由楊紫，李現(xiàn)等人主演的大女主經(jīng)商劇《錦繡芳華》官宣定檔于6月30日起在芒果TV和咪咕視頻開啟會員搶先看，7月3日起在湖南衛(wèi)視播出。由于此劇分《國色芳華》和《錦繡芳華》兩部播出，所以能夠自然的接收第一部的劇粉。因此宣傳口的員工無需過多費力便能達到效果，編劇也無需用太多筆墨來刻畫角色和鋪陳劇情。對于看過《國色芳華》的觀眾而言，此劇是他們期待很久的續(xù)集。
接著看不僅能很好的承接前作的故事，還能讓觀眾產(chǎn)生更為深刻的記憶。畢竟《國色芳華》無論是演員表現(xiàn)還是美術置景均屬上乘。比如女主何惟芳的扮演者楊紫憑借劇里細膩的演繹而成功入圍第30屆白玉蘭獎，與閆妮，宋佳等青衣演員一道角逐視后。雖然最終遺憾與獎杯擦肩而過，但她出席活動后，又在社交平臺發(fā)文宣傳第二部的行為，無形中讓即將播出的《錦繡芳華》賺足了關注度。
再比如以邵長勇，朱寒冰，張晨為代表的幕后人員也榮獲最佳美術獎。女主入圍和美術獲獎就證明了《國色芳華》除了是一部受觀眾喜愛的作品外，在業(yè)內(nèi)也是頗受贊譽。當前《錦繡芳華》已經(jīng)官宣定檔，但考慮到《國色芳華》的播出時間過早，一些觀眾可能已經(jīng)忘記了原本的劇情，加之新進觀眾看劇的需求，湖南衛(wèi)視將從6月28日起在下午檔三集連播《國色芳華》，同時在芒果TV同步限免10集精編版。
如此一來，就能夠很好的照顧到新舊觀眾的需求。目前，《錦繡芳華》的新預告播放量已經(jīng)破億，還有新華社，央視頻等官方媒體聯(lián)動轉發(fā)，雙平臺預約量穩(wěn)穩(wěn)超過400萬，刷新了芒果TV歷史紀錄。這從側面反映了觀眾對于續(xù)作的期待值仍然居高不下。由此可見，只要第二部的劇情和人設不與《國色芳華》脫節(jié)，最次熱播打底。但即將到來的暑期檔是古偶大劇必爭之期，因而競爭激烈。
除了《錦繡芳華》外，同檔期熱播的還有李一桐，劉宇寧的《書卷一夢》和劉學義，孟子義的《桃花映江山》。從演員陣容看，前者的李一桐古裝扮相甜美俏麗，演技自然，演起古偶女主來毫不費力，天然就有極為不錯的觀眾緣。劉宇寧更是憑借著前段時間熱播的《折腰》而狠狠吸了一波粉，溫柔深情又強大的魏劭讓一些觀眾對劉宇寧產(chǎn)生的劇粉濾鏡未散，所以選擇打開了《書卷一夢》。
后者的劉學義和孟子義同屬于濃顏系長相，兩人同框對顏控觀眾的眼睛非常友好。況且孟子義已經(jīng)憑借《九重紫》爆火出圈，聲量和咖位再上一層樓，對于這部劇的播出效果自然有一定的加成。從故事基礎看，前者題材新穎，劇情癲爽，集所有大熱劇的古早梗為一體。又融合了女主搞笑的官方吐槽在內(nèi)，能夠讓看劇的觀眾身臨其境，獲得“賓至如歸”的觀劇體驗。
而且從某些方面看該劇和熱播劇《永夜星河》還有一些相似之處。所以新穎的題材和特別的人設更容易吸引觀眾入場。后者是集先婚后愛，相愛相殺于一體的古早文，當表面溫軟柔順，毫無心機，實則狡猾聰慧的北苑公主遇上佯裝奸相，實則為國為民，背負滅門仇恨的權臣時，兩人針鋒相對，互相算計，卻還是抵不過長久的相伴里漸生的情愫。從已經(jīng)更新的劇集能看出，這部劇的編劇很厲害。
男女主前四集就已經(jīng)完成了青樓互殺，雪夜掐脖吻，無麻藥縫針等拉扯和沖突感極強的名場面。短劇盛行的市場中，快節(jié)奏，強沖突就是拿捏觀眾的要義之一。從劇集氛圍看，前者輕松搞笑，各種反套路劇情輪番上演。雖說有一些觀眾吐槽劇里的場面抄襲了《星漢燦爛》和《長月燼明》等劇，但男主演劉宇寧隨后就在主創(chuàng)直播里迅速辟謠:“不是抄襲，是致敬?！币彩呛苡哪幕貞司W(wǎng)友的質疑。
而后者的氛圍就低沉壓抑一些，男女主都屬于表里不一的人，都有自己的不得已和盤算，他們不會輕易將后背交付于人，所以感情方面會有些慢熱。尤其是他們相互試探的戲份更讓看劇觀眾的心情時刻處在一種高度緊張的狀態(tài)。不過喜歡這種類型的觀眾很容易就會看進去。這般對比下來可知，《書卷一夢》和《桃花映江山》相比起楊紫，李現(xiàn)的《錦繡芳華》也是有很強的綜合競爭力。那么，面對如此強有力的兩個對手，《錦繡芳華》能否成功突圍，超越第一部的成績呢？
首先肯定是劇情得好看，同時期的熱播劇并不會分流觀眾，反而會拉升大盤，吸引更多的觀眾入場。一部劇只要故事精彩，人物飽滿，完全可以吸引更多的觀眾進場。普通觀眾看劇不存在看了這一部就看不了那一部的問題。其次就是24集體量講不清很多事情，有壓縮情感或權謀細節(jié)的嫌疑。最后就是需要吸引新觀眾入場。在《國色芳華》熱播的基礎盤上想要再拉新觀眾入場并不是一件簡單的事情。
尤其是同檔期還有《書卷一夢》和《桃花映江山》占了先播的優(yōu)勢，劇情也更新更刺激，更容易實現(xiàn)破圈，達到熱播的效果。所以《錦繡芳華》想要獲得熱播的效果，還得有出圈的名場面。