怖”是近兩年呈抬升勢頭的一大類型，比如在網(wǎng)絡(luò)電影市場，2023-2024年，就出現(xiàn)了《紙人回魂》《打更人怪談》《入棺》等分賬超千萬的作品。不過，網(wǎng)絡(luò)電影在分賬拉出5000萬的天花板后持續(xù)回落，相應(yīng)的受眾群體也開始流向橫短市場，到了2025年，《陰陽裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等劇都是橫短市場的同類內(nèi)容。
《朱雀堂》延續(xù)了這一方向，同時，該劇所處的懸疑賽道，也是橫短發(fā)力的主要品類。此前，愛奇藝分賬超3000萬的《原罪》就是懸疑短劇，在其著力于橫短的“短劇場”片單中，《原罪2》也是其中的重點項目之一。同樣，騰訊視頻的“十分劇場”也主要布局橫短，前不久，平臺將其更名為“十分短劇”，其儲備片單中，懸疑也是重點品類之一，《博憶》《反詐破局》等都是此類作品。（片單見文末）
單部投入超千萬
視頻平臺嘗試擴(kuò)大橫短的盈利面
然而，盡管從各家布局上，視頻平臺有意將橫短作為獨立賽道去開發(fā)，市場上也出現(xiàn)了一些兼具口碑與熱度的橫屏短劇，從早期的《虛顏》《念念無明》到后來的《原罪》《朱雀堂》等，橫短不時地會引發(fā)市場討論。但直到目前，橫短始終沒有形成大范圍的爆發(fā)之勢，甚至在整體討論度上，橫短也逐漸不及后來居上的豎屏短劇。
出現(xiàn)這樣的局面，關(guān)鍵還在于橫短自身的局限性。從根本上說，橫短延伸自此前的分賬劇，是從長劇發(fā)展而來的短劇形態(tài)。換言之，橫短所處的是長劇的內(nèi)容生態(tài)，不僅在創(chuàng)作上延續(xù)長劇的方式，在發(fā)行上同樣如此。
這決定了，橫短當(dāng)前在行業(yè)所處的位置并不算明朗。于市場層面講，橫短多為日更、周更，爽度相對不及一次看全集的豎屏短??；于創(chuàng)作層面講，橫短的整個審核機(jī)制也是跟著長劇走的，因此它的創(chuàng)作周期相對更長，回款周期也就更長。此外，橫短多延續(xù)分賬模式，而在業(yè)內(nèi)，劇集分賬上限短時間內(nèi)難有大的突破，基于此，橫短投入成本越高，承擔(dān)的風(fēng)險也就越大。
對此，長視頻平臺如今著力橫短布局，也主要從這些難點下手。
一方面，平臺嘗試調(diào)整商業(yè)模式，擴(kuò)大橫短創(chuàng)作者的盈利面。自2024年起，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺都從各自的分賬模式著手，通過拉長分賬周期、提高基礎(chǔ)定價等方式，盡可能地讓利合作方。此外，從播出情況看，橫短也在嘗試更多的盈利方式，比如當(dāng)前熱播的《朱雀堂》就在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺播出，其中在愛奇藝，該劇還拿到了拉芳的片頭廣告。
另一方面，視頻平臺則嘗試提升投入力度，以分?jǐn)偤献鞣降某杀撅L(fēng)險。據(jù)了解，愛奇藝和騰訊視頻都參與出品的《朱雀堂》，總投資高達(dá)4000萬。另外在今年年初，愛奇藝發(fā)布重點面向橫短的精品短劇“百部計劃”，在該計劃下，《真相半白》《你的太陽》等劇的投入成本都在千萬以上。
而在今年6月的騰訊視頻短劇發(fā)布會上，平臺除了發(fā)布一份覆蓋數(shù)十部橫短的片單之外，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟還提到，平臺將把長劇預(yù)算中10%-20%的部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，用于支持橫屏精品短劇的開發(fā)。
精品化趨勢下
更多平臺加碼橫屏短劇
長視頻平臺有意推進(jìn)橫屏短劇的發(fā)展，也不完全取決于其擁有一定的長劇基因。因為在短劇精品化發(fā)展成為行業(yè)共識的大前提下，豎屏短劇雖在數(shù)量上迅速爆發(fā)，但其存在的同質(zhì)化問題短期內(nèi)難以解決，而橫屏短劇則成為承接短劇精品化發(fā)展更有力的內(nèi)容載體。
于各大視頻平臺的內(nèi)容布局來看，各家也幾乎都把短劇精品化發(fā)展的重心放在橫屏短劇上。
除了上文提到的愛奇藝的精品短劇“百部計劃”之外，騰訊視頻將“十分劇場”更名為“十分短劇”，也是平臺透過橫短推進(jìn)短劇精品化的體現(xiàn)。在此之前，該劇場產(chǎn)出的《怪奇筆記》《今人不見古時月》等橫短劇，豆瓣評分都在7.5分以上。
此外，長期發(fā)力短劇的芒果TV，近來也開始將短劇精品化發(fā)展的重心向橫短傾斜。今年上半年，平臺產(chǎn)出的《姜頌》問鼎多個短劇熱度榜單。而在其儲備內(nèi)容中，無論是衍生自平臺熱門綜藝《密室大逃脫》的短劇《貍貓書生》系列，還是改編自經(jīng)典IP的《還珠》等，都選擇了橫短的創(chuàng)作格式。
不止如此，一來面對橫短在短劇精品化中體現(xiàn)出的先天優(yōu)勢，二來基于橫短介于長短劇之間的特殊性，這一內(nèi)容既能向上吸納長劇的行業(yè)資源，又能向下連接短劇的頭部力量，對此，盡管橫短在短期內(nèi)還是會因為其局限性受到一定掣肘，但更多創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺對橫短未來的發(fā)展還是持樂觀態(tài)度。
例如，短劇爆款率頗高的聽花島，在2024年就做了橫短劇《我在長征路上開超市》，今年的儲備內(nèi)容中，也有現(xiàn)實題材的橫短劇《法官的榮耀》；在抖音，DATAEYE 數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，抖音端原生播放量TOP10的短劇中，前五位都是橫屏短劇，累計播放量均在兩億以上。
另外，以免費短劇起家的紅果短劇也在調(diào)整布局，今年2月舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，紅果短劇總編輯樂力提到，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長點。基于這一趨勢，今年紅果的“果燃計劃”除了推進(jìn)豎屏短劇內(nèi)容升級，也開始重點布局橫屏短劇。
由此可見，橫屏短劇的潛能還遠(yuǎn)未釋放出來。誠然，在這條需要堅守長期主義的路上，橫短市場還需要更多爆款，但在眼下，表現(xiàn)不俗的《朱雀堂》，已然成為一次正向激勵，為行業(yè)圍繞橫短的探索和布局注入信心。未來，平臺持續(xù)加碼之下，橫短市場也有望交出更多優(yōu)秀的答卷。
附：騰訊視頻精品短劇片單：
愛奇藝微短劇片單（其中“短劇場”片單內(nèi)容為橫屏短?。?/strong>
