電影暑期檔仍在持續(xù)低迷中，目前看來月末上映的《長安的荔枝》被寄予了厚望。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，25年6月全國錄得含服務(wù)費(fèi)票房19.06億元，同比減少14.59%。

放眼一望，國產(chǎn)片略顯慘淡，全明星陣容 名導(dǎo)、頭號(hào)種子《醬園弄：懸案》票房口碑均不及預(yù)期，《無名之輩：否極泰來》豆瓣5.8分、口碑崩盤，單日票房榜前幾只剩一個(gè)陳思誠監(jiān)制的懸疑片《惡意》，但距離《消失的她》《誤殺》系列等陳氏爆款尚有不小距離。

大盤基本上由進(jìn)口片撐起：《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車》《新馴龍高手》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》，老IP和老男神都還是能打，各自均獲得了不錯(cuò)的口碑和票房。經(jīng)歷前幾年的低迷后，進(jìn)口片迎來了一定程度的反彈和回暖。

其中，柯南系列第28部劇場版《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》（以下簡稱“《獨(dú)眼的殘像》或M28”）表現(xiàn)驚人，目前破3億已打破紀(jì)錄，并以4億的預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)，成為“柯南劇場版史上票房最高的一部”。作為跨越26年的長青IP，這一系列近年來是如何在國內(nèi)保持較高且穩(wěn)定的票房產(chǎn)出的？

IP聯(lián)名大殺四方，

“M28”創(chuàng)下歷史最佳票房

相比其他日漫長壽大IP，暑期檔常駐選手，為什么《名偵探柯南》的國內(nèi)票房成績往往更高一籌，且二十余年尚且沒有露出疲態(tài)，而是再創(chuàng)新高？

首先，“永遠(yuǎn)長不大的小學(xué)生”有著穩(wěn)定的IP粉絲基本盤，1999年，《名偵探柯南》TV版動(dòng)畫被正式引進(jìn)國內(nèi)，2010年《名偵探柯南：漆黑的追蹤者》作為劇場版首次引進(jìn)，自15年起基本保持著1-2部的穩(wěn)定引進(jìn)，持續(xù)維系熱度。近三十年的陪伴奠定了情懷基礎(chǔ)，其主要受眾85后90后一代也有著較高的消費(fèi)能力。

當(dāng)前的柯南系列也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了粉絲向電影“圈地自萌”的范疇，而是成為了更出圈的國民IP。

回顧一系列劇場版，口碑并不與票房成正比。《名偵探柯南：貝克街的亡靈》是粉絲公認(rèn)的高分神作，秉持著正統(tǒng)的“懸疑推理”為主的風(fēng)格，豆瓣評(píng)分高至8.8分，但“老片重映”引進(jìn)后，票房僅有5655.9萬。在M28之前，國內(nèi)票房最高的是日本去年年度票冠《百萬美元的五棱星》，高至2.86億元，其豆瓣評(píng)分卻僅有6.6分。

口碑和票房的分化，內(nèi)容與商業(yè)性的博弈，是片方主動(dòng)選擇的結(jié)果。越來越多的作品賣CP、發(fā)糖、搞噱頭，如“柯哀人工呼吸之吻”；人氣角色服部平次、安室透、怪盜基德、赤井秀一戲份吃重；向好萊塢大片靠近，強(qiáng)化飛車爆炸動(dòng)作戲，“足球踢衛(wèi)星”等違背物理規(guī)律的名場面儼然穿越到復(fù)聯(lián)，甚至被粉絲稱為“科幻片”“柯學(xué)宇宙”。

種種努力，吸引了大批不熱衷“本格推理”的非核心受眾入場，也使得口碑兩極分化，當(dāng)前女性受眾穩(wěn)定在六成左右，00后粉絲增加，同時(shí)也極大抬高了系列IP的票房天花板。

將目光投向系列劇場版票房走勢(shì)的高低起伏，會(huì)發(fā)現(xiàn)其影響因素包括是否已有網(wǎng)絡(luò)資源流出、引進(jìn)方穩(wěn)定性與營銷力度、檔期環(huán)境等等?！敦惪私值耐鲮`》先藝聯(lián)上映再轉(zhuǎn)向全國公映，選擇的檔期也是在4月冷門檔期，宣發(fā)攻勢(shì)較小，對(duì)票房造成了不利影響。

《獨(dú)眼的殘像》處在暑期檔，帶來了一批親子觀影，宣發(fā)力度大，同時(shí)口碑也有一定回暖，“不再沉睡的小五郎”加“長野三人組”，推理部分回升，減少了“科幻”部分，并探討了司法交易制度，豆瓣評(píng)分便從6分左右回升到了7.2分，種種因素推動(dòng)其票房走高。

頂著“近十年最好看的柯南劇場版”名號(hào)，《獨(dú)眼的殘像》上映僅19天就突破了100億日元，當(dāng)前已破143億日元，成為日本影史首個(gè)連續(xù)三部突破百億日元的電影系列。

跨領(lǐng)域跨行業(yè)的IP聯(lián)名合作，也在一定程度上為IP熱度添磚加瓦。每一年的柯南劇場版引進(jìn)，都引發(fā)一場IP聯(lián)名的大型狂歡，直接帶動(dòng)銷量。今年，從Keep、雀巢到肯德基、泡泡瑪特、雷鳥眼鏡，其聯(lián)名系列橫跨食品、潮玩、數(shù)碼等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)多達(dá)幾十個(gè)。

“新蘭黨”與“柯哀黨”常年大戰(zhàn)，CP是最大的營銷爭議點(diǎn)甚至雷點(diǎn)，2023年的優(yōu)衣庫UT合作推出“柯哀”和“新蘭”兩款CP主題，原作者青山剛昌宣傳期穿了柯哀款T恤，遭到新蘭黨抵制，但諷刺的是最后柯哀款反而月銷超過3萬件。

24年的檸季手打檸檬茶聯(lián)名打造了“誰才是你心目中的官配CP”海報(bào)，后道歉撤海報(bào)。2025年的布魯可玩具在宣傳視頻里把毛利蘭和灰原哀都叫“女主”，毛利蘭跪姿，引發(fā)粉絲抵制退款，后布魯可道歉下架視頻，承認(rèn)審核失誤。

由此不難看出，模糊原作設(shè)定，雖然可能“黑紅出圈”，吸引一波流量，卻也要冒激怒粉絲的風(fēng)險(xiǎn)。

日漫電影第一梯隊(duì)：

儀式感和特典一個(gè)都不能少

二次元經(jīng)濟(jì)爆發(fā)大背景下，有儀式感并且聯(lián)動(dòng)片中情節(jié)的首映禮、人形立牌、線上下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，再加上特典、周邊、線下打卡、谷店的組合，已經(jīng)成為近幾年來日本動(dòng)畫電影宣發(fā)，尤其是第一梯隊(duì)宣發(fā)的標(biāo)配。

面臨沖擊的線下商圈和影院，亦樂于擁抱這些頭部IP，引入谷子經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，通過“打卡”“吃谷”“換裝”“宅舞”積極探索年輕化轉(zhuǎn)型。

如此前《間諜過家家 代號(hào)：白》藍(lán)色港灣“家”年華，《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》8000人粉絲節(jié)，均引發(fā)粉絲積極參與互動(dòng)，并有效推動(dòng)IP熱度上漲。

而之于柯南系列IP，《迷宮的十字路口》老片重映，宣發(fā)方策劃了“櫻花雨”營銷活動(dòng)，即跨年夜當(dāng)晚的“跨年場”觀影，會(huì)在片尾《Time after time》歌聲響起時(shí)，影院內(nèi)人工飄落“櫻花雨”。特定節(jié)點(diǎn)的高情緒價(jià)值，強(qiáng)互動(dòng)參與感，極大滿足了觀眾對(duì)跨年檔觀影的需求。

結(jié)合《獨(dú)眼的殘像》片中的冰雪場景，正值夏日上映，影片在6月28日開設(shè)了限定“冰爽場”，吸引眼球，同時(shí)也讓許多觀眾種草了長野的冰雪美景。不過，網(wǎng)上也有“名不符實(shí)”的質(zhì)疑聲。

除此之外，由新創(chuàng)華授權(quán)，GuGuGuGu出品的“名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展”一路巡回，從上海，北京到杭州，深圳，許多粉絲COS成人物角色，沉浸式逛展、打卡合影、購買周邊。展覽還設(shè)置了柯南電影的專屬打卡區(qū)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。粉絲特供的專屬感與歸屬感、1:1高還原度，對(duì)于這類情感粘性高的IP展覽尤為重要。

谷子得益于IP熱度，也反哺IP熱度，《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年第一季度，《名偵探柯南》躋身谷圈銷量排行榜第四。

谷子經(jīng)濟(jì)能夠激活線下商圈業(yè)態(tài)。官方數(shù)據(jù)顯示，受柯南紀(jì)念展帶動(dòng)，在2025年五一假期，杭州大悅城客流同比漲幅高達(dá)56%，次元街區(qū)日均客流超4萬 人次，全場銷售同比提升超30%。

紀(jì)念展身后，電影公司的谷子經(jīng)濟(jì)布局初露端倪。2023年10月，路畫影視在上海成立全資子公司、線下連鎖二次元谷子店品牌GuGuGuGu谷谷逛谷，由日漫電影宣發(fā)公司轉(zhuǎn)而切入谷子經(jīng)濟(jì)，在全國已開設(shè)三十余家線下店，包括商場旗艦店與影院店。他們給自己的定義是“全新IP整合運(yùn)營公司”，“一個(gè)IP電影上映，谷谷逛谷會(huì)配套100—200個(gè)SKU商品”。

類似地，阿里影業(yè)在引進(jìn)《你想活出怎樣的人生》時(shí)，也打造了開設(shè)特典場次，推出吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展等一系列配套動(dòng)作，助力該片攀上了宮崎駿電影的票房高峰。

換個(gè)角度看，這些花式玩法正在嘗試不斷探索宣發(fā)與IP開發(fā)“共同繁榮”的可能性。

對(duì)比這些動(dòng)畫電影的原產(chǎn)地日本，國內(nèi)在細(xì)節(jié)用心度、情感共鳴度、周邊精致度上，都還有一定的進(jìn)步空間。二次元群體是一個(gè)重氪金、重走心度、高頻沖浪的群體，而在忠于原著的基礎(chǔ)上，不斷提升粉絲體驗(yàn)的過程，也將吸引更多的“泛二次元群體”入坑，為IP注入更多的生命力。