「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重要內(nèi)容增長引擎，更有望為整個行業(yè)樹立短劇體系的標(biāo)桿，推動精品短劇實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者 | 小明（北京）

隨著視頻內(nèi)容消費日益趨于碎片化、移動化與情緒化，短劇這一新興內(nèi)容形態(tài)正在經(jīng)歷從「增量爆發(fā)」向「結(jié)構(gòu)重塑」的行業(yè)躍遷期，成為爭奪用戶注意力與情感黏性的關(guān)鍵戰(zhàn)場。在這一背景下，綜合視頻平臺對短劇的戰(zhàn)略定位也隨之升級，從最初的內(nèi)容補充角色，演進(jìn)為業(yè)務(wù)增長引擎和品牌生態(tài)支柱之一。

在2025年6月23日「精品成潮·行向遠(yuǎn)方」騰訊視頻短劇發(fā)布會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚表示，微短劇作為數(shù)字時代的新型文藝形態(tài)和影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要賽道，已經(jīng)邁入了價值引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟再次表示，騰訊視頻將以堅定的決心布局短劇賽道，繼續(xù)推出差異化的精品短劇戰(zhàn)略，把長劇預(yù)算中10%-20%的部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，用于支持橫屏精品短劇的開發(fā)，同時積極布局豎屏短劇，推動短劇品類的升級，與長劇形成強有力的互補。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦宣布，騰訊視頻在此次發(fā)布會上率先完成品牌升級和合作策略升級，原有精品短劇品牌「十分劇場」正式煥新為「十分短劇」。

此次煥新不僅實現(xiàn)品牌識別的躍遷，更標(biāo)志著騰訊視頻短劇戰(zhàn)略的全面提速——平臺將在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)制定、合作策略優(yōu)化等維度持續(xù)發(fā)力，持續(xù)構(gòu)建體系化、可持續(xù)的精品短劇生態(tài)。

此次發(fā)布會同步發(fā)布的多部橫屏短劇新片單，涵蓋諜戰(zhàn)、懸疑、女性成長、古裝群像等多維內(nèi)容，并集結(jié)多位實力演員，體現(xiàn)出內(nèi)容維度的全面提檔。

「十分短劇」的全面升級，是平臺站在過往實踐經(jīng)驗上的一次戰(zhàn)略再出發(fā)，也是綜合視頻平臺在行業(yè)轉(zhuǎn)型期對短劇價值的深度重申。它既是騰訊視頻自身內(nèi)容版圖的關(guān)鍵坐標(biāo)，更可能成為整個行業(yè)短劇體系標(biāo)準(zhǔn)化、精品化發(fā)展的重要參照。

1.重塑短劇價值高地

隨著行業(yè)進(jìn)入精品化深水區(qū)，短劇廠牌已成為平臺構(gòu)建內(nèi)容識別度和用戶信任度的關(guān)鍵機(jī)制。作為綜合視頻平臺中最早系統(tǒng)性布局短劇的品牌之一，騰訊視頻「十分劇場」自2021年推出以來，已積累了穩(wěn)固的用戶口碑與行業(yè)成績，建立起較強的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

截至2025年6月，「十分劇場」已累計上線52部短劇，多個項目躋身云合微短劇榜單前列。今年上半年，平臺繼續(xù)保持高產(chǎn)高質(zhì)的水準(zhǔn)，女頻賽道的《富貴逼人太甚》《奪娶》，男頻賽道的《點石成金》《名不虛傳》均實現(xiàn)分賬破千萬，并包攬第三方榜單頭部席位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，「十分劇場」短劇在榜單上以斷層優(yōu)勢領(lǐng)先，形成強勢品牌矩陣。

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在用戶側(cè)，「十分劇場」憑借爆款內(nèi)容與豐富的互動生態(tài)，成功建立了清晰的品牌認(rèn)知和高黏性的用戶內(nèi)容心智。線上，平臺通過「互聯(lián)網(wǎng)活人」式彈幕評論、二次創(chuàng)作生態(tài)及社群互動，營造了極具參與感和文化屬性的討論場。

在線下，自2024年發(fā)起的「十分劇場青春劇會」持續(xù)走進(jìn)高校，通過校園沙龍、圓桌對談、精品短劇看片會等形式，與年輕用戶實現(xiàn)深度綁定與情緒共振，推動短劇內(nèi)容在校園及社交平臺多圈層的自發(fā)破圈傳播。平臺以「行業(yè)交流 創(chuàng)意實踐 人才孵化」三位一體的模式，成功實現(xiàn)品牌的年輕化破圈、精品短劇業(yè)務(wù)高校聯(lián)動與青年人才轉(zhuǎn)化的多重目標(biāo)。

騰訊視頻此次從「十分劇場」到「十分短劇」的品牌升級，不僅是一次命名的調(diào)整，更是平臺對短劇戰(zhàn)略重心的再次明確。此次煥新并非從零開始，而是基于過去三年在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、用戶洞察與創(chuàng)作者協(xié)作機(jī)制上的長期打磨與沉淀，騰訊視頻希望借助「十分短劇」這一全新體系，在既有成果基礎(chǔ)上向上生長，重新定義短劇行業(yè)的內(nèi)容高度與審美方向。

通過「十分短劇」，騰訊視頻將現(xiàn)有內(nèi)容成績、品牌勢能與用戶連接能力整合為統(tǒng)一體系，以更加體系化、精細(xì)化的方式，推動短劇邁入全新的發(fā)展階段。

2.精品內(nèi)容方法論革新

當(dāng)前，短劇市場正步入「大浪淘沙」的深水區(qū)。用戶對好內(nèi)容的定義持續(xù)進(jìn)化，審美門檻不斷抬高。相比簡單快感式的劇情刺激，觀眾更期待在創(chuàng)新題材中看到新鮮視角，在快節(jié)奏中獲得情緒釋放與深度共鳴。

「十分」，不僅是品牌的煥新命名，更是騰訊視頻為短劇內(nèi)容注入的一組全新關(guān)鍵詞。它既是一種平臺對內(nèi)容品質(zhì)的承諾，也代表一套全新的內(nèi)容語法體系：圍繞「極致情緒」展開的用戶連接邏輯，同時也是一套面向創(chuàng)作者、指向共鳴的創(chuàng)作方法論。

早在2023年，騰訊視頻就通過「煙火氣、少年氣、新鮮氣」三大方向，明確提出短劇創(chuàng)作的「細(xì)分多元」原則。而在6月24日的「融合共生·越過山丘」騰訊視頻短劇私享會上，「十分短劇」進(jìn)一步提出「十分 情緒」的表達(dá)方式，以九種核心情緒詞，為平臺內(nèi)容篩選機(jī)制與創(chuàng)作風(fēng)格錨定了統(tǒng)一坐標(biāo)。

「十分鮮、十分燃、十分淚、十分颯……」———創(chuàng)作者可以基于這一體系探索熱血、甜虐、颯爽、療愈等更精準(zhǔn)的情緒維度，每一個極致表達(dá)，都是一次深層的用戶觸達(dá)。

實際上，「十分劇場」近半年已有多部作品展現(xiàn)出這一趨勢，高口碑表現(xiàn)驗證了深度敘事、類型拓展與極致情緒的市場價值。去年年底上線的單元短劇《怪奇筆記》，通過奇幻都市寓言剖析人性善惡，豆瓣評分高達(dá)7.6，被觀眾稱為「都市怪談人性指南」。文博題材輕喜劇《今人不見古時玥》融合母女溫情與西漢歷史，豆瓣開分8.1，成為春節(jié)期間現(xiàn)象級的合家歡口碑佳作。《權(quán)寵》以女帝成長的視角展開，通過女性敘事與權(quán)謀的完美融合打破了瑪麗蘇套路，豆瓣收獲7.2分。

《宮墻厭》《權(quán)寵》以「女本位」敘事刷新傳統(tǒng)審美，融合厚重歷史感與女性主體意識，被網(wǎng)友盛贊「內(nèi)娛還在整嬌妻時，小網(wǎng)劇已在拍真正的大女主」。女性懸疑短劇《彼岸燈塔》在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破2萬，通過復(fù)雜的敘事層次和人物關(guān)系，展示了短劇在燒腦類型上的高度可塑性。男頻逆襲短劇《點石成金》打造出一個兼具藝術(shù)性與東方想象力的玉石宇宙，在熱血題材中融入非遺美學(xué)和奇幻設(shè)定，上線即登抖音娛樂榜第二，累計分賬票房已破千萬?？梢姡瑹o論是情緒濃烈、共鳴精準(zhǔn)的女頻作品，還是想象力突出的男頻題材，「十分短劇」正通過多元內(nèi)容路徑與極致表達(dá)，為用戶提供更加立體、更加精準(zhǔn)的情緒陪伴。

面向短劇行業(yè)，「十分短劇」正在提供一套可持續(xù)挖掘、可規(guī)模復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)范式和情緒坐標(biāo)，也為創(chuàng)作者打開了更多釋放想象力與表達(dá)深度的空間。

3.「十分短劇」未來可期

在發(fā)布會中，騰訊視頻重磅公布新一階段的精品短劇片單布局，集中展現(xiàn)平臺在題材拓展、情緒表達(dá)、創(chuàng)作陣容等多方面的內(nèi)容升級，也為短劇精品化注入了更多確定性信號。

本次片單內(nèi)容從女性成長、都市情感，到現(xiàn)實反詐、諜戰(zhàn)懸疑，再到玄幻逆襲、古裝群像，內(nèi)容生態(tài)更加豐富，進(jìn)一步印證了「極致內(nèi)容」是平臺繼續(xù)深耕短劇市場的核心方向。

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從內(nèi)容層面來看，懸疑與現(xiàn)實題材持續(xù)發(fā)力，三部代表作尤為亮眼：

《鸚鵡》填補了短劇領(lǐng)域國安諜戰(zhàn)題材的稀缺，由張睿導(dǎo)演、葉瀏、吳建豪、于文文主演，講述主角臥底臺灣漁鎮(zhèn)、周旋各大勢力的高壓任務(wù)，結(jié)合動作爽感與家國情懷，具有強烈情緒穿透力；《朱雀堂》由萬茜、秦俊杰主演，謝忠道執(zhí)導(dǎo)，以民國奇談為背景，在懸疑刑偵與人性博弈之間構(gòu)建緊湊故事，展現(xiàn)出強烈的視覺風(fēng)格與人物張力；《搏憶》由彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)，霍建華、黃宗澤、闞清子聯(lián)袂主演，圍繞失憶緝毒警的身份反轉(zhuǎn)，展開一場硬核懸疑與親情倫理的雙線交鋒。

這三部短劇不僅以題材突破實現(xiàn)類型拓新，更集結(jié)了實力派演員與成熟創(chuàng)作班底，進(jìn)一步強化了「十分短劇」在精品短劇賽道中的內(nèi)容標(biāo)桿地位。

為配合內(nèi)容邊界的持續(xù)拓展，騰訊視頻同步宣布全面升級短劇合作策略，在橫屏和豎屏兩類形態(tài)中分別構(gòu)建更成熟的創(chuàng)作支持體系。

平臺正通過實打?qū)嵉募顧C(jī)制，引導(dǎo)更多專業(yè)主創(chuàng)長期深耕短劇，制作方有望獲得高達(dá)500萬的廠牌激勵金，包括大唐之星在內(nèi)的精品廠牌，均有項目入圍本次分賬獎勵計劃。與此同時，編劇、導(dǎo)演、IP方也將根據(jù)項目表現(xiàn)獲得最高100萬元的個人激勵?？梢灶A(yù)見，在合作策略的升級下，會有越來越多的優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)和騰訊視頻持續(xù)共創(chuàng)更多精品內(nèi)容。

此外，值得關(guān)注的是，騰訊視頻正在將用戶數(shù)據(jù)反饋、視覺語言模型等前沿技術(shù)引入短劇制作全流程，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動與美學(xué)控制力的同步提升，全面提升創(chuàng)作效率和美學(xué)一致性。

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當(dāng)前，短劇行業(yè)已從野蠻生長走向精耕細(xì)作，觀眾的審美閾值持續(xù)提升，平臺唯有建立明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)作方法論，才能引領(lǐng)短劇內(nèi)容從「爆款偶得」走向「精品可持續(xù)」。

騰訊視頻在此次「十分短劇」煥新中，明確了基于用戶需求下更為精準(zhǔn)的創(chuàng)作指引，推出振奮行業(yè)的合作策略，形成系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化的扶持機(jī)制，進(jìn)一步推動行業(yè)精品短劇的可持續(xù)發(fā)展。

可以預(yù)見，在接下來的短劇產(chǎn)業(yè)演進(jìn)中，「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重點內(nèi)容增長引擎，也有望為整個行業(yè)樹立出短劇的工業(yè)化樣板，推動短劇走向真正的文化表達(dá)。